2020年中國(guó)男性醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概括：行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，年輕男性群體對(duì)美容認(rèn)可度更高[圖]

    2016-2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.96%。2020年全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為1561億美元，較2019年增幅為7.0%，增幅受疫情影響增幅稍有放緩。

2016-2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：Frost&Sullivan、智研咨詢整理

    2016-2020年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.79%。2020年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1975億元，同比增長(zhǎng)11.6%。2020年受新冠疫情影響下，需求有所壓制，同時(shí)部分中小機(jī)構(gòu)生存困難導(dǎo)致整體增速有所下滑。

2016-2020年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

    2016-2020年中國(guó)男性美容零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.65%。2020年中國(guó)男性美容零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到167.2億元，同比增長(zhǎng)5.2%。2020年受新冠疫情影響下，增速有所放緩。

2016-2020年中國(guó)男性美容零售市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心、智研咨詢整理

    65.1%的受訪男性網(wǎng)民對(duì)提升顏值持積極態(tài)度，其中25歲以下支持人數(shù)占比高達(dá)74.4%。整體上年齡結(jié)構(gòu)越低，對(duì)美容的開(kāi)放度越高，相關(guān)支持比例也越高。

2020年不同年齡男性對(duì)美容持支持態(tài)度比例

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    中國(guó)男性網(wǎng)民選購(gòu)美容產(chǎn)品格外看重商品的質(zhì)量和實(shí)用性，多為理性購(gòu)買，不易受商品外觀、環(huán)境及他人的影響，他們還注重商品的使用效果及整體質(zhì)量，不太關(guān)注細(xì)節(jié)。其中關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的考慮因素占比最高，為64.3%。

2020年中國(guó)男性網(wǎng)民選購(gòu)美容產(chǎn)品考慮因素占比

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    從整體情況來(lái)看，2018年男士護(hù)膚類產(chǎn)品和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢(shì)占據(jù)男性消費(fèi)的前兩位, 護(hù)膚和香水成為男性護(hù)膚品明星品類。目前男性化妝品消費(fèi)有如下趨勢(shì):1)包裝體現(xiàn)男性特點(diǎn);2）套裝產(chǎn)品風(fēng)行;3）女生代買占比較高，商家發(fā)力女友營(yíng)銷;4）中高端產(chǎn)品更為風(fēng)靡。

2018年中國(guó)男性美容產(chǎn)品關(guān)注量占比

資料來(lái)源：360數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

    我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中男性比例偏低，但男性醫(yī)美人數(shù)增速樂(lè)觀。從比例來(lái)看，2019年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中，男性占比9.98%，女性占比90.02%。對(duì)比2017年全球男性醫(yī)美消費(fèi)者14.40%的比例，仍有一定提升空間。從數(shù)量來(lái)看，2019年我國(guó)男性醫(yī)美消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)52.30%，雖然不及女性消費(fèi)者數(shù)量70%的同比增速，但增長(zhǎng)潛力仍較可觀。

2019中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者男女比例

資料來(lái)源：ISAPS、智研咨詢整理

    我國(guó)男性新白領(lǐng)的美容和面部護(hù)理投入占總收入的22.7%，醫(yī)美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費(fèi)能力更強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)決策時(shí)間更短。隨著男性醫(yī)美消費(fèi)者不斷增加，未來(lái)男性輕醫(yī)美市場(chǎng)潛力可觀。

2020年新白領(lǐng)人群中男女美容護(hù)膚投入占收入比例

資料來(lái)源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及未來(lái)發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：95后年輕人中近8成人表示容貌焦慮。其中對(duì)自己容貌非常不滿意。近年來(lái)有更多的男性愿意為臉砸錢。2020年男性醫(yī)美消費(fèi)平均客單價(jià)是女性的2.75倍。

2020年中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)平均客單價(jià)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    目前中國(guó)男性顏值產(chǎn)品個(gè)性化特征不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出。在巨大的男性規(guī)?；A(chǔ)，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質(zhì)的情況下，中國(guó)男性顏值市場(chǎng)巨大，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有發(fā)展空間。

中國(guó)男性美容護(hù)膚未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)建議

資料來(lái)源：智研咨詢整理