2020年中國無線耳機(jī)市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來使用場景分析[圖]

    一、無線耳機(jī)的分類及功能特點(diǎn)

    無線耳機(jī)是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機(jī)中，接受端就是相當(dāng)于是一個(gè)收音機(jī)。

無線耳機(jī)的功能特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    無線耳機(jī)有已知有三種類型。一為藍(lán)牙耳機(jī)，二為紅外線耳機(jī)，三為2.4G。

    根據(jù)無線耳機(jī)使用的電磁波頻率，可以將它們區(qū)分為：紅外線(30um~3mm10GHz~1000GHz)無線耳機(jī)；米波（米波10~1m甚高頻（VHF）30MHz~300MHz）無線耳機(jī)；分米波（分米波1m~0.1m特高頻（UHF）300MHz~3000MHz）無線耳機(jī)。

各類無線耳機(jī)優(yōu)缺點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    二、無線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,無線耳機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作也更加完善，極大的提高了人們生活的便捷性。

    得益于其多樣化的使用場景和多種功能的升級空間，無線耳機(jī)市場是目前成長速度最快的智能移動終端設(shè)備之一。這一市場不僅推動了多家本土音頻廠商的崛起，其在語音交互和視聽體驗(yàn)上的發(fā)展?jié)摿?，也賦予了科技廠商和投資者更多想象空間。

中國藍(lán)牙耳機(jī)市場發(fā)展主要特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    全球無線耳機(jī)行業(yè)持續(xù)快速擴(kuò)展，其中真無線耳塞產(chǎn)品成為主要增長品類。2019年，中國消費(fèi)者對于高清音頻和降噪的興趣顯著上升，隨時(shí)隨地獲得沉浸式聆聽體驗(yàn)成為了消費(fèi)者的首要需求。2020年，無線耳機(jī)現(xiàn)在能夠滿足更廣泛的用例需求。全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者在觀看視頻和玩游戲的同時(shí)，以無線方式獲取音頻的需求也持續(xù)增加。

真無線耳塞的用例

資料來源：2020年音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國無線耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及競爭格局預(yù)測報(bào)告》顯示：近年來，隨著人們正在越來越多的場景中使用類型豐富的無線耳機(jī)設(shè)備，中國無線耳機(jī)市出貨量呈增長趨勢，2020年中國無線耳機(jī)市場出貨量為9610萬臺，同比增長23.5%。其中真無線耳機(jī)占比66.1%；頸戴耳機(jī)占比16.00%；頭戴耳機(jī)占比9.50%；頸圈耳機(jī)占比7.70%。

2019-2020年中國無線耳機(jī)市場出貨量

資料來源：IDC、智研咨詢整理

2020年中國無線耳機(jī)設(shè)備主要產(chǎn)品形態(tài)市場份額

資料來源：IDC、智研咨詢整理

    手機(jī)廠商憑借移動生態(tài)、品牌和渠道等資源，將進(jìn)一步在無線耳機(jī)市場上快速增長。未來手機(jī)廠商在智能手機(jī)和無線耳機(jī)的銷售策略也將成為市場格局的重要變量之一。2020年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上手機(jī)廠商出貨量占比38%。

2020年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上手機(jī)廠商出貨量占比

資料來源：IDC、智研咨詢整理

    2020年中國前五大無線耳機(jī)廠商為蘋果、華為、小米、廈新、漫步者，它們無線耳機(jī)的市場份額分別為15.60%、8.80%、8.40%、6.70%、5.60%。

2020年中國前五大無線耳機(jī)廠商市場份額

資料來源：IDC、智研咨詢整理

    中國是全球最大的耳機(jī)、耳塞(無線耳機(jī)、耳塞除外)出口國，中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量，2015-2020年期間，中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）出口數(shù)量呈逐年增長態(tài)勢，2020年中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）出口數(shù)量40967.40萬個(gè)，較2019年增長4831.84萬個(gè)。

    2016年中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)口數(shù)量出現(xiàn)斷崖式下降，2017、2018年連續(xù)兩年出現(xiàn)增長，2018年無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)口數(shù)量增長率高達(dá)92.03%；2019年又出現(xiàn)下降，2020年中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)口數(shù)量沒有受到疫情的影響，反而出現(xiàn)增長，無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)口數(shù)量588.56萬個(gè)，較上年增長9.78萬個(gè)。

2015-2020年中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)出口量（單位：萬個(gè)）

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    從進(jìn)出口金額來看，2019年中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)口金額4.36億美元，出口金額105.93億美元；2020年中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)口金額4.25億美元，出口金額95.90億美元，出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口金額。

2015-2020年中國無線耳機(jī)、無線耳塞（85176294）進(jìn)出口金額

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    三、無線耳機(jī)的未來使用場景

    無線耳機(jī)作為近年來消費(fèi)電子的風(fēng)口，也受到來越來越多人的關(guān)注和認(rèn)可。2020年有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購買能夠提供附加功能的無線耳機(jī)或無線耳塞，比如支持語音助手、健身生物識別功能或助聽功能的產(chǎn)品。

    數(shù)據(jù)顯示，健身/健康追蹤、實(shí)時(shí)語言翻譯、移動游戲和聯(lián)網(wǎng)獲取信息或?qū)Ш绞俏磥頍o線耳塞的重要功能，大約20%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為他們未來會使用這些功能。以下是無線耳塞最受歡迎的未來使用場景，包括音樂/音頻在線播放、通話、觀看視頻內(nèi)容和降噪等。

無線耳機(jī)的未來使用場景

資料來源：2020年音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告、智研咨詢整理

    無線耳塞為用戶提供了無縫的體驗(yàn)。因此，預(yù)計(jì)無線耳機(jī)市場的增長將在未來幾年中獲得動力。

    由于消費(fèi)者購買方式和最終用戶需求的變化而產(chǎn)生的技術(shù)突破將推動無線耳機(jī)行業(yè)在未來幾年的發(fā)展。此外，諸如近距離通信和主動降噪等新功能的推出以及產(chǎn)品創(chuàng)新將擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

未來隨著各大公司不斷推動真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂文化消費(fèi)水平的提高，無線耳機(jī)市場的將不斷發(fā)展。