2021年中國(guó)微商市場(chǎng)交易規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    伴隨著移動(dòng)社交生態(tài)的不斷完善，市場(chǎng)上的商業(yè)模式也是日新月異：從門(mén)店到電商、代購(gòu)到公眾號(hào)商城、直銷(xiāo)到微商。微商已經(jīng)成為一種新興且在不斷成熟的銷(xiāo)售渠道與生態(tài)，各行各業(yè)都逐漸開(kāi)始在微商模式上投入更多的精力和資源。

微商市場(chǎng)發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    微商是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)。微商經(jīng)歷了速度為王、產(chǎn)品為王、團(tuán)隊(duì)為王、品牌為王的階段，接下來(lái)將朝著構(gòu)建完整微商生態(tài)系統(tǒng)的趨勢(shì)發(fā)展，形成完整的商業(yè)閉環(huán)，上中下游相互協(xié)作、推進(jìn)。

微商產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2019年《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，微商、網(wǎng)上交易等各種商事交易關(guān)系有了法律依據(jù)，微商從業(yè)者需要辦理個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照，辦理公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，明確了責(zé)任主體。

中國(guó)微商市場(chǎng)主要相關(guān)政策

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

    中國(guó)居民人均消費(fèi)支出在持續(xù)增長(zhǎng)多年的情況下，在2020年首次出現(xiàn)下滑，截至2020年底，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元，較上年減少349元，同比下降1.62%，隨著疫情的防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)，居民人均消費(fèi)支出也會(huì)隨之增長(zhǎng)。

2015-2020年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及增速

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)微商行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著傳統(tǒng)電商流量紅利漸失，移動(dòng)與社交相結(jié)合的微商市場(chǎng)成為各電商及品牌競(jìng)相布局的渠道之一，微商市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)微商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到5.18萬(wàn)億元，較上年增加2.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)110.2%。

2015-2021年中國(guó)微商市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)及增速

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    隨著微商在社交群體中認(rèn)知度和認(rèn)可度的逐步提升，以及領(lǐng)先微商經(jīng)營(yíng)規(guī)模和品牌影響力的快速壯大，越來(lái)越多的人參與到微商隊(duì)伍中來(lái)。截至2020年底，中國(guó)微商市場(chǎng)從業(yè)者數(shù)量13000萬(wàn)人，較上年增加7000萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)116.7%。

2015-2021年中國(guó)微商市場(chǎng)從業(yè)者數(shù)量及增速

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展問(wèn)題

    隨著各類(lèi)社交軟件進(jìn)入全民生活，傳銷(xiāo)人員也開(kāi)始利用新媒體，利用微商的平臺(tái)和群體，假借微商名義，擾亂了微商的正常發(fā)展軌跡。

微商行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    三、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    受利益驅(qū)使，品牌商往往忽視產(chǎn)品或服務(wù)本身，越是走微商的路，品牌發(fā)展的時(shí)間就越長(zhǎng)，因此，必須走品牌路線，進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化和品牌發(fā)展階段，留住消費(fèi)者，發(fā)展得越好。

微商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理