全球電視出貨量跟蹤：2024年Q1：MINI LED電視滲透率突破3% 首次超過(guò)OLED電視

根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024年一季度全球電視出貨量為 4454.7萬(wàn)臺(tái)，季度同比下降0.9%。整體呈現(xiàn)總量收縮，局部亮點(diǎn)突出的特點(diǎn)。

區(qū)域：三大市場(chǎng)均出現(xiàn)小幅下滑，拉美/西歐同比增長(zhǎng)2024Q1前三大區(qū)域市場(chǎng)北美/亞太/中國(guó)出貨量分別為 946/872/844萬(wàn)臺(tái)，分別占比 21.2%/19.6%/18.9%，合計(jì)占比達(dá)到 59.8%。

三大市場(chǎng)均出現(xiàn)同比小幅下滑，拉美/西歐同比增長(zhǎng)。與去年同期相比，北美/亞太/中國(guó)出貨量同比下降 3.3%/1.3%/0.9%，拉美/西歐出貨量同比+1.5%/1.6%。

顯示技術(shù)：Mini LED電視滲透率突破3%，首次超過(guò)OLED電視Mini LED電視全球出貨約136萬(wàn)臺(tái)，同比+42%，滲透率突破3%，首次超過(guò)OLED電視。對(duì)比之下，24Q1 OLED電視全球出貨 122萬(wàn)臺(tái)，同比+8%，滲透率2.7%，中國(guó)OLED電視出貨量同比 -77.1%，連續(xù)5個(gè)季度高速下滑。我們認(rèn)為，Mini LED高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)下，未來(lái)或?qū)⒈３指咚贊B透。

品牌：整體出貨品牌 F 表現(xiàn)亮眼，Mini LED電視品牌 E 同比增長(zhǎng)超120%前五大品牌A/B/C/D/E 全球出貨量分別為 843/610/574/510/265 萬(wàn)臺(tái)，占比分別為 18.9%/ 13.7%/12.9%/11.5%/5.9%，合計(jì)占比達(dá)62.9%。整體上，品牌 F 表現(xiàn)亮眼，24Q1全球出貨量達(dá)209萬(wàn)臺(tái)，同比增加15.6%，明顯優(yōu)于其他品牌。Mini LED電視中，品牌 E 出貨大幅提升，同比增長(zhǎng)超120%，C/B/F 分別同比 +58%/69%/73%。

尺寸：大屏化趨勢(shì)明顯，65/75及以上尺寸保持高增長(zhǎng)大尺寸趨勢(shì)仍在加強(qiáng)，≥75吋出貨明顯增長(zhǎng)，或受面板價(jià)格上漲影響，品牌推大尺寸中高端產(chǎn)品來(lái)平衡成本。24Q1 ≥65''尺寸電視出貨占比達(dá)25.9%，＞75''尺寸電視出貨量同比 +118.1%。

風(fēng)險(xiǎn)提示：三方數(shù)據(jù)偏差；行業(yè)景氣度不及預(yù)期；原材料價(jià)格波動(dòng)；新品銷售不及預(yù)期

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轉(zhuǎn)自天風(fēng)證券股份有限公司 研究員：孫謙