2020年普洱茶中國進出口與效益概況：進出口數(shù)量與金額具低，均價與品牌效益高[圖]

    一、普洱茶進口情況

    進口方面，從2016年到2018年，我國普洱茶進口數(shù)量快速上升，達到近年來最高點190.2噸，進口金額為61.5萬美元；到2019年中國普洱茶進口數(shù)量大幅下降，僅為45.1噸，進口金額仍有所增長，達到123.7萬美元；2020年中國普洱茶進口數(shù)量為142.1噸，進口金額為97.16萬美元。

2015年-2020年中國普洱茶進口數(shù)量與金額圖

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    進口均價方面，我國普洱茶進口均價在2016年大幅度下降，隨后保持在0.3~0.5萬美元/噸左右；到2019年中國普洱茶進口均價上升至2.74萬美元/噸，同比增長756.25%；2020年中國普洱茶進口均價為0.68萬美元/噸。

2016年-2020年中國普洱茶進口均價及增速圖

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國普洱茶行業(yè)市場競爭態(tài)勢及市場需求潛力報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年中國共進口普洱茶0.1萬噸左右，與其它茶類相比數(shù)量較小。金額約為0.01億美元，相比其它種類的金額也是最低的。不過如果算單位價格的話，比其他種類都要昂貴些。

2020年中國進口茶葉量與茶葉額圖

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    二、普洱茶出口情況

    出口方面，自2015年來，中國普洱茶出口數(shù)量整體呈下降趨勢，出口金額較為波動，到2019年中國普洱茶出口數(shù)量降至2800.2噸，同比下降5.74%，出口金額則上升到5223.2萬美元，同比增長86.24%；2020年中國普洱茶出口數(shù)量為3545.1噸，出口金額為11172.9萬美元。

2015年-2020年中國普洱茶出口數(shù)量與金額圖

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    出口均價方面，從2016年到2018年我國普洱茶出口均價較為波動，到2018年中國普洱茶出口均價降至0.94萬美元/噸，同比下降12.96%；2019年中國普洱茶出口均價升至1.87萬美元/噸，同比上漲98.94%；2020中國普洱茶出口均價為3.1萬美元/噸。

2016年-2020年中國普洱茶出口均價及增速圖

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    2020年中國出口普洱茶茶葉量為0.35萬噸，出口金額為1.12億美元。這兩個數(shù)據(jù)與其它茶種類相比都是偏低的。然而其出口均價是最高的。

2020年中國出口茶葉量與茶葉額圖

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    三、普洱茶品牌收益評估

    普洱茶的品牌收益最高，達到了40494.40萬元。整體品牌收益最高的普洱茶，其單位銷量品牌收益則僅為2.22元/Kg。盡管普洱茶的部分古樹茶、山頭茶存在“天價”現(xiàn)象，但從整體來看，普洱茶在單位品牌溢價能力上表現(xiàn)不高。

2020年有效評估品牌的品牌收益及單位銷量品牌收益圖

資料來源：中國茶葉品牌價值評估課題組、智研咨詢整理

    品牌忠誠度因子（BL）指的是消費者對品牌的認可及忠誠程度，該因子測算側(cè)重于能否在長時間內(nèi)維持穩(wěn)定的價格及銷售。品牌忠誠度因子=（過去3年平均售價-銷售價格標準差）÷過去三年平均售價。產(chǎn)品售價越穩(wěn)定，品牌忠誠度因子越高。

    在茶葉產(chǎn)能充足、產(chǎn)品選擇豐富的市場上，特別是網(wǎng)絡(luò)消費透明度高的前提下，消費者對價格相對敏感，數(shù)據(jù)也說明，價格波動會導(dǎo)致消費者用腳投票，使品牌好感度發(fā)生波動。

    受普洱茶價格急劇攀升又逐漸回落再緩慢增長的波峰谷底影響，其品牌好感度一直在起起伏伏。品牌好感度與品牌忠誠度因子雖然存在一年時間滯后效應(yīng)，但基本走向一致。2016年，普洱茶的品牌好感度為近六年來最高，達到98.50，然后降低至2018年的84.98，接著在2019年輕微上揚至90.38。相應(yīng)地，其品牌忠誠度因子在2017年達到近六年來最高的0.87，然后一直下降，在2019年降至0.82，隨后攀升至2020年的0.86。

2015-2020年普洱茶好感度與品牌忠誠度因子圖

資料來源：中國茶葉品牌價值評估課題組、智研咨詢整理