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2020年中國展覽行業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展新趨勢分析:未來展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯[圖]

    展覽指公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。展覽會既是信息、通訊和娛樂的綜合,也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。

展覽分類

資料來源:智研咨詢整理

    一、展覽發(fā)展概況

    1、區(qū)域分布

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國展覽行業(yè)市場全面調(diào)研及市場規(guī)模預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示:在2020年展覽中,經(jīng)貿(mào)類展覽共計1984個,占全部展覽數(shù)量的93.3%,經(jīng)貿(mào)類展覽總面積約7308萬平方米;人才招聘會、展銷會、年貨會、書畫藝術(shù)展、慶典活動等非經(jīng)貿(mào)類展覽142個,占全部展覽數(shù)量的 6.7%,非經(jīng)貿(mào)類展覽總面積為247萬平方米。

2020年全國展覽類型分布

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年,中國各地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量和面積分布不均衡,其中,華東地區(qū)共舉辦展覽822個,在全國經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量中占比41.4%,比重提升了4.3個百分點;其次是華南和華北地區(qū),分別舉辦展覽334個和259個,占比分別為16.8%和13.1%;西南和華中地區(qū)分別舉辦展覽192個和169個,占比分別為9.7%和8.5%;舉辦展覽最少的兩個區(qū)域是東北和西北地區(qū),分別為144個和64個,占比分別為7.3%和3.2%。

2020年全國各區(qū)域展覽數(shù)量占比情況

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年,中國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度下降。其中,西北地區(qū)降幅最大,展覽數(shù)量182個,較2019年減少118個,同比下降 64.8%;其次是華北和東北地區(qū),華北地區(qū)展覽數(shù)量570個,較2019年減少311個,同比下降 54.6%;東北地區(qū)展覽數(shù)量258個,較2019年減少114個,同比下降 44.2%。

2019-2020年全國各區(qū)域展覽數(shù)量分布

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年,中國各區(qū)域辦展面積差異較大,其中,華東地區(qū)展覽面積為3285萬平方米,占全國經(jīng)貿(mào)類展覽總面積的45.0%;華南地區(qū)展覽面積為1441萬平方米,占比19.7%;華北地區(qū)展覽面積為775萬平方米,占比10.6%;西南和華中地區(qū)展覽面積分別為755萬平方米、475萬平方米,占比分別為10.3%、6.5%;東北和西北地區(qū)展覽面積分別為342萬平方米、235萬平方米,占比分別為4.7%、3.2%。

2020年全國各區(qū)域展覽面積占比情況

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年受疫情影響,中國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度減少。其中,西北地區(qū)展覽面積568萬平方米,較2019年減少333萬平方米,同比下降58.6%;其次東北地區(qū)展覽面積796萬平方米,較2019年減少454萬平方米,同比下降57.0%;華北地區(qū)展覽面積1750萬平方米,較2019年減少975 萬平方米,同比下降55.7%。

2019-2020年全國各區(qū)域展覽面積分布

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2、行業(yè)分布

    在經(jīng)貿(mào)類展覽中,輕工業(yè)類展覽共舉辦812個,占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬平方米,占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個,占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬平方米,占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個,占展覽總數(shù)量的22.6%;展覽總面積約為1334萬平方米,占展覽總面積的18.2%;農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個,占展覽總數(shù)量的7.1%,展覽面積約為498萬平方米,占展覽總面積的6.8%;專項類展覽舉辦數(shù)量68個,占展覽總數(shù)量的3.4%,展覽面積約為266萬平方米,占展覽總面積的3.6%。

2020年全國分行業(yè)展覽數(shù)量及面積分析

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有輕工業(yè)類展覽中,食品飲料煙酒類展覽共舉辦190個,辦展總面積為534.6萬平方米,位居輕工業(yè)類展覽數(shù)量之首;家具木工機(jī)械類展覽共舉辦86個,辦展總面積為460.3萬平方米;建筑材料類展覽共舉辦55個,辦展總面積為321.0萬平方米;消費品類展覽共舉辦50個,辦展總面積為200.8萬平方米。

2020年全國十大輕工業(yè)細(xì)分行業(yè)類展覽數(shù)量及面積

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有重工業(yè)類展覽中,汽車產(chǎn)業(yè)類共舉辦展覽183個,辦展總面積為784.9萬平方米,居重工業(yè)類展覽數(shù)量之首;電子與自動化類展覽共舉辦76個,辦展總面積為301.1萬平方米;建筑工程機(jī)械類展覽共舉辦41個,辦展總面積為175.6萬平方米;工業(yè)設(shè)備維修類展覽共舉辦40個,辦展總面積為173萬平方米;機(jī)床模具類展覽共舉辦37個,辦展總面積為148.1萬平方米。

2020年全國十大重工業(yè)細(xì)分行業(yè)展覽數(shù)量及面積

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有服務(wù)業(yè)類展覽中,醫(yī)藥醫(yī)療保健類共舉辦展覽112個,辦展總面積為350.5萬平方米,居服務(wù)業(yè)類展覽數(shù)量之首;休閑時尚藝術(shù)旅游類展覽共舉辦101個,辦展總面積為275.5萬平方米;公共安全防偽類展覽共舉辦47個,辦展總面積為102.8萬平方米;教育培訓(xùn)招聘類展覽共舉辦37個,辦展總面積為91.9萬平方米。

2020年全國服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)展覽數(shù)量及面積

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    3、組展單位

    2020年在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的企業(yè)中,內(nèi)地企業(yè)共有84家,占比80.0%,共舉辦展覽311項, 占比77.8%,展出面積1918.9萬平方米,占比73.8%;港澳臺企業(yè)4家,占比7.0%,共舉辦展覽5項,占比1.3%,展出面積58萬平方米,占比2.2%;外資企業(yè)17家,占比16.2%,共舉辦展覽84項,占比21.0%,展出面積622.8萬平方米,占比24.0%。

2020年中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米企業(yè)構(gòu)成

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年共有6家內(nèi)地組展企業(yè)辦展數(shù)量超過10個,其中,青島海名國際會展有限公司共舉辦22個展覽,深圳市華巨臣實業(yè)有限公司共舉辦17個展覽,廣州市鴻威展覽服務(wù)有限公司共舉辦14個展覽,中國機(jī)械國際合作股份有限公司共舉辦13個展覽。

2020年辦展數(shù)量超過10個的內(nèi)地組展企業(yè)

資料來源:中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、智研咨詢整理

    2020年共有5家內(nèi)地組展企業(yè)辦展面積超過50萬平方米,其中,中國機(jī)械國際合作股份有限公司辦展總面積為 149.5萬平方米,中國對外貿(mào)易中心辦展總面積為136萬平方米,中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司辦展總面積為85.8萬平方米。

2020年辦展面積超過50萬平方米的內(nèi)地組展企業(yè)

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    二、展覽業(yè)新趨勢

    “小現(xiàn)場+大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條,新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價方式和盈利模式, 將帶來新的價值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新,展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)帶給展覽企業(yè)新的發(fā)展機(jī)會。未來,展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯。

我國展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新趨勢

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2025-2031年中國展覽行業(yè)市場全景評估及投資前景規(guī)劃報告
2025-2031年中國展覽行業(yè)市場全景評估及投資前景規(guī)劃報告

《2025-2031年中國展覽行業(yè)市場全景評估及投資前景規(guī)劃報告》共十四章,包含2025-2031年展覽行業(yè)發(fā)展趨勢及影響因素,2025-2031年展覽行業(yè)投資方向與風(fēng)險分析,展覽行業(yè)研究結(jié)論及建議等內(nèi)容。

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