中國(guó)共享知識(shí)技能行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年達(dá)到4010億元[圖]

    一、交易模式

    知識(shí)技能分享是指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)把其分散、盈余的知識(shí)技能等智力資源通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以免費(fèi)或付費(fèi)的形式分享給特定的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，在這個(gè)過程中，分享的特點(diǎn)體現(xiàn)為最大限度地利用全社會(huì)的智力資源，從而以更高的效率、更低的成本滿足生產(chǎn)、工作及日常生活的服務(wù)需求。知識(shí)技能分享的種類形式多樣，從業(yè)務(wù)領(lǐng)域看，主要有研發(fā)創(chuàng)意、知識(shí)內(nèi)容、生活服務(wù)等方面的知識(shí)技能分享；從分享業(yè)務(wù)的模式看，主要有懸賞制、招標(biāo)制、雇傭制和計(jì)件制等。

    本質(zhì)上，知識(shí)技能的分享是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，把知識(shí)技能的需求方和提供者有效地對(duì)接起來的網(wǎng)絡(luò)交易模式，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將閑置資源信息進(jìn)行整合和加工，并將信息有針對(duì)性地與需求方進(jìn)行對(duì)接；第三方支付平臺(tái)同時(shí)連接了供給方、需求方和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行金融服務(wù)從而獲取服務(wù)報(bào)酬。

共享知識(shí)技能交易模式

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場(chǎng)規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)共享知識(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：共享經(jīng)濟(jì)滿足市場(chǎng)優(yōu)化資源配置需求，深入衣食住行各領(lǐng)域，2017-2020年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為3.38萬(wàn)億元，較2019年的3.28萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)2.96%。

2015-2020年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：國(guó)家信息中心、智研咨詢整理

    目前中國(guó)知識(shí)技能分享市場(chǎng)初具規(guī)模，2016年幾乎每個(gè)月都有新的平臺(tái)出現(xiàn)，因此被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”；繼2016年知識(shí)技能分享平臺(tái)異軍突起后，2017年-2020年保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4010億元，較2019年的3063億元同比增長(zhǎng)11.9%。

2017-2020年中國(guó)共享知識(shí)技能行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：國(guó)家信息中心、智研咨詢整理

    三、融資規(guī)模

    知識(shí)技能分享近年來發(fā)展十分迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，業(yè)務(wù)內(nèi)容不斷豐富，參與主體更加壯大，總體呈現(xiàn)出欣欣向榮的積極態(tài)勢(shì)。2019年中國(guó)共享知識(shí)技能融資規(guī)模為314億元，2020年中國(guó)共享知識(shí)技能融資規(guī)模為467億元。

2016-2020年中國(guó)共享知識(shí)技能融資規(guī)模

資料來源：國(guó)家信息中心、智研咨詢整理

    四、主要平臺(tái)

    互聯(lián)網(wǎng)+與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合在不同領(lǐng)域產(chǎn)生了一批垂直型分享平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)技能共享平臺(tái)主要有知乎、在行、小通鵝、自客等。

共享知識(shí)技能主要平臺(tái)

平臺(tái)	簡(jiǎn)介
知乎	知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，以問答業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)承載為綜合性內(nèi)容平臺(tái)，覆蓋“問答”社區(qū)、全新會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、機(jī)構(gòu)號(hào)、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，并建立了包括圖文、音頻、視頻在內(nèi)的多元媒介形式。截至2020年，已有超過4000萬(wàn)名答主在知乎創(chuàng)作，全站問題總數(shù)超過4400萬(wàn)，回答總數(shù)超過2.4億。
在行	在行是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的知識(shí)技能共享平臺(tái)，平臺(tái)2015年由果殼網(wǎng)孵化，后獲得騰訊、紅杉、元璟等知名風(fēng)險(xiǎn)資本投資。平臺(tái)目前已入駐萬(wàn)余名精選行家，覆蓋行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人成長(zhǎng)、職場(chǎng)規(guī)劃、投資理財(cái)、市場(chǎng)公關(guān)、健康管理、生活方式等70余類話題。
小通鵝	小鵝通是一款集品牌營(yíng)銷、知識(shí)產(chǎn)品交付、用戶管理和商業(yè)變現(xiàn)為一體的數(shù)字化工具，為有線上經(jīng)營(yíng)需求的企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)，助力企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。深圳小鵝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司創(chuàng)始至今已服務(wù)逾百萬(wàn)家客戶，其中不乏吳曉波頻道、十點(diǎn)讀書、新東方、好未來等一線知名品牌。
自客	自客是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的垂直于職場(chǎng)領(lǐng)域的知識(shí)技能共享平臺(tái)，總部位于廣州。自客致力于幫助職場(chǎng)人成長(zhǎng)，讓職場(chǎng)人更加自主、自足和自由。在自客平臺(tái)上，職場(chǎng)人可以暢享學(xué)習(xí)與分享的樂趣，通過覆蓋技術(shù)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、職能等領(lǐng)域的知識(shí)技能學(xué)習(xí)，提升個(gè)人的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)這里也是優(yōu)秀職場(chǎng)人分享個(gè)人知識(shí)，發(fā)揮個(gè)人價(jià)值，并打造自己職場(chǎng)IP的平臺(tái)。自客成立不到一年已獲得國(guó)內(nèi)知名機(jī)構(gòu)高榕資本、火山石資本投資，BOSS直聘戰(zhàn)略投資。
圈乎	圈乎是由武漢悠然一指網(wǎng)絡(luò)有限公司開發(fā)的一款資源社群APP，圈乎依托社群經(jīng)濟(jì)模式，吸引相同興趣愛好的用戶，匯聚幾十個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀達(dá)人來實(shí)現(xiàn)資源知識(shí)共享與變現(xiàn)，構(gòu)建出一個(gè)跨行業(yè)、多元化、創(chuàng)新型的資源分享平臺(tái)。

資料來源：招股說明書、智研咨詢整理

    1.知乎
    知乎成立于2010年，當(dāng)時(shí)為邀請(qǐng)制問答，并不向大眾開放，直至2013年，才開始向大眾開放，2016年開展廣告業(yè)務(wù)，注冊(cè)用戶也不斷攀升，2018年推出付費(fèi)內(nèi)容并于2019年引入“鹽選”會(huì)員計(jì)劃，2021年3月知乎向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開發(fā)行)申請(qǐng)，并成功上市。

知乎發(fā)展歷程

資料來源：招股說明書、智研咨詢整理

    2020年知乎營(yíng)業(yè)收入為13.52億元，較2019年同比增長(zhǎng)101.7%；毛利潤(rùn)為7.58億元，較2019年同比增長(zhǎng)142.7%；凈虧損10.04億元，較2019年同比增長(zhǎng)94.0%；實(shí)現(xiàn)了收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

2019-2020年知乎營(yíng)業(yè)收入、毛利潤(rùn)及凈虧損情況

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    知乎收入主要由廣告、付費(fèi)會(huì)員和商務(wù)解決方案構(gòu)成，2020年知乎廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為84328.4萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)收入的62.36%；付費(fèi)會(huì)員收入為32047.1萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)收入的23.70%。

2019-2020年知乎營(yíng)業(yè)收入來源分布（萬(wàn)元）

    資料來源：招股說明書、智研咨詢整理

    知乎目前保持了MAU的高速增長(zhǎng)，2019年知乎平均月活躍用戶數(shù)量為48百萬(wàn)人，平均每月付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為57.42萬(wàn)人；2020年知乎平均月活躍用戶數(shù)量為68.5百萬(wàn)人，平均每月付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為236.26萬(wàn)人。

2019-2020年知乎平均月活躍用戶及平均每月付費(fèi)會(huì)員數(shù)量

資料來源：招股說明書、智研咨詢整理