一、概述
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2.做廣告需要付費(fèi)；3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
廣告的特點(diǎn)
資料來(lái)源：智研咨詢整理
廣告按內(nèi)容可分為：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。按目的可分為：告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。按策略可分為：?jiǎn)纹獜V告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告。按傳播媒介可分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門(mén)票廣告、餐盒廣告。
廣告分類
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二、市場(chǎng)規(guī)模
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營(yíng)銷傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營(yíng)銷需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長(zhǎng)5.4%。
2014-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
資料來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、QuestMobile、智研咨詢整理
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)廣告行業(yè)上市企業(yè)主要有省廣股份、藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、華媒控股、龍韻股份、華誼嘉信、順網(wǎng)科技、北巴傳媒、博瑞傳播等。
中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)簡(jiǎn)介
企業(yè) | 簡(jiǎn)介 |
省廣股份 | 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1979年,是中國(guó)很早成立的廣告公司,也是目前中國(guó)實(shí)力強(qiáng)的營(yíng)銷集團(tuán),總部位于中國(guó)廣州。堅(jiān)守“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的理念,為全球超過(guò)300家知名企業(yè)提供專業(yè)化的營(yíng)銷服務(wù)。2010年,在深交所中小板掛牌上市(股票代碼:002400)。作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、中國(guó)4A副理事長(zhǎng)單位、廣東省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位,以及中國(guó)廣告業(yè)一家“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”,省廣以卓越的創(chuàng)意與策劃實(shí)力享譽(yù)業(yè)界,共獲全球近兩千個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),包括美國(guó)莫比金獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、世界印刷設(shè)計(jì)PIA獎(jiǎng)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等頂級(jí)大獎(jiǎng),成功打造了眾多世界級(jí)的知名品牌。省廣是中國(guó)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力的營(yíng)銷集團(tuán),在品牌營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等領(lǐng)域,為客戶提供極具實(shí)效性的全營(yíng)銷解決方案。聯(lián)合全球頂尖科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),打造G-NOVA大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng),推出更加智能、個(gè)性化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及營(yíng)銷解決方案,全面提升市場(chǎng)洞察能力和營(yíng)銷傳播效率,滿足客戶的多元化營(yíng)銷需求。 |
藍(lán)色光標(biāo) | 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司所處行業(yè)為其他信息傳播服務(wù)業(yè)。經(jīng)營(yíng)范圍:企業(yè)形象策劃;營(yíng)銷信息咨詢(中介除外);公關(guān)咨詢;會(huì)議服務(wù);公共關(guān)系專業(yè)培訓(xùn);設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。 |
分眾傳媒 | 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式,2005年成為在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦?并于2007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股,市值破千億,成為中國(guó)傳媒股。分眾傳媒營(yíng)收超百億關(guān)鍵在于,抓住了【電梯】這個(gè)核心場(chǎng)景。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施,電梯這個(gè)日常的生活場(chǎng)景代表著四個(gè)詞:主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾,而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。 |
華媒控股 | 浙江華媒控股股份有限公司定位為致力于成為大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)商,一方面依托文化傳媒基因,繼續(xù)做大做強(qiáng)傳媒及衍生產(chǎn)業(yè),另一方面借助資本杠桿,積極布局大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),全力構(gòu)建“一體兩翼”產(chǎn)業(yè)布陣。“一體”是指?jìng)髅郊把苌鍓K,包含廣告服務(wù)業(yè)、會(huì)展活動(dòng)業(yè)、出版物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體;“兩翼”是指文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)板塊和文化金融板塊,主要包括教育培訓(xùn)、文創(chuàng)綜合體、文化藝術(shù)品和產(chǎn)權(quán)交易三個(gè)新產(chǎn)業(yè)梯隊(duì),同時(shí)充分發(fā)揮資本運(yùn)作優(yōu)勢(shì),搭建文化金融平臺(tái),延伸公司產(chǎn)業(yè)鏈,搭建傳媒、文化、教育、科技、金融跨界融合的平臺(tái)型大文化生態(tài)圈。 |
龍韻股份 | 上海龍韻傳媒集團(tuán)股份有限公司是專業(yè)從事品牌管理、廣告全案服務(wù)及電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的綜合型廣告公司,轄4個(gè)分公司、2個(gè)全資子公司、1個(gè)合資公司、3個(gè)辦事處。公司成立于2003年,2009年加入中國(guó)4A協(xié)會(huì)。通過(guò)與區(qū)域電視媒體簽訂長(zhǎng)期獨(dú)家代理協(xié)議,獲得國(guó)際4A公司廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)及全頻道廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán),以區(qū)域內(nèi)獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)品牌廣告價(jià)值的科學(xué)提升。目前,公司在全國(guó)已擁有8家電視媒體的國(guó)際4A公司廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán):云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)、廣西電視臺(tái)科教頻道、南寧電視臺(tái)、柳州電視臺(tái)、桂林電視臺(tái)及遼沈電視臺(tái);以及3家電視媒體的全頻道廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán):福州電視臺(tái)、漳州電視臺(tái)及烏魯木齊電視臺(tái)。 |
華誼嘉信 | 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)集團(tuán)股份有限公司,2003年成立于北京,2010年4月在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市(證券代碼300071)。作為在中國(guó)A股上市的大型數(shù)字整合營(yíng)銷集團(tuán),華誼嘉信大力推進(jìn)“大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容”戰(zhàn)略,積極打造全域營(yíng)銷生態(tài)圈并實(shí)現(xiàn)海外拓展,整合數(shù)字營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷及公關(guān)傳播五大業(yè)務(wù)群,通過(guò)旗下華誼信邦、迪思傳媒、好耶集團(tuán)以及上海演娛、快友股份、新七天、Smaato等在業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名的全資子公司和關(guān)聯(lián)品牌,在業(yè)務(wù)、客戶和資源等方面有效協(xié)同,充分利用新技術(shù)、新媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展、升級(jí)創(chuàng)新,推進(jìn)資源平臺(tái)化,解決方案產(chǎn)品化,實(shí)現(xiàn)從“執(zhí)行服務(wù)型”到“資源價(jià)值型”整合營(yíng)銷體系的全面升級(jí);同時(shí)積極投資并購(gòu)移動(dòng)新媒體、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)、娛樂(lè)營(yíng)銷等垂直細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),力求為更多國(guó)內(nèi)外知名品牌及企業(yè)提供從線下到線上、從offline到online、從傳播到實(shí)效、從中國(guó)到全球的整合營(yíng)銷傳播全方位服務(wù),讓更多世界品牌走進(jìn)中國(guó)的同時(shí),助力更多中國(guó)品牌走向世界,實(shí)現(xiàn)共贏。 |
順網(wǎng)科技 | 杭州順網(wǎng)科技股份有限公司創(chuàng)立于2005年7月,是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)吧平臺(tái)服務(wù)商。創(chuàng)立之初,順網(wǎng)科技即秉承“用戶第一”的經(jīng)營(yíng)理念,通過(guò)一款網(wǎng)吧管理軟件—網(wǎng)維大師構(gòu)建了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)吧管理平臺(tái)。基于已有平臺(tái)規(guī)模發(fā)展出的媒體平臺(tái)—順網(wǎng)星傳媒已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商重要的媒體及營(yíng)銷平臺(tái),為95%以上的網(wǎng)絡(luò)游戲公司提供營(yíng)銷服務(wù),也與騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易等一線互聯(lián)網(wǎng)公司保持密切的合作關(guān)系。同時(shí),利用已有的平臺(tái)效應(yīng)打造的頁(yè)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)順網(wǎng)游戲憑借豐富的游戲內(nèi)容和貼心的用戶服務(wù),已躋身業(yè)內(nèi)前五。2012年開(kāi)始,順網(wǎng)開(kāi)始圍繞更細(xì)分的市場(chǎng),打造滿足用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,f1瀏覽器以快速、穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)吧網(wǎng)民中穩(wěn)步推廣。與此同時(shí),順網(wǎng)旗下網(wǎng)吧管理軟件不斷創(chuàng)新,于2014年推出網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)管理工具網(wǎng)吧管家,為網(wǎng)吧安全收銀、經(jīng)營(yíng)管理打造一套完整的解決方案,并于2015年推出了全國(guó)網(wǎng)吧通用版。順網(wǎng)科技不斷深耕網(wǎng)吧游戲領(lǐng)域,2015年底與HTCVIVE簽署了中國(guó)大陸公共上網(wǎng)場(chǎng)所的獨(dú)家代理協(xié)議,推出順網(wǎng)VR,并在業(yè)內(nèi)率先推出VR網(wǎng)吧旗艦店,開(kāi)展線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)。此外,火馬電競(jìng)平臺(tái)的問(wèn)世為游戲玩家、為網(wǎng)吧提供了一個(gè)多終端、跨領(lǐng)域、多游戲的草根電競(jìng)賽事平臺(tái)。 |
北巴傳媒 | 北京巴士傳媒股份有限公司(簡(jiǎn)稱“北巴傳媒”,原名北京巴士股份有限公司)成立于1999年6月18日,于2001年1月4日在上海證券交易所成功發(fā)行人民幣普通股股票(A股)8,000萬(wàn)股,并于同年2月16日成功上市,股票代碼600386。北巴傳媒的成立與發(fā)展是首都公交發(fā)展史上的一個(gè)重要組成部分,為解決市民出行、構(gòu)建現(xiàn)代化的城市公共交通體系做出了歷史性的貢獻(xiàn)。2006年根據(jù)北京市委、市政府關(guān)于對(duì)公共交通進(jìn)行體制、機(jī)制和票制改革的決策,公司先后進(jìn)行三次重大資產(chǎn)重組,使得公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)從初期的城市公交客運(yùn)為主,轉(zhuǎn)型為以廣告?zhèn)髅?、汽車服?wù)和投融資業(yè)務(wù)等作為主營(yíng)業(yè)務(wù),標(biāo)志著北巴傳媒進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期,步入了良性健康的發(fā)展軌道。 |
博瑞傳播 | 成都博瑞傳播股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“公司”)系在上海證券交易所掛牌交易的傳媒類上市公司(SH600880),注冊(cè)地位于成都市錦江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務(wù)區(qū)。1995年11月15日,經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn),公司股票在上交所掛牌上市。1999年,公司實(shí)施資產(chǎn)重組,將圍繞《成都商報(bào)》的優(yōu)質(zhì)媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)置換進(jìn)上市公司,成為資本市場(chǎng)上的一家傳媒股。公司圍繞文化傳媒領(lǐng)域,以“傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、新興媒體內(nèi)容提供商,文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者”的發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo),實(shí)施了多輪并購(gòu)工作。 |
2020年省廣股份總資產(chǎn)為81.35億元，較2019年減少了6.25億元；藍(lán)色光標(biāo)總資產(chǎn)為215.2億元，較2019年增加了24.7億元；分眾傳媒總資產(chǎn)為216.5億元，較2019年增加了29.6億元；華媒控股總資產(chǎn)為32.24億元，較2019年減少了3.39億元；龍韻股份總資產(chǎn)為10.49億元，較2019年減少了0.86億元；華誼嘉信總資產(chǎn)為12.22億元，較2019年減少了6.54億元；順網(wǎng)科技總資產(chǎn)為29.36億元，較2019年減少了5.12億元；北巴傳媒總資產(chǎn)為45.11億元，較2019年減少了4.49億元；博瑞傳播總資產(chǎn)為35.54億元，較2019年增加了3.1億元。
2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）
資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理
2020年省廣股份營(yíng)業(yè)總收入為132.9億元，較2019年增加了17.5億元；藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)業(yè)總收入為405.3億元，較2019年增加了124.2億元；分眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入為121億元，較2019年減少了0.4億元；華媒控股營(yíng)業(yè)總收入為16.66億元，較2019年減少了1.56億元；龍韻股份營(yíng)業(yè)總收入為6.214億元，較2019年減少了0.21億元；華誼嘉信營(yíng)業(yè)總收入為9.702億元，較2019年減少了12.79億元；順網(wǎng)科技營(yíng)業(yè)總收入為10.44億元，較2019年減少了5.28億元；北巴傳媒營(yíng)業(yè)總收入為45.25億元，較2019年減少了7.03億元；博瑞傳播營(yíng)業(yè)總收入為5.334億元，較2019年增加了1.07億元。
2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）
資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理
2020年省廣股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為132.84億元，較2019年增加了17.58億元；華媒控股廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為8.45億元，較2019年減少了0.58億元；龍韻股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5.99億元，較2019年減少了0.34億元；順網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5.23億元，較2019年減少了1.88億元；北巴傳媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為3.71億元，較2019年減少了1.01億元；博瑞傳播廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1.53億元，較2019年增加了0.4億元。
2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）
資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理
2020年省廣股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的1.45%；華媒控股廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.09%；龍韻股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.07%；順網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.06%；北巴傳媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.04%；博瑞傳播廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.02%。2020年省廣股份、華媒控股、龍韻股份、順網(wǎng)科技、北巴傳媒、博瑞傳播六家上市企業(yè)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)總收入僅占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的1.73%，企業(yè)市場(chǎng)占有率非常低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
2020年中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)占有率（按市場(chǎng)規(guī)模）
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智研咨詢 - 精品報(bào)告
2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告》共十章，包含2019-2023年中國(guó)媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析，2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析，2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。
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