2020年中國無線耳機市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來使用場景分析[圖]

    一、無線耳機的分類及功能特點

    無線耳機是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機中，接受端就是相當(dāng)于是一個收音機。

無線耳機的功能特點

資料來源：智研咨詢整理

    無線耳機有已知有三種類型。一為藍(lán)牙耳機，二為紅外線耳機，三為2.4G。

    根據(jù)無線耳機使用的電磁波頻率，可以將它們區(qū)分為：紅外線(30um~3mm10GHz~1000GHz)無線耳機；米波（米波10~1m甚高頻（VHF）30MHz~300MHz）無線耳機；分米波（分米波1m~0.1m特高頻（UHF）300MHz~3000MHz）無線耳機。

各類無線耳機優(yōu)缺點

資料來源：智研咨詢整理

    二、無線耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,無線耳機系統(tǒng)設(shè)計工作也更加完善，極大的提高了人們生活的便捷性。

    得益于其多樣化的使用場景和多種功能的升級空間，無線耳機市場是目前成長速度最快的智能移動終端設(shè)備之一。這一市場不僅推動了多家本土音頻廠商的崛起，其在語音交互和視聽體驗上的發(fā)展?jié)摿Γ操x予了科技廠商和投資者更多想象空間。

中國藍(lán)牙耳機市場發(fā)展主要特點

資料來源：智研咨詢整理

    全球無線耳機行業(yè)持續(xù)快速擴展，其中真無線耳塞產(chǎn)品成為主要增長品類。2019年，中國消費者對于高清音頻和降噪的興趣顯著上升，隨時隨地獲得沉浸式聆聽體驗成為了消費者的首要需求。2020年，無線耳機現(xiàn)在能夠滿足更廣泛的用例需求。全球范圍內(nèi)，消費者在觀看視頻和玩游戲的同時，以無線方式獲取音頻的需求也持續(xù)增加。

真無線耳塞的用例

資料來源：2020年音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國無線耳機產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及競爭格局預(yù)測報告》顯示：近年來，隨著人們正在越來越多的場景中使用類型豐富的無線耳機設(shè)備，中國無線耳機市出貨量呈增長趨勢，2020年中國無線耳機市場出貨量為9610萬臺，同比增長23.5%。其中真無線耳機占比66.1%；頸戴耳機占比16.00%；頭戴耳機占比9.50%；頸圈耳機占比7.70%。

2019-2020年中國無線耳機市場出貨量

資料來源：IDC、智研咨詢整理

2020年中國無線耳機設(shè)備主要產(chǎn)品形態(tài)市場份額

資料來源：IDC、智研咨詢整理

    手機廠商憑借移動生態(tài)、品牌和渠道等資源，將進一步在無線耳機市場上快速增長。未來手機廠商在智能手機和無線耳機的銷售策略也將成為市場格局的重要變量之一。2020年中國藍(lán)牙耳機市場上手機廠商出貨量占比38%。

2020年中國藍(lán)牙耳機市場上手機廠商出貨量占比

資料來源：IDC、智研咨詢整理

    2020年中國前五大無線耳機廠商為蘋果、華為、小米、廈新、漫步者，它們無線耳機的市場份額分別為15.60%、8.80%、8.40%、6.70%、5.60%。

2020年中國前五大無線耳機廠商市場份額

資料來源：IDC、智研咨詢整理

    中國是全球最大的耳機、耳塞(無線耳機、耳塞除外)出口國，中國無線耳機、無線耳塞（85176294）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進口量，2015-2020年期間，中國無線耳機、無線耳塞（85176294）出口數(shù)量呈逐年增長態(tài)勢，2020年中國無線耳機、無線耳塞（85176294）出口數(shù)量40967.40萬個，較2019年增長4831.84萬個。

    2016年中國無線耳機、無線耳塞（85176294）進口數(shù)量出現(xiàn)斷崖式下降，2017、2018年連續(xù)兩年出現(xiàn)增長，2018年無線耳機、無線耳塞（85176294）進口數(shù)量增長率高達(dá)92.03%；2019年又出現(xiàn)下降，2020年中國無線耳機、無線耳塞（85176294）進口數(shù)量沒有受到疫情的影響，反而出現(xiàn)增長，無線耳機、無線耳塞（85176294）進口數(shù)量588.56萬個，較上年增長9.78萬個。

2015-2020年中國無線耳機、無線耳塞（85176294）進出口量（單位：萬個）

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    從進出口金額來看，2019年中國無線耳機、無線耳塞（85176294）進口金額4.36億美元，出口金額105.93億美元；2020年中國無線耳機、無線耳塞（85176294）進口金額4.25億美元，出口金額95.90億美元，出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進口金額。

2015-2020年中國無線耳機、無線耳塞（85176294）進出口金額

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    三、無線耳機的未來使用場景

    無線耳機作為近年來消費電子的風(fēng)口，也受到來越來越多人的關(guān)注和認(rèn)可。2020年有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購買能夠提供附加功能的無線耳機或無線耳塞，比如支持語音助手、健身生物識別功能或助聽功能的產(chǎn)品。

    數(shù)據(jù)顯示，健身/健康追蹤、實時語言翻譯、移動游戲和聯(lián)網(wǎng)獲取信息或?qū)Ш绞俏磥頍o線耳塞的重要功能，大約20%的受訪消費者認(rèn)為他們未來會使用這些功能。以下是無線耳塞最受歡迎的未來使用場景，包括音樂/音頻在線播放、通話、觀看視頻內(nèi)容和降噪等。

無線耳機的未來使用場景

資料來源：2020年音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告、智研咨詢整理

    無線耳塞為用戶提供了無縫的體驗。因此，預(yù)計無線耳機市場的增長將在未來幾年中獲得動力。

    由于消費者購買方式和最終用戶需求的變化而產(chǎn)生的技術(shù)突破將推動無線耳機行業(yè)在未來幾年的發(fā)展。此外，諸如近距離通信和主動降噪等新功能的推出以及產(chǎn)品創(chuàng)新將擴大業(yè)務(wù)范圍。

未來隨著各大公司不斷推動真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無線耳機生產(chǎn)成本將進一步下降。隨著消費者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費習(xí)慣變化以及娛樂文化消費水平的提高，無線耳機市場的將不斷發(fā)展。