2021年中國(guó)女性向手游市場(chǎng)規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析：市場(chǎng)規(guī)模達(dá)605億元[圖]

女性向游戲李玲玲 2021-11-15 05:34 來(lái)源：智研咨詢

一、概述

女性向游戲?qū)ｉT針對(duì)女性用戶研發(fā)或包含較多女性喜愛(ài)元素，可分為乙女戀愛(ài)、群像育成等7個(gè)品類。廣義上的女性向游戲不針對(duì)女性用戶研發(fā)，但是包含較多女性喜愛(ài)元素，女性用戶占比為40%-60%，如《開(kāi)心消消樂(lè)》、《QQ炫舞手游》。狹義上的女性向游戲?qū)ｉT針對(duì)女性用戶研發(fā)，且女性用戶占比一般高于70%，如《戀與制作人》、《奇跡暖暖》、《熹妃傳》、《浮生為卿歌》等。女性向游戲根據(jù)滿足的用戶心理訴求的不同可分成乙女戀愛(ài)、群像育成、擬真養(yǎng)寵、女尊成長(zhǎng)、消除融合、休閑換裝RPG、偶像養(yǎng)成等7個(gè)品類。

女性向游戲7大細(xì)分品類

資料來(lái)源：智研咨詢整理

二、市場(chǎng)規(guī)模

隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，女性消費(fèi)的特質(zhì)形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將其對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)效果作為一個(gè)單獨(dú)的課題進(jìn)行研究，稱之為“她經(jīng)濟(jì)”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國(guó)女性人口數(shù)量為68844萬(wàn)人，占中國(guó)人口總數(shù)的48.76%，隨著女性購(gòu)買力進(jìn)一步提升、受教育程度不斷提高及個(gè)人意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生變化，“她經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵不斷被豐富。“她購(gòu)物”、“她游戲”、“她育兒”、“她健康”、“她影視”等各賽道方興未艾。

2011-2020年中國(guó)女性人口數(shù)量及占全國(guó)人口數(shù)量的比例(萬(wàn)人)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

女性向手游是為女性設(shè)計(jì)或適合女性玩家的特定游戲類別，一般而言，女性比例超過(guò)70%即可定義為女性向手游，近年來(lái)中國(guó)女性向手戲用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)女性向手戲用戶規(guī)模達(dá)317百萬(wàn)人，較2019年增加了29百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)10.1%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)女性向手戲用戶規(guī)模將達(dá)到396百萬(wàn)人。女性玩家與女性向手游在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，女性用戶的特殊游戲訴求正在反向影響著移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

2013-2023年中國(guó)女性向手戲用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：沙利文、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及未來(lái)前景展望報(bào)告》

隨著中國(guó)女性向手戲用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)，2020年中國(guó)女性向手戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)605億元，較2019年增加了109億元，同比增長(zhǎng)22.0%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)女性向手戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。在游戲付費(fèi)決策過(guò)程中，男性用戶受理性思維驅(qū)使，更傾向于“為贏付費(fèi)”；而女性用戶思維方式更為感性，有著“為愛(ài)付費(fèi)”的消費(fèi)偏好。女性在游戲消費(fèi)決策中，更看重游戲體驗(yàn)帶來(lái)的附加價(jià)值，例如對(duì)于虛擬角色的情感訴求、與其他玩家交互的社交訴求、對(duì)畫面與角色設(shè)計(jì)的視覺(jué)訴求、休閑訴求等。女性用戶群體的訴求特質(zhì)，導(dǎo)致了她們更傾向于選擇具有陪伴感、視覺(jué)美觀的輕度手游，也對(duì)移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行推廣、廣告變現(xiàn)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生著較大的反向影響。

2013-2023年中國(guó)女性向手戲市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：沙利文、智研咨詢整理

近年來(lái)中國(guó)女性游戲用戶占比逐年攀升，2019年中國(guó)女性游戲用戶占比達(dá)46.2%，較2018年增長(zhǎng)了0.4%，而女性游戲市場(chǎng)銷售收入占比達(dá)22.8%。

2015-2019年中國(guó)女性向游戲市場(chǎng)收入及女性用戶占比

資料來(lái)源：游戲工委、智研咨詢整理

女性向手游精品化趨勢(shì)顯著，優(yōu)質(zhì)游戲經(jīng)久不衰。中國(guó)女性向優(yōu)質(zhì)手游自2015年起快速增加。其中《奇跡暖暖》、《戀與制作人》于2015年、2017年分別登頂AppStore免費(fèi)榜。2018-2019年，眾多游戲廠商加速推出優(yōu)質(zhì)女性向手游作品，以劇情、戀愛(ài)、角色扮演、模擬類游戲?yàn)橹?。頭部女性向手游在細(xì)分角色扮演、模擬類游戲排名和Tap Tap評(píng)分均表現(xiàn)優(yōu)異，2018年前上線的熱門女性向手游也保持較高的排名。

熱門女性向手機(jī)游戲App store排名及TapTap評(píng)分

游戲名稱	游戲標(biāo)簽	iPhone Appstore排名	TapTap評(píng)分	研發(fā)公司	上線時(shí)間
奇跡暖暖	角色扮演/換裝	模擬游戲榜61名	7.1	疊紙游戲	2015年5月
熹妃Q傳	古鳳/角色扮演	角色扮演榜49名	7	友誼時(shí)光	2017年9月
戀與制作人	模擬/戀愛(ài)	模擬游戲榜40名	6.1	疊紙游戲	2017年12月
宮廷計(jì)	古風(fēng)/角色扮演	角色扮演榜98名	7.3	友誼時(shí)光	2018年3月
云裳羽衣	戀愛(ài)/換裝/模擬	模擬游戲榜166名	7.1	騰訊	2018年6月
遇見(jiàn)逆水寒	古風(fēng)/戀愛(ài)/模擬	模擬游戲榜133名	6.7	網(wǎng)易游戲	2019年6月
無(wú)法觸碰的掌心	戀愛(ài)/益智解謎	角色扮演榜(付費(fèi))46名	9.1	嗶哩嗶哩游戲	2019年8月
閃耀暖暖	角色扮演/換裝	角色扮演榜38名	5.2	疊紙游戲	2019年8月
食物語(yǔ)	模擬國(guó)風(fēng)/養(yǎng)成	模擬游戲榜136名	7.1	騰訊	2019年10月
A3!滿開(kāi)劇團(tuán)	養(yǎng)成/卡牌	卡牌游戲榜126	8.8	嗶哩嗶哩游戲	2019年11月
浮生為卿歌	古風(fēng)/角色扮演	角色扮演榜6名	7.4	友誼時(shí)光	2019年12月

資料來(lái)源：Tap Tap、七麥數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

三、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

中國(guó)女性向手游市場(chǎng)上市企業(yè)主要有友誼時(shí)光、騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、心動(dòng)公司、中手游、創(chuàng)夢(mèng)天地等，2020年友誼時(shí)光、騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、心動(dòng)公司、中手游、創(chuàng)夢(mèng)天地總資產(chǎn)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年友誼時(shí)光總資產(chǎn)達(dá)17.92億元，較2019年增加了2.81億元；騰訊總資產(chǎn)達(dá)13300億元，較2019年增加了3760.14億元；網(wǎng)易總資產(chǎn)達(dá)1419億元，較2019年增加了298億元；嗶哩嗶哩總資產(chǎn)達(dá)238.7億元，較2019年增加了83.5億元；心動(dòng)公司總資產(chǎn)達(dá)33.45億元，較2019年增加了4.79億元；中手游總資產(chǎn)達(dá)63.31億元，較2019年增加了11.23億元；創(chuàng)夢(mèng)天地總資產(chǎn)達(dá)67.53億元，較2019年增加了6.66億元。

2016-2020年中國(guó)女性向手游行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）