2021年中國在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，在線娛樂需求隨之旺盛，自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等不同模式的視頻內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，在線視頻行業(yè)經(jīng)歷生長期、規(guī)范期，目前已處于整合探索期，企業(yè)需探索自身盈利模式。

中國在線視頻行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》

一、在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%；預(yù)計(jì)市場規(guī)模會以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張，2022年將達(dá)1626.3億元。

2016-2022年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

2021年中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

2021年中國在線視頻App月活躍用戶規(guī)模及增速

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我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費(fèi)和廣告投放收入兩個(gè)部分，其中付費(fèi)會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費(fèi)占比34.8%，版權(quán)分銷占比2.5%。

2016-2021年中國在線視頻行業(yè)營收構(gòu)成

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在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式；18-24歲用戶占比14.3%；18歲以下用戶占比2.0%；45歲以上用戶占比2.2%。

2020-2021年中國在線視頻用戶年齡分布

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我國在線視頻用戶中高學(xué)歷者、高收入者顯著高于平均水平，其中碩士及以上學(xué)歷者占比達(dá)4.4%，本科學(xué)歷者占比達(dá)44.4%，專科學(xué)歷者占比達(dá)39.6%，高中學(xué)歷者占比達(dá)11.6%。

2021年中國在線視頻用戶學(xué)歷分布

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在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

2021年中國在線視頻用戶城市等級分布

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二、在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

國家實(shí)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)制度，持續(xù)加大對侵權(quán)盜版行為的打擊力度，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)力度的不斷加大,使中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場迎來了從流量經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

我國在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國在線視頻行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。