2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、概述

    游戲直播是展現(xiàn)主播進(jìn)行或解說(shuō)電子游戲及電競(jìng)比賽的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)。中國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展至今，大致可以分為四個(gè)階段：萌芽期、增長(zhǎng)期、爆發(fā)期、成熟發(fā)展期。

中國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展現(xiàn)狀

    受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展，觀看游戲直播也成為了越來(lái)越多足不出戶的人進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景之一。“十三五”期間，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300.3億元，較2019年增加了92.2億元，同比增長(zhǎng)44.3%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。在傳統(tǒng)游戲直播內(nèi)容之外，平臺(tái)不斷探索將游戲直播視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式多元化、短視頻化，發(fā)展出包括影視、音樂(lè)、社交等在內(nèi)的多樣化內(nèi)容，開(kāi)拓出直播會(huì)員服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、云游戲等多元盈利模式。

2016-2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：國(guó)家版權(quán)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)分析及投資潛力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)游戲直播市場(chǎng)通過(guò)付費(fèi)打賞、廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等方式保持了較強(qiáng)的盈利能力，同時(shí)也與游戲開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行了從版權(quán)采買到游戲宣發(fā)的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。2020年付費(fèi)打賞業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的90.5%，較2019年增加了0.8%，是中國(guó)游戲直播行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源；游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的4.1%，較2019年減少了0.9%；廣告業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的5.4%，較2019年增加了0.1%。

2016-2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：國(guó)家版權(quán)局、智研咨詢整理

    隨著中國(guó)游戲直播行業(yè)的高速發(fā)展，2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)主播數(shù)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)主播數(shù)量達(dá)1394.56萬(wàn)人，較2019年增加了117.62萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.2%。

2019-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)主播數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    從用戶彈幕行為來(lái)看，2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)彈幕用戶數(shù)量大幅增加，2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)彈幕用戶數(shù)量達(dá)323.41億人，較2019年增加了66.67億人，同比增長(zhǎng)26.0%。

2019-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)彈幕用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    隨著中國(guó)游戲直播行業(yè)用戶活躍度的不斷增加，送禮人次也快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)用戶送禮人次達(dá)41.33億人次，較2019年增加了4.74億人次，同比增長(zhǎng)13.0%。

2019-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)用戶送禮人次統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)禮物數(shù)量增幅明顯，2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)禮物數(shù)量達(dá)252.25億件，較2019年增加了31.74億件，同比增長(zhǎng)14.4%。

2019-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)禮物數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)禮物價(jià)值大幅增長(zhǎng)，2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)禮物價(jià)值達(dá)115.52億元，較2019年增加了29.23億元，同比增長(zhǎng)33.9%。

2019-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)禮物價(jià)值統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    中國(guó)游戲直播平臺(tái)主要有斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、抖音、快手、西瓜等。

中國(guó)主要游戲直播平臺(tái)簡(jiǎn)介

資料來(lái)源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

    中國(guó)游戲直播行業(yè)上市企業(yè)主要有斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等。2020年斗魚總資產(chǎn)為89.08億元，較2019年減少了1.96億元；虎牙總資產(chǎn)為124.1億元，較2019年增加了10.4億元；嗶哩嗶哩總資產(chǎn)為238.7億元，較2019年增加了83.5億元；快手總資產(chǎn)為521.47億元，較2019年增加了197.33億元。

2016-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2020年斗魚營(yíng)業(yè)總收入為96.02億元，較2019年增加了23.19億元；虎牙營(yíng)業(yè)總收入為109.1億元，較2019年增加了25.35億元；嗶哩嗶哩營(yíng)業(yè)總收入為120億元，較2019年增加了52.22億元；快手營(yíng)業(yè)總收入為587.76億元，較2019年增加了196.56億元。

2016-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)主要上市企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2020年斗魚毛利潤(rùn)為15.6億元，較2019年增加了3.64億元；虎牙毛利潤(rùn)為22.68億元，較2019年增加了7.86億元；嗶哩嗶哩毛利潤(rùn)為28.4億元，較2019年增加了16.5億元；快手毛利潤(rùn)為238.15億元，較2019年增加了97.11億元。

2016-2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)主要上市企業(yè)毛利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2020年斗魚游戲直播業(yè)務(wù)收入為88.52億元，較2019年增加了22.35億元；虎牙游戲直播業(yè)務(wù)收入為103.1億元，較2019年增加了23.34億元。

2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)主要上市企業(yè)游戲直播業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2020年斗魚游戲直播業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的29.48%；虎牙游戲直播業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的34.33%。2020年斗魚、虎牙兩家企業(yè)游戲直播業(yè)務(wù)收入總和占中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的63.81%，企業(yè)市場(chǎng)占有率非常高，市場(chǎng)集中度較高。

2020年中國(guó)游戲直播行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)占有率（按市場(chǎng)規(guī)模）

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    互聯(lián)網(wǎng)游戲直播發(fā)展至今,雖然有很多弊病亟待解決,但是其發(fā)展的迅猛勢(shì)頭讓我們不能對(duì)其一概而論。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,越來(lái)越多的游戲玩家投人直播行業(yè)中,在為受眾提供娛樂(lè)的同時(shí)也成為一種新興的職業(yè)。當(dāng)這份職業(yè)承載著道德和責(zé)任使命,游戲直播也必須規(guī)范化、行業(yè)化。游戲直播產(chǎn)業(yè)還需要時(shí)間完善自身,良性發(fā)展,也需要時(shí)間讓心有偏見(jiàn)的人改觀。多元化社會(huì)到來(lái),未來(lái)還有什么新興職業(yè)推動(dòng)怎樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)法估計(jì),只能在一次次的互聯(lián)網(wǎng)革命中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),不斷前進(jìn)。

游戲直播產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理