清潔電器3月奧維數(shù)據(jù)點評：行業(yè)高速增長 追覓份額提升明顯

行業(yè)高速增長。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，掃地機方面，2024 年3 月掃地機行業(yè)銷額/銷量同比+61.61%/+53.52%至8.38 億元/25.31 萬臺。洗地機方面，2024 年3 月洗地機行業(yè)累計銷額/銷量同比+46.78%/+88.91%至6.32 億元/29.95 萬臺。2024 年3 月看，掃地機及洗地機行業(yè)呈高增長態(tài)勢。

掃地機：格局頭部化，3500-4000 為主流價格帶。

品牌來看，科沃斯份額有所下滑，追覓份額提升明顯。2024 年1-3 月線上科沃斯/石頭銷額份額同比-12.40/-1.02pct 至27.47%/20.87%，追覓銷額份額同比+8.22pct 至14.84%，追覓份額提升明顯。

行業(yè)來看，3500-4000 元為主流價格帶。截止2024 年3 月，線上掃地機3500-4000元為主流價格帶，銷額占比同比提升15.70pct 至38.88%（2023 年同期占比為23.18%），其次為4000+元價格帶，銷額占比為36.11%。主銷價格帶分品牌看，3500-4000 價格帶科沃斯/石頭/追覓份額為42.82%/25.59%/3.38%，4000-4500 元價格帶科沃斯/石頭/追覓份額為17.32%/14.39%/37.41%。

暢銷機型以高均價基站機型為主。截止2024 年3 月，銷額排名前五的機型中，石頭占據(jù)1 款–P10S Pro（占比6.74%，加入上下水模組占比為9.64%）；科沃斯占據(jù)1 款–T30 Pro（占比12.70%，加入上下水模組占比為14.47%）位列第1 位；小米占據(jù)1款–米家免洗掃拖機器人2（占比3.05%）；追覓占據(jù)1 款– S30 Pro Ultra（占比3.38%，加入上下水模組占比為6.63%）；云鯨占據(jù)1 款J4（占比8.61%，加入上下水模組占比為10.70%）。

洗地機：追覓整體份額提升明顯。

品牌來看，追覓份額快速提升。2024 年1-3 月線上銷額份額看，添可額份額同比-4.81pct 至44.45%；追覓額份額同比+1.92pct 至18.57%，份額來看追覓銷額份額增長明顯。

行業(yè)來看，2500-3000 元為主流價格帶。截止2024 年3 月，線上洗地機2500-3000元為主流價格帶，銷額占比同比下滑5.75pct 至30.93%（2023 年同期占比為36.67%），其次為1500-2000 元價格帶，銷額占比為19.13%；高端價格帶4000+元銷額占比為5.20% 。價格帶分品牌看， 2500-3000 元價格帶添可/ 石頭/ 追覓份額為49.62%/3.77%/20.16% ， 3000-3500 元價格帶添可/ 石頭/ 追覓份額為53.22%/4.15%/23.06%，3500-4000 元價格帶添可/追覓份額為59.44%/18.22%。

暢銷機型前五均為添可、追覓產(chǎn)品。截止2024 年3 月，線上銷額排名前五的機型中，2 款為添可產(chǎn)品，3 款為追覓產(chǎn)品。分別為添可芙萬Stretch（占比11.94%）、添可芙萬2.0 Pro LED C（占比11.32%）、追覓H12 Pro Plus C（占比4.17%）、追覓H20Pro（占比4.15%）、追覓H20 Ultra（占比3.85%）。

投資建議：2024 年掃地機內(nèi)銷行業(yè)競爭相對緩和，現(xiàn)階段廠商更關(guān)注于在存量市場上提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以提升綜合競爭力。外銷核心看點在于渠道增量。建議關(guān)注國內(nèi)清潔電器龍頭石頭科技、科沃斯。

風(fēng)險提示：清潔電器消費景氣下滑、第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計存在誤差。

注：暢銷機型份額均為線上份額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源為奧維云網(wǎng)。

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