2020年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    護(hù)膚品即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家,它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護(hù)膚品產(chǎn)品類別

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    有機(jī)護(hù)膚品是采用有機(jī)植物原料，提取植物營(yíng)養(yǎng)元素，利用創(chuàng)新技術(shù)，制作出不添加對(duì)皮膚有潛在危害的化學(xué)添加物，成分與人體組織液相似，蘊(yùn)含多種營(yíng)養(yǎng)元素，深入肌底，提高肌膚抵御力，改善肌膚健康問(wèn)題的護(hù)膚產(chǎn)品。

護(hù)膚品發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    一、護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀

    中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，由于新冠疫情的影響，2020年初，整體美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)遭遇下滑，在第二季度回暖后基本回歸到疫情前水平，是整體消費(fèi)品市中最先恢復(fù)的行業(yè)。截至2020年末，中國(guó)化妝品零售總額3400億元，較上年增加410億元，同比增長(zhǎng)13.71%。

2015-2020年中國(guó)化妝品零售總額及增速

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    護(hù)膚品是化妝品中的基礎(chǔ)護(hù)理類，包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。面部護(hù)膚市場(chǎng)在整體美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)中占比最高，同時(shí)也是最為穩(wěn)定的品類。截至2020年底，中國(guó)面部護(hù)膚品零售總額1965億元，較上年增加225億元，同比增長(zhǎng)12.93%。

2015-2020年中國(guó)面部護(hù)膚品零售總額及增速

資料來(lái)源：Mintel、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：對(duì)比中日韓品牌，性價(jià)比和安全成本土品牌的最大優(yōu)勢(shì)。截至2021年2月，中日韓護(hù)膚品品牌優(yōu)勢(shì)主要以滋潤(rùn)/保濕、植物/草本及提亮/煥彩為主，占比分別是83%、70%、49%；其次抗衰老占比45%。

2018-2021年中日韓護(hù)膚品品牌優(yōu)勢(shì)

資料來(lái)源：Mintel、智研咨詢整理

    截至2021年6月底，在使用面部護(hù)膚產(chǎn)品的18-49歲互聯(lián)網(wǎng)用戶中，中國(guó)用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是性價(jià)比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%；日本用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是專業(yè)、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%；韓國(guó)用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是潮流、效果好、膚感好、專業(yè)，占比分別是52%、40%、37%。

2021年中日韓護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)

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    二、護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)

    護(hù)膚品是日常生活中使用頻率比較高的產(chǎn)品，而且隨著消費(fèi)者護(hù)膚保養(yǎng)意識(shí)的不斷提高，我國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)護(hù)膚市場(chǎng)的前景可期。

護(hù)膚品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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