2020年中國MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)數(shù)量、市場規(guī)模及融資情況[圖]

    一、定義

    MCN，即多頻道網(wǎng)絡(luò) ，一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式將不同類型和內(nèi)容的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN提供的價(jià)值分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、驅(qū)動(dòng)因素

    1、直播帶貨

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國MCN產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及市場規(guī)模預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的極速發(fā)展，尤其是視頻技術(shù)和4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，直播帶貨已然成為了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。2020年開年的新冠肺炎疫情，更是加速了線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型線上業(yè)務(wù)的趨勢，使得直播帶貨有了更深程度的進(jìn)步。2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為6.17億人。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2、短視頻

    由于現(xiàn)代社會(huì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的影響,自媒體逐漸成為信息傳播的重要載體,不僅在個(gè)人信息傳播上起到了不可忽視的作用,同時(shí)也由于自媒體領(lǐng)域很多帶有地域特色媒體信息的傳播。2020年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，同比增長13.2%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    三、MCN現(xiàn)狀分析

    隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的逐步專業(yè)化以及MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的完善化，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約成為專職網(wǎng)紅成為了一種新趨勢。2020年游戲主播方面MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量融資4起；網(wǎng)紅主播方面MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量融資為14起；直播電商方面MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量融資3起。

2019-2020年不同類型MCN機(jī)構(gòu)融資數(shù)量

資料來源：企查查、智研咨詢整理

    2020年游戲主播類型MCN機(jī)構(gòu)融資金額為1.1億元；網(wǎng)紅主播MCN機(jī)構(gòu)融資金額為0.91億元；直播電商MCN機(jī)構(gòu)融資金額為0.01億元。

2019-2020年不同類型MCN機(jī)構(gòu)融資金額

資料來源：企查查、智研咨詢整理

    在國家提出加快建設(shè)5G的背景下，廣電媒體可以選擇以MCN模式布局短視頻領(lǐng)域，通過自建短視頻平臺(tái)、自建MCN機(jī)構(gòu)或與頭部MCN機(jī)構(gòu)合作等路徑，采取盤活內(nèi)部資源、聚合社會(huì)資源、實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作等策略，深耕短視頻領(lǐng)域,達(dá)到媒體融合轉(zhuǎn)型目的。2020年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量約為28000家，同比增長93%。

2015-2020年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量及增速

資料來源：智研咨詢整理

    MCN機(jī)構(gòu)是一種將單個(gè)"網(wǎng)紅"聯(lián)合起來，協(xié)助他們進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、 運(yùn)營推廣變現(xiàn)的新生事物。國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)在技術(shù)、社會(huì)、商業(yè)等多重因素助力下，借著短視頻、直播行業(yè)爆發(fā)，在短短兩三年時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展壯大，走出了一條具有自身特色的發(fā)展之路。MCN機(jī)構(gòu)不僅成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，同時(shí)改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的格局，帶來了新的媒體營銷模式。2020年中國MCN市場規(guī)模為245億元，同比增長46%。

2015-2020年中國MCN市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理