2020年中國地面清潔家電市場概括：行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長[圖]

    2015-2020年中國人均居住消費(fèi)支出呈逐年上升趨勢。2020年中國人均居住消費(fèi)支出為5215元，同比上升3.17%。受疫情影響，2020年中國人均居住消費(fèi)支出增速放緩，增速較2019年回落5.61個百分點(diǎn)。

    2015-2020年中國人均居住消費(fèi)支出及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2015-2020年中國清潔家電市場規(guī)模呈逐年上升趨勢。2020年中國清潔家電市場規(guī)模為240億元，同比上升20%。2020年新冠疫情爆發(fā)，居家隔離政策讓家庭清潔意識進(jìn)一步提升，催生消毒殺菌、健康生活類消費(fèi)需求，加速了家庭清潔產(chǎn)品的普及進(jìn)程，促使了中國清潔家電市場的發(fā)展。

    2015-2020年中國清潔家電市場規(guī)模及增速

資料來源：奧維云網(wǎng)、智研咨詢整理

    國內(nèi)大部分是硬質(zhì)地面的情況決定了國內(nèi)掃地與拖地需求共存，且拖地需求更加強(qiáng)烈。81.8%的家庭表示每周拖地1次以上，超過60%的家庭表示每次拖地花費(fèi)時間超過20分鐘。

    2020年中國家庭每周拖地頻次分布

資料來源：奧維云網(wǎng)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國清潔類家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨向分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年中國家庭地板材質(zhì)大部分是硬質(zhì)地面。其中瓷磚占比為56%，木地板占比為43%。

    2020年中國家庭地板材質(zhì)占比

資料來源：智研咨詢整理

    2020年在疫情催化下，貼合消費(fèi)者需求的地面清潔家具迎來了爆發(fā)式的增長。2020年掃地機(jī)器人在地面清潔家具線上銷售額中的占比最大，為42.5%。吸塵器在地面清潔家具線上銷售額中占比為第二，占比為32.8%。地面清潔家具已經(jīng)逐漸成長為清潔家具市場重要子品類之一。

    2020年中國地面清潔家具線上銷售額占比

資料來源：奧維云網(wǎng)、智研咨詢整理

    相比2019年，2020年隨著市場參與者的增多，中國清潔電器品牌市場集中度略有下降。其中，品牌數(shù)量增量最多的是拖把，由89個品牌增加到150個，主要原因是拖把制作簡單，廠商進(jìn)入門檻較低。

    2019-2020年中國線上渠道清潔電器品牌數(shù)量

資料來源：奧維云網(wǎng)、智研咨詢整理

    2019年美、韓、英、日四國的吸塵器百戶保有量已經(jīng)達(dá)到了80臺以上，而中國大陸的百戶保有量僅為8臺。在美國等成熟市場中，以吸塵器為代表的清潔電器能夠大幅提升清潔效率，成為美國家庭清潔的剛需產(chǎn)品。相比之下，國內(nèi)市場規(guī)模尚且存在提升的空間。

    2019年各國每百戶家庭吸塵器保有量

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

    過去五年，中國吸塵器市場銷售量與銷售額維持較高增幅狀態(tài)，從2016年-2020年，我國吸塵器市場銷售量不斷增長，銷售量年復(fù)合增長率約15.4%。2020年新冠疫情爆發(fā)，居家隔離政策讓家庭清潔意識進(jìn)一步提升，催生消毒殺菌、健康生活類消費(fèi)需求，加速了家庭清 潔產(chǎn)品的普及進(jìn)程，促使了中國吸塵器市場的發(fā)展，銷售量繼續(xù)保持了一定增長，市場整體維持增量狀態(tài)。

    2016-2020年中國吸塵器市場銷售量及增速

資料來源：公開資料整理

    從2016年-2020年，我國吸塵器銷售額不斷增長，年復(fù)合增長率約22.4%。隨著我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長、城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)、人民收入的增加、住房條件的改善等利好條件，中國消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強(qiáng)，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高，消費(fèi)者對吸塵器的認(rèn)知逐漸建立，未來中國吸塵器市場發(fā)展空間巨大。

    2016-2020年中國吸塵器市場銷售額及增速

資料來源：公開資料整理

    2016年戴森推出無線吸塵器V系列之后，帶動無線吸塵器在國內(nèi)銷量快速釋放。相較于傳統(tǒng)吸塵器產(chǎn)品，無線吸塵器可以搭配不同吸頭實(shí)現(xiàn)不同場景的清潔，產(chǎn)品競爭力較強(qiáng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年無線吸塵器產(chǎn)品零售量突破600萬臺。

    2017-2020年中國無線吸塵器零售量及其增速

資料來源：奧維云網(wǎng)、智研咨詢整理

    2017-2020年中國無線吸塵器零售額不斷增長，一方面是因?yàn)闊o線吸塵器加速對于傳統(tǒng)吸塵器的替代，另一方面是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力也推動整個吸塵器市場規(guī)模擴(kuò)大。

2017-2020年中國無線吸塵器零售額及其增速

資料來源：奧維云網(wǎng)、智研咨詢整理