2020年普洱茶中國(guó)進(jìn)出口與效益概況：進(jìn)出口數(shù)量與金額具低，均價(jià)與品牌效益高[圖]

    一、普洱茶進(jìn)口情況

    進(jìn)口方面，從2016年到2018年，我國(guó)普洱茶進(jìn)口數(shù)量快速上升，達(dá)到近年來(lái)最高點(diǎn)190.2噸，進(jìn)口金額為61.5萬(wàn)美元；到2019年中國(guó)普洱茶進(jìn)口數(shù)量大幅下降，僅為45.1噸，進(jìn)口金額仍有所增長(zhǎng)，達(dá)到123.7萬(wàn)美元；2020年中國(guó)普洱茶進(jìn)口數(shù)量為142.1噸，進(jìn)口金額為97.16萬(wàn)美元。

2015年-2020年中國(guó)普洱茶進(jìn)口數(shù)量與金額圖

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢(xún)整理

    進(jìn)口均價(jià)方面，我國(guó)普洱茶進(jìn)口均價(jià)在2016年大幅度下降，隨后保持在0.3~0.5萬(wàn)美元/噸左右；到2019年中國(guó)普洱茶進(jìn)口均價(jià)上升至2.74萬(wàn)美元/噸，同比增長(zhǎng)756.25%；2020年中國(guó)普洱茶進(jìn)口均價(jià)為0.68萬(wàn)美元/噸。

2016年-2020年中國(guó)普洱茶進(jìn)口均價(jià)及增速圖

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢(xún)整理

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)普洱茶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)需求潛力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)共進(jìn)口普洱茶0.1萬(wàn)噸左右，與其它茶類(lèi)相比數(shù)量較小。金額約為0.01億美元，相比其它種類(lèi)的金額也是最低的。不過(guò)如果算單位價(jià)格的話(huà)，比其他種類(lèi)都要昂貴些。

2020年中國(guó)進(jìn)口茶葉量與茶葉額圖

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    二、普洱茶出口情況

    出口方面，自2015年來(lái)，中國(guó)普洱茶出口數(shù)量整體呈下降趨勢(shì)，出口金額較為波動(dòng)，到2019年中國(guó)普洱茶出口數(shù)量降至2800.2噸，同比下降5.74%，出口金額則上升到5223.2萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)86.24%；2020年中國(guó)普洱茶出口數(shù)量為3545.1噸，出口金額為11172.9萬(wàn)美元。

2015年-2020年中國(guó)普洱茶出口數(shù)量與金額圖

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢(xún)整理

    出口均價(jià)方面，從2016年到2018年我國(guó)普洱茶出口均價(jià)較為波動(dòng)，到2018年中國(guó)普洱茶出口均價(jià)降至0.94萬(wàn)美元/噸，同比下降12.96%；2019年中國(guó)普洱茶出口均價(jià)升至1.87萬(wàn)美元/噸，同比上漲98.94%；2020中國(guó)普洱茶出口均價(jià)為3.1萬(wàn)美元/噸。

2016年-2020年中國(guó)普洱茶出口均價(jià)及增速圖

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢(xún)整理

    2020年中國(guó)出口普洱茶茶葉量為0.35萬(wàn)噸，出口金額為1.12億美元。這兩個(gè)數(shù)據(jù)與其它茶種類(lèi)相比都是偏低的。然而其出口均價(jià)是最高的。

2020年中國(guó)出口茶葉量與茶葉額圖

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)、智研咨詢(xún)整理

    三、普洱茶品牌收益評(píng)估

    普洱茶的品牌收益最高，達(dá)到了40494.40萬(wàn)元。整體品牌收益最高的普洱茶，其單位銷(xiāo)量品牌收益則僅為2.22元/Kg。盡管普洱茶的部分古樹(shù)茶、山頭茶存在“天價(jià)”現(xiàn)象，但從整體來(lái)看，普洱茶在單位品牌溢價(jià)能力上表現(xiàn)不高。

2020年有效評(píng)估品牌的品牌收益及單位銷(xiāo)量品牌收益圖

資料來(lái)源：中國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估課題組、智研咨詢(xún)整理

    品牌忠誠(chéng)度因子（BL）指的是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可及忠誠(chéng)程度，該因子測(cè)算側(cè)重于能否在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持穩(wěn)定的價(jià)格及銷(xiāo)售。品牌忠誠(chéng)度因子=（過(guò)去3年平均售價(jià)-銷(xiāo)售價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差）÷過(guò)去三年平均售價(jià)。產(chǎn)品售價(jià)越穩(wěn)定，品牌忠誠(chéng)度因子越高。

    在茶葉產(chǎn)能充足、產(chǎn)品選擇豐富的市場(chǎng)上，特別是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)透明度高的前提下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，數(shù)據(jù)也說(shuō)明，價(jià)格波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票，使品牌好感度發(fā)生波動(dòng)。

    受普洱茶價(jià)格急劇攀升又逐漸回落再緩慢增長(zhǎng)的波峰谷底影響，其品牌好感度一直在起起伏伏。品牌好感度與品牌忠誠(chéng)度因子雖然存在一年時(shí)間滯后效應(yīng)，但基本走向一致。2016年，普洱茶的品牌好感度為近六年來(lái)最高，達(dá)到98.50，然后降低至2018年的84.98，接著在2019年輕微上揚(yáng)至90.38。相應(yīng)地，其品牌忠誠(chéng)度因子在2017年達(dá)到近六年來(lái)最高的0.87，然后一直下降，在2019年降至0.82，隨后攀升至2020年的0.86。

2015-2020年普洱茶好感度與品牌忠誠(chéng)度因子圖

資料來(lái)源：中國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估課題組、智研咨詢(xún)整理