2021年中國(guó)文旅地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展方向分析：成交均價(jià)有所提高，文旅項(xiàng)目持續(xù)創(chuàng)新[圖]

一、文旅地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文旅地產(chǎn)就是文化+旅游+地產(chǎn)，是住宅地產(chǎn)的補(bǔ)充和進(jìn)化。同時(shí)也被稱為，住宅地產(chǎn)2.0。文旅地產(chǎn)的核心并不全是房地產(chǎn)，更是一種文化、旅游、商業(yè)、居住等等，包括吃喝玩樂(lè)，休閑度假的一種綜合生態(tài)。文旅地產(chǎn)其實(shí)應(yīng)該尊重其生態(tài)，要有文化體現(xiàn)，主流化、科技化、大眾化和全球化。要有健康與安全理念，并非任何有一座山，有一片海的地方就適于文旅地產(chǎn)的開發(fā)。

隨著當(dāng)前時(shí)代的快速發(fā)展,人們的生活水平顯著提升,在物質(zhì)基礎(chǔ)得到滿足的同時(shí),也更加注重精神需求與消費(fèi),為旅游行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有力條件。2021年，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)呈階梯形復(fù)蘇、波動(dòng)式回暖態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到39.15億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到3.31萬(wàn)億元，同比分別上升36和48，分別恢復(fù)至2019年同期水平的65和58。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.81萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)19%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。預(yù)計(jì)2022年出入境旅游人數(shù)將同比增長(zhǎng)2成，恢復(fù)至2019年的25%左右。長(zhǎng)期來(lái)看疫情倒逼行業(yè)內(nèi)部洗牌，減少供給，疫情基本受控后需求恢復(fù)作用下行業(yè)景氣度有望加速上升。

2015-2022年中國(guó)旅游人數(shù)及旅游總收入

資料來(lái)源：文化和旅游局、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2021、中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)、智研咨詢整理

從國(guó)內(nèi)旅游主要時(shí)間段來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游主要是六個(gè)主要小長(zhǎng)假（春節(jié)、清明、五一、端午、中秋和國(guó)慶），2021年國(guó)慶節(jié)假期間，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到5.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游總收入3890.61億元，恢復(fù)至疫情前同期的70.1%和59.9%；春節(jié)假日旅游總?cè)舜?.56億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3011億元；五一假日旅游總?cè)舜?132.3億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.3億元；端午節(jié)旅游總?cè)舜?94.3億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入0.89億元；中秋節(jié)旅游總?cè)舜?71.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入0.88億元；清明節(jié)旅游總?cè)舜?71.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.02億元。

2021年法定節(jié)假日中國(guó)旅游總收入及總?cè)舜?br />

資料來(lái)源：CRIC文旅地產(chǎn)數(shù)據(jù)系統(tǒng)、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)文旅地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展模式分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》

隨著國(guó)內(nèi)“去地產(chǎn)化”的趨勢(shì)，2021年中國(guó)中國(guó)文旅地產(chǎn)累計(jì)項(xiàng)目數(shù)量為9987個(gè)，新增文旅地產(chǎn)項(xiàng)目總計(jì)212個(gè),同比增長(zhǎng)率為2.3%，僅自2016年起，文旅地產(chǎn)已經(jīng)連續(xù)多年維持2%-4%的低速增長(zhǎng)率。

2011-2021年中國(guó)文旅地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量及增長(zhǎng)

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2021年中國(guó)文旅地產(chǎn)新增項(xiàng)目占比占87.5%，較2020年增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)項(xiàng)目占比占77.8%，較較2020年增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。從區(qū)域發(fā)展格局來(lái)看，長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀三大城市圈依舊是投資熱門區(qū)域。

2012-2021年中國(guó)新增與累計(jì)文旅地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)目（六大區(qū)域）占比情況

（注：“中國(guó)六大區(qū)域”為環(huán)渤海區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域、中部區(qū)域、云貴川渝、北部灣區(qū)域、粵港澳大灣區(qū)及海峽西岸區(qū)域）
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2021年中國(guó)文旅地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量增速放緩，六大區(qū)域文旅地產(chǎn)總建筑面積364866萬(wàn)㎡，新增文旅地產(chǎn)項(xiàng)目總建筑面積共計(jì)10615萬(wàn)㎡，同比增加了2.9個(gè)百分點(diǎn)，比2020年上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)。

2012-2021年中國(guó)六大區(qū)域文旅地產(chǎn)總建筑面積及增長(zhǎng)情況

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隨著文旅行業(yè)走進(jìn)新的發(fā)展時(shí)期，2021年中國(guó)文旅地產(chǎn)項(xiàng)目總建筑面積增速上漲，雖然成交價(jià)格有所提高，但成交量在疫情后逐年下滑，2021年中國(guó)六大區(qū)域文旅地產(chǎn)住宅累計(jì)成交面積59172萬(wàn)平方米，較2020年下滑1.6%；六大區(qū)域文旅地產(chǎn)普通住宅成交均價(jià)15700元/平米，較2020年增長(zhǎng)1516元/平米。

2011-2021年中國(guó)六大區(qū)域文旅地產(chǎn)住宅成交面積及成交均價(jià)走勢(shì)

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二、未來(lái)文旅地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展路徑與發(fā)展方向

隨著時(shí)代的發(fā)展，度假產(chǎn)品的盈利方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的房產(chǎn)銷售，到現(xiàn)在已轉(zhuǎn)變?yōu)楹笃诘奈飿I(yè)管理、社區(qū)服務(wù)等可持續(xù)性的收入，而從產(chǎn)品端來(lái)看，配套是旅游地產(chǎn)的靈魂，一個(gè)優(yōu)秀的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，會(huì)打造豐富的旅游配套服務(wù)，引入商業(yè)資源、打造養(yǎng)老體系等等，最終開發(fā)商售賣的不僅是簡(jiǎn)單的房子，而是一種美好的生活方式。而旅游地產(chǎn)的特殊性，注定了項(xiàng)目要做全生命周期的打造。

2021年，作為我國(guó)“十四五”開局之年，“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新格局正在成為時(shí)代發(fā)展的主軸。文旅產(chǎn)業(yè)層面，“內(nèi)循環(huán)”模式正驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也正在逐漸走出疫情陰霾進(jìn)入全新發(fā)展階段。

未來(lái)，要改善與提高我國(guó)文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，通過(guò)打造內(nèi)循環(huán)替代商品，進(jìn)一步激活國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)潛力，也可拓展國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的想象空間。

國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)發(fā)展路徑

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在文旅行業(yè)中，創(chuàng)新業(yè)態(tài)才是延長(zhǎng)文旅項(xiàng)目生命曲線的重要方式。我國(guó)文旅市場(chǎng)要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，文旅項(xiàng)目要持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索著產(chǎn)品生命曲線的持續(xù)生長(zhǎng)、延長(zhǎng)。

文旅行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)文旅地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展模式分析及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。