2021年中國在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，在線娛樂需求隨之旺盛，自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等不同模式的視頻內(nèi)容進入大眾視野，在線視頻行業(yè)經(jīng)歷生長期、規(guī)范期，目前已處于整合探索期，企業(yè)需探索自身盈利模式。

中國在線視頻行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》

一、在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%；預(yù)計市場規(guī)模會以平緩的增速持續(xù)擴張，2022年將達(dá)1626.3億元。

2016-2022年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

2021年中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進入存量博弈階段。

2021年中國在線視頻App月活躍用戶規(guī)模及增速

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我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費和廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費占比34.8%，版權(quán)分銷占比2.5%。

2016-2021年中國在線視頻行業(yè)營收構(gòu)成

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在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式；18-24歲用戶占比14.3%；18歲以下用戶占比2.0%；45歲以上用戶占比2.2%。

2020-2021年中國在線視頻用戶年齡分布

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我國在線視頻用戶中高學(xué)歷者、高收入者顯著高于平均水平，其中碩士及以上學(xué)歷者占比達(dá)4.4%，本科學(xué)歷者占比達(dá)44.4%，?？茖W(xué)歷者占比達(dá)39.6%，高中學(xué)歷者占比達(dá)11.6%。

2021年中國在線視頻用戶學(xué)歷分布

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在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

2021年中國在線視頻用戶城市等級分布

資料來源：智研咨詢整理

二、在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

國家實行嚴(yán)格的版權(quán)保護制度，持續(xù)加大對侵權(quán)盜版行為的打擊力度，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護力度的不斷加大,使中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場迎來了從流量經(jīng)濟向內(nèi)容經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

我國在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國在線視頻行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。