2020年中國VR/AR消費(fèi)級內(nèi)容市場規(guī)模達(dá)128.4億元，未來將繼續(xù)保持增長[圖]

    一、概述

    VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）一般指虛擬現(xiàn)實(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文名稱：VirtualReality，縮寫為VR)，又稱靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實(shí)現(xiàn)方式是計算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

    虛擬現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵技術(shù)主要包括動態(tài)環(huán)境建模技術(shù)、實(shí)時三維圖形生成技術(shù)、立體顯示和傳感器技術(shù)、應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)工具、系統(tǒng)集成技術(shù)。

VR的關(guān)鍵技術(shù)

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規(guī)模

    隨著現(xiàn)代社會生產(chǎn)力和技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益增加，近年來VR技術(shù)不斷提升和發(fā)展，迅速在各個領(lǐng)域和行業(yè)都得到了廣泛應(yīng)用,讓人們擁有更加新鮮的體驗(yàn)效果，隨著VR技術(shù)成熟，VR市場需求量大幅度提升，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷成熟,大量潛在消費(fèi)者開始購買虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品,這種虛擬場景受到許多人的喜愛。近年來中國VR消費(fèi)級應(yīng)用數(shù)量逐年增加，2020年中國VR消費(fèi)級應(yīng)用數(shù)量達(dá)13165款，較2019年增加了3728款，同比增長39.5%，爆款作品拉動市場擴(kuò)容。

2016-2020年中國VR消費(fèi)級應(yīng)用數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國VR/AR行業(yè)市場深度評估及投資機(jī)會預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著政策紅利的釋放、資本的強(qiáng)力助推以及5G、云計算等技術(shù)與VR/AR的深度融合，VR/AR行業(yè)產(chǎn)品成本降低，體驗(yàn)更為優(yōu)化，VR/AR消費(fèi)級內(nèi)容市場持續(xù)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，2020年中國VR/AR消費(fèi)級內(nèi)容市場規(guī)模達(dá)128.4億元，較2019年增加了77.9億元，同比增長154.3%，未來將繼續(xù)保持增長。2020年《半條命：Alyx》等現(xiàn)象級VR游戲作品的出現(xiàn)，加速了VR硬件在消費(fèi)者中的普及。爆款產(chǎn)品優(yōu)化了游戲體驗(yàn)，助推了產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。借助這些產(chǎn)品“爆點(diǎn)”的牽引，政策紅利、資本加持、技術(shù)規(guī)范等多方因素共同助推了AR/VR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2020年以來，國家出臺多項(xiàng)政策文件推動VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出支持加快VR/AR與文化娛樂領(lǐng)域的融合，推廣5G+VR/AR的應(yīng)用。同時，2020年中國市場的VR/AR相關(guān)融資規(guī)模達(dá)到57.6億美元，占比超過全球市場份額的30%，成為融資規(guī)模第一的國家，資本的強(qiáng)力加持保障了產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)繁榮。此外，在技術(shù)層面，業(yè)界通過創(chuàng)建開源標(biāo)準(zhǔn)OpenXR，統(tǒng)一了各平臺的接口標(biāo)準(zhǔn)，解決了原有VR行業(yè)軟件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，加速了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成型。

2016-2020年中國VR/AR消費(fèi)級內(nèi)容市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    三、發(fā)展前景

    中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多方面仍處于對發(fā)達(dá)國家的追趕階段，中國云計算起步較晚，云計算能力有限，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小，大量潛在需求沒有轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為。中國云服務(wù)市場有很大的增長潛力，2020年中國云計算市場規(guī)模達(dá)1923.2億元，較2019年增加了486.5億元，同比增長33.9%，云計算與VR/AR深度融合，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的良性循環(huán)，進(jìn)一步打開行業(yè)天花板，為VR/AR行業(yè)發(fā)展擴(kuò)容。

2014-2020年中國云計算市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    在國家新基建戰(zhàn)略引領(lǐng)下，三大運(yùn)營商已經(jīng)投入巨資建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)，建成成效更是異常顯著。現(xiàn)在到了需要進(jìn)一步發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)的價值時候了，運(yùn)營商應(yīng)該及時轉(zhuǎn)向并調(diào)整經(jīng)營重點(diǎn)，通過引導(dǎo)用戶使用5G推進(jìn)5G應(yīng)用創(chuàng)新。截至2021年2月底，中國的5G套餐用戶已經(jīng)超過3.5億戶，滲透率已經(jīng)超過25%。其中，中國移動一家獨(dú)大超過1.7億戶，中國聯(lián)通為0.8億戶，中國電信剛剛超過1億戶。

截至2021年2月底中國5G套餐用戶數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

    近年來5G與VR/AR深度融合，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，進(jìn)一步促進(jìn)VR/AR行業(yè)的發(fā)展，5G云VR依托云端計算、降低了用戶終端的運(yùn)算需求，能夠?yàn)橄M(fèi)者終端節(jié)約的成本規(guī)模在2020年能達(dá)到193.8億元，預(yù)計到2023年可為消費(fèi)者節(jié)省734.9億元。中國在5G領(lǐng)域的政策部署和技術(shù)主動性，使VR/AR行業(yè)發(fā)展掌握了更多主動權(quán)。VR/AR硬件設(shè)備迅速迭代，頭顯設(shè)備出貨量雖持續(xù)提升，5G云VR也將減輕本地硬件運(yùn)算負(fù)擔(dān)、降低終端成本，跨越式解決終端硬件限制，重塑更健康的版權(quán)生態(tài)。

2020-2023年5G云VR依托云端計算能夠?yàn)橄M(fèi)者終端節(jié)約的成本規(guī)模統(tǒng)計（億元）

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理