快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店,指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位,供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)推銷其品牌,抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。
快閃店行業(yè)發(fā)展歷程
資料來(lái)源:智研咨詢整理
快閃店場(chǎng)景,承載媒介和內(nèi)容,圍繞消費(fèi)者體驗(yàn),達(dá)成一定商業(yè)目的,在商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中通常指多經(jīng)場(chǎng)地。主要分為商業(yè)類、辦公類、社區(qū)類、其他類共四大場(chǎng)景類型,覆蓋品牌線下?tīng)I(yíng)銷推廣中品牌型和效果型的各種營(yíng)銷需求。
快閃店場(chǎng)景分析
主要場(chǎng)景 | 需求類型 | 活動(dòng)形式 | 常見(jiàn)行業(yè) |
商業(yè)場(chǎng)地 | 品牌型 | 新品發(fā)布會(huì)、媒體日、明星見(jiàn)面會(huì)等 | 快消、汽車、美妝、3C |
效果型 | 互動(dòng)留資、注冊(cè)關(guān)注下載,特賣銷售等 | 房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新消費(fèi)品牌、教育等 | |
辦公場(chǎng)地 | 效果型 | 新品試吃,互動(dòng)留資、注冊(cè)關(guān)注下載、特賣銷售等 | 房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新消費(fèi)品牌、教育等 |
社區(qū)場(chǎng)地 | 效果型 | 新品試吃、互動(dòng)留資、注冊(cè)關(guān)注下載、特賣銷售等 | 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新消費(fèi)品牌、快消試吃試飲、教育等 |
其他場(chǎng)地 | 品牌型 | 靜態(tài)展、新品發(fā)布會(huì)、媒體日、明星見(jiàn)面會(huì)等 | 快消、汽車、美妝、3C |
效果型 | 新品試吃,互動(dòng)留資、注冊(cè)關(guān)注下載等 | 醫(yī)療美容、教育等 |
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一、快閃店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
受疫情影響,2020年全國(guó)快閃店落地?cái)?shù)量約960萬(wàn)場(chǎng)次,快閃店行業(yè)交易規(guī)模達(dá)3200億元,較上年減少130億元,同比下降3.9%;其中,場(chǎng)地交易額突破800億元;預(yù)計(jì)2021年快閃店行業(yè)整體規(guī)模將超過(guò)3900億元。
2016-2021年中國(guó)快閃店行業(yè)交易規(guī)模及增速
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從快閃店行業(yè)場(chǎng)次數(shù)據(jù)來(lái)看,快閃最受服飾鞋包、食品酒飲、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等品牌方歡迎,其中服飾鞋包快閃店126萬(wàn)場(chǎng)次,食品酒飲快閃店116萬(wàn)場(chǎng)次,房地產(chǎn)快閃店107萬(wàn)場(chǎng)次,教育培訓(xùn)快閃店97萬(wàn)場(chǎng)次。
2020年不同品類快閃店場(chǎng)次分布
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從快閃店行業(yè)達(dá)成的場(chǎng)地交易金額來(lái)看,汽車、美妝護(hù)膚、食品酒飲、手機(jī)數(shù)碼、房地產(chǎn)等位居前列,其中汽車快閃店交易額500億元,美妝護(hù)膚快閃店交易額480億元,食品酒飲快閃店交易額320億元。
2020年不同品類快閃店交易額分布
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智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)快閃店行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:截至2020年,國(guó)內(nèi)快閃店場(chǎng)景交易規(guī)模超過(guò)800億元,其中,商業(yè)場(chǎng)地交易規(guī)模513億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率17.2%;辦公場(chǎng)地交易規(guī)模140億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率23.6%;社區(qū)場(chǎng)地交易規(guī)模90億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率22.5%。
2020年中國(guó)快閃店場(chǎng)景交易規(guī)模及增速
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二、快閃店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,零售業(yè)實(shí)體店鋪銷售與電商銷售相結(jié)合,但我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r仍不容樂(lè)觀,甚至零售業(yè)面臨著倒閉潮,快閃店由此出現(xiàn)并為零售業(yè)發(fā)展注入新活力。
快閃店未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
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2021-2027年中國(guó)快閃店行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
《2021-2027年中國(guó)快閃店行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》共十四章,包含快閃店行業(yè)投資前景預(yù)警,快閃店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),快閃店企業(yè)管理策略建議等內(nèi)容。
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