2020年中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析：珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降，各類珠寶銷售額降低[圖]

    一、市場(chǎng)規(guī)模

    2014-2019年中國(guó)大陸珠寶行業(yè)總體呈緩慢上升趨勢(shì)，2020年整個(gè)珠寶行業(yè)因受疫情影響下滑明顯，市場(chǎng)規(guī)模由2019年的7073億元下滑為2020年的6154億元，跌幅為13%，為近幾年來最大跌幅。

2014-2020年中國(guó)大陸珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    二、細(xì)分市場(chǎng)分析

    2020年，中國(guó)金屬珠寶銷售額中，黃金占比最大為60.7%，k金第二為13.30%，鉑金第三為5.20%，銀為1.50%，其他各類材質(zhì)珠寶銷售額為19.3%?？梢婞S金依然是最受歡迎的珠寶品種。

2020年中國(guó)按金屬分各材質(zhì)珠寶銷售額占比

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    自2007年以來，我國(guó)成品鉆石交易量整呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2007-2018年成品鉆石交易總額的年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.58%。2018年我國(guó)鉆石交易總額達(dá)到57.8億美元。2020年中國(guó)寶石類珠寶中，鉆石銷售額占比為19.4%，非鉆石類銷售額占比為80.6%。

2020年中國(guó)按寶石分各材質(zhì)珠寶銷售額占比

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2014年-2018年中國(guó)黃金銷售量總體呈上升趨勢(shì)，2018-2020年受疫情影響中國(guó)黃金銷售量呈下降趨勢(shì)。2020年中國(guó)黃金消費(fèi)量為821噸。

2014-2020年中國(guó)黃金消費(fèi)量

資料來源：中國(guó)黃金協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2015-2020年中國(guó)黃金銷量增長(zhǎng)率波動(dòng)較大。因?yàn)樽鳛榉潜匦杵?，黃金行業(yè)是否景氣主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)和政策影響。2015-2016由于黃金需求透支，再加上經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致消費(fèi)量增長(zhǎng)率下跌。2017-2018市場(chǎng)日趨成熟和理性，消費(fèi)量增長(zhǎng)較為理性。2020年受疫情影響，整個(gè)珠寶行業(yè)都受到較大沖擊，中國(guó)黃金銷量增長(zhǎng)率下滑明顯。

2015-2020年中國(guó)黃金消費(fèi)量增長(zhǎng)率

資料來源：中國(guó)黃金協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2016-2020年貴金屬珠寶銷售額都遠(yuǎn)超人造珠寶銷售額，其主要原因是貴金屬珠寶具有更好的保值性。2016-2019年貴金屬珠寶和人造珠寶銷售額都呈緩慢上升趨勢(shì)，2020年因受疫情影響，貴金屬珠寶和人造珠寶銷售額均下滑。

2016-2020年中國(guó)貴金屬珠寶和人造珠寶銷售額

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    2020年中國(guó)一二線城市，黃金飾品的購(gòu)買地中，實(shí)體店占比為86%，線上網(wǎng)絡(luò)渠道占比為12%，電視購(gòu)物占比為2%。

2020年中國(guó)一二線城市黃金飾品購(gòu)買地點(diǎn)占比

資料來源：世界黃金協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    2020年中國(guó)三四線城市，黃金飾品的購(gòu)買地中，實(shí)體店購(gòu)買占比為75%，相比中國(guó)一二線城市實(shí)體店購(gòu)買占比低了11%。線上網(wǎng)絡(luò)渠道占比為23%，相比中國(guó)一二線城市線上網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買占比高了11%。電視購(gòu)物占比為2%，與一二線城市電視購(gòu)物占比相同。

2020年中國(guó)三四線城市黃金飾品購(gòu)買地點(diǎn)占比

資料來源：世界黃金協(xié)會(huì)、智研咨詢整理