資本爭相入局 掘金萬億元規(guī)模銀發(fā)經(jīng)濟新藍海

2024年被業(yè)內(nèi)稱為“銀發(fā)經(jīng)濟”元年。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》強調(diào)“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，促進智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。

銀發(fā)經(jīng)濟不僅包括“老年階段的老齡經(jīng)濟”，還包括“未老階段的備老經(jīng)濟”，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。業(yè)界普遍認為，銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備清晰、穩(wěn)定的成長邏輯和行業(yè)紅利。同時，一批上市公司也早早謀劃布局，拓展銀發(fā)經(jīng)濟新賽道。

積極應(yīng)對人口老齡化是一項全局性、長期性的重大戰(zhàn)略，如何挖掘銀發(fā)經(jīng)濟新藍海？金融如何助力“老有所依”？針對上述問題，近日實地走訪了多家養(yǎng)老機構(gòu)，收集多位業(yè)內(nèi)專家和上市公司的真實反饋，試圖從中找尋答案。

市場潛力巨大

供給端需加速擴容提質(zhì)

發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，既關(guān)乎民生需求，更孕育發(fā)展機遇，是重要的產(chǎn)業(yè)抓手。一方面，基礎(chǔ)性服務(wù)行業(yè)需解決養(yǎng)老急難愁盼問題，包括老年助餐服務(wù)、居家助老服務(wù)、社區(qū)便民服務(wù)、老年健康服務(wù)、養(yǎng)老照護服務(wù)、老年文體服務(wù)、農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)等，需要進一步擴大和完善；另一方面，銀發(fā)經(jīng)濟聚焦多樣化需求，有助于培育潛力產(chǎn)業(yè)。目前，上市公司通過投資、并購等方式，在老年用品制造、智慧健康養(yǎng)老、康復(fù)輔助器具、抗衰老產(chǎn)品、養(yǎng)老金融、旅游服務(wù)、適老化改造等產(chǎn)業(yè)均有所布局。

而銀發(fā)經(jīng)濟覆蓋領(lǐng)域的多元化和規(guī)?；蛊渲鸩匠蔀榻?jīng)濟發(fā)展新動能。國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部人口發(fā)展研究室主任、研究員胡祖銓此前表示，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟處在加快發(fā)展階段，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元，占同期GDP比重約為6%。預(yù)計到2035年，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到30萬億元左右，占同期GDP比重約為10%。事實上，這一數(shù)據(jù)不僅揭示了銀發(fā)經(jīng)濟的巨大市場潛力，也凸顯了當前社會對高質(zhì)量養(yǎng)老服務(wù)與產(chǎn)品的迫切需求。

從需求側(cè)來看，銀發(fā)經(jīng)濟的需求呈現(xiàn)大規(guī)模、多層次、多樣化的特點。隨著“60后”群體進入退休階段，該群體收入水平更高、壽命更長，受教育水平更高、健康意識更強、生活預(yù)期更豐富，對高品質(zhì)、智能化養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，現(xiàn)有養(yǎng)老服務(wù)體系和產(chǎn)品供給尚不能滿足這些需求，市場缺口明顯。

從供給側(cè)來看，政策支持下養(yǎng)老服務(wù)供給提升、新技術(shù)推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。目前養(yǎng)老設(shè)施、養(yǎng)老服務(wù)、老年用品、智慧健康、文化旅游、養(yǎng)老金融等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)已有序發(fā)展，但整體規(guī)模質(zhì)量水平有待提高，更多潛力產(chǎn)業(yè)亟須培育和發(fā)展。以老年用品制造行業(yè)為例，輪椅、助聽器、老花鏡等產(chǎn)品早已推出，但整體市場仍面臨產(chǎn)品種類單一、功能不足等問題。

值得關(guān)注的是，銀發(fā)經(jīng)濟也需要新質(zhì)生產(chǎn)力的加持。例如，在康復(fù)輔助器具領(lǐng)域，不僅拐杖、助行器、輪椅等傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷升級換代，下肢步行外骨骼機器人、智能矯形器與助行器等新型康復(fù)輔助器具也逐漸進入市場。

龍頭企業(yè)率先入局

帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展

面對銀發(fā)經(jīng)濟的廣闊市場，各路資本紛紛入局，以房企、險企為代表的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)尤為積極。房企利用其土地資源和開發(fā)經(jīng)驗，涉足養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域，開發(fā)集居住、醫(yī)療、娛樂為一體的綜合性養(yǎng)老社區(qū)。例如，萬科養(yǎng)老業(yè)務(wù)已布局全國13個城市，共儲備帶床項目40余個，可提供養(yǎng)老床位10000張以上。

險企則通過提供養(yǎng)老保險、長期護理保險等金融產(chǎn)品，為老年人提供經(jīng)濟保障。同時，利用自身的資金優(yōu)勢，投資養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)，推動養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。例如，大家保險集團旗下“大家的家”已在全國布局17個城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)，在杭州、北戴河、三亞等地布局多個旅居療養(yǎng)社區(qū)。

養(yǎng)老機構(gòu)的發(fā)展也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。醫(yī)療器械、康復(fù)設(shè)備制造、適老化家居、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)相互促進、共同發(fā)展。例如，養(yǎng)老機構(gòu)采購智能防走失器、電動輪椅、遙控折疊床、恒溫花灑、清潔機器人、血氧儀、無甲醛地板等產(chǎn)品，也帶動了醫(yī)療設(shè)備、康復(fù)器具、適老化家居、智能建筑等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進一步促進養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈的豐富和完善。

業(yè)內(nèi)普遍認為，在養(yǎng)老跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢下，更多細分領(lǐng)域龍頭將不斷涌現(xiàn)。“上市公司作為產(chǎn)業(yè)的先行軍，在資源、資本、資金實力等方面具有優(yōu)勢，其對細分產(chǎn)業(yè)盈利性要求更高，對探索業(yè)務(wù)第二發(fā)展曲線動力更足?！焙途叼B(yǎng)事業(yè)部養(yǎng)老金融研究員秦婧表示，隨著上市公司加速布局，細分賽道將迎來更充分的競爭，銀發(fā)經(jīng)濟供給端進一步提質(zhì)升級，有望更好地滿足現(xiàn)階段老年群體的需求。

項目回報周期長

比拼運營能力成關(guān)鍵

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。以養(yǎng)老機構(gòu)為例，近年來，在政策支持下，加盟企業(yè)新開大量養(yǎng)老機構(gòu)，一線城市的養(yǎng)老機構(gòu)已經(jīng)趨于飽和。而從二三線城市來看，養(yǎng)老機構(gòu)仍處于擴張階段，但也存在市場和需求錯位的現(xiàn)象。居民仍以居家養(yǎng)老為主，對養(yǎng)老機構(gòu)有一定的刻板印象。同時，中高端的養(yǎng)老機構(gòu)收費較高，對消費者來說也有一定的門檻。

目前二三線城市的多數(shù)運營方普遍面臨盈利難題，不少機構(gòu)還處于虧本經(jīng)營狀態(tài)。若僅以經(jīng)濟收益衡量，養(yǎng)老機構(gòu)需要運營數(shù)年之久，才有盈利的可能。從業(yè)者反饋的一個共識是，承辦養(yǎng)老機構(gòu)屬于前期投入較大、入住老人不多、短期難見效益的項目。

此外，行業(yè)發(fā)展也面臨市場低價競爭、床位迅速擴張、搶占政策補貼、爭搶長輩客戶、撬挖護理人員等挑戰(zhàn)，供需不匹配、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題亟須解決。

對于房企、險企來說，挑戰(zhàn)也隨之而來。一方面，長租公寓和養(yǎng)老地產(chǎn)項目前期投入大、回報周期長、盈利難度大；另一方面，隨著市場競爭加劇，比拼服務(wù)能力成為關(guān)鍵，如何提供差異化、個性化的服務(wù)成為亟待解決的問題。

那么，各家企業(yè)如何破局？在走訪中了解到，以往房企、險企在土地成本較高以及資金回籠周期較長等因素制約下，“重銷售輕服務(wù)”的現(xiàn)象較為普遍。目前的養(yǎng)老機構(gòu)項目更加關(guān)注服務(wù)環(huán)節(jié)的輕資產(chǎn)運營，快速實現(xiàn)品牌和運營模式的輸出，拓寬盈利渠道。

存量養(yǎng)老機構(gòu)已經(jīng)在謀劃新的業(yè)務(wù)發(fā)力點?！梆B(yǎng)老并不是一錘子買賣，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的核心還是高質(zhì)量的服務(wù)?！边h洋集團旗下康養(yǎng)品牌椿萱茂副總經(jīng)理陳思說，目前公司正在嘗試兩個新的方向，一是委托運營，將遠洋集團多年的養(yǎng)老服務(wù)和養(yǎng)老機構(gòu)運營的經(jīng)驗復(fù)制給其他入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的公司；二是拓展居家養(yǎng)老業(yè)務(wù)，研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+居家健康養(yǎng)老產(chǎn)品，為老年人提供線上健康指導(dǎo)以及線下的上門服務(wù)。

智慧養(yǎng)老理念深入到養(yǎng)老服務(wù)體系里，為老年人提供更加個性化、便捷化、高效化的養(yǎng)老服務(wù)。在走訪中發(fā)現(xiàn)，多家養(yǎng)老機構(gòu)都設(shè)立了智慧化客戶管理系統(tǒng)，數(shù)字化管控讓流程實現(xiàn)透明化。大家保險旗下養(yǎng)老品牌“大家的家”相關(guān)負責(zé)人介紹，“大家的家”城心醫(yī)養(yǎng)推出客戶體驗管理系統(tǒng)，將社區(qū)長者生活形成179項細分指標、611個長者標簽字段，用可視化展示形式完成信息收集與反饋，讓管理和服務(wù)人員能夠更精準識別長者需求。

適老化產(chǎn)品也逐步落地，提高老年人群體的生活質(zhì)量和便利性。實地走訪時看到，在北京萬科通州隨園養(yǎng)老中心，全園采用無障礙設(shè)計，不受天氣和裝修布局影響，老年人走出房間可無障礙通往園區(qū)各處，降低跌倒磕碰風(fēng)險。在椿萱茂（北京青塔）老年公寓，回形走廊的設(shè)計可降低阿爾茨海默病老人在夜間重復(fù)行走時迷路的風(fēng)險。

公建民營養(yǎng)老機構(gòu)也因其專業(yè)運營優(yōu)勢和政策扶持吸引著諸多養(yǎng)老群體。北京萬科通州隨園養(yǎng)老中心是公建民營的示范項目代表?！伴_放試運營不久，北京萬科通州隨園養(yǎng)老中心預(yù)訂量就超100套房，預(yù)計在未來一年內(nèi)養(yǎng)老中心的入住率會迅速提升?！痹擆B(yǎng)老中心相關(guān)負責(zé)人表示。

暢通投融資渠道

精準支持銀發(fā)經(jīng)濟

盡管存在諸多挑戰(zhàn)，但長遠來看，銀發(fā)經(jīng)濟仍是一片藍海。一方面，資本正在全方位助力企業(yè)運營。一級市場上，不少地方推出產(chǎn)業(yè)基金、專項債等政策工具，來刺激市場投入和社會投資。二級市場上，上市公司通過投資、并購等方式積極布局銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域。

“資本是企業(yè)實現(xiàn)高速增長與跨越式發(fā)展的助推器，更是長周期、微利性產(chǎn)業(yè)保持向上增長的關(guān)鍵動力。”秦婧表示，隨著今年養(yǎng)老設(shè)施項目被納入基礎(chǔ)設(shè)施REITs常態(tài)化發(fā)行范疇，將為重資產(chǎn)布局養(yǎng)老社區(qū)的上市公司提供退出通道。

另一方面，銀發(fā)經(jīng)濟市場需求龐大，有望厚積薄發(fā)?！伴L期來看，養(yǎng)老服務(wù)、老年健康相關(guān)消費品、養(yǎng)老醫(yī)護設(shè)備等均是銀發(fā)經(jīng)濟中的潛力產(chǎn)業(yè)，不同商業(yè)模式的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該依據(jù)各自的資源稟賦，有效借助相匹配的資本類型實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”方文咨詢養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)分析師高原表示，比如，老年健康消費品和養(yǎng)老醫(yī)護設(shè)備產(chǎn)業(yè)可借力市場化股權(quán)投資機構(gòu)實現(xiàn)創(chuàng)新和商業(yè)落地。

值得注意的是，暢通投融資渠道、發(fā)揮多層次資本市場作用是推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。清華五道口養(yǎng)老金融50人論壇秘書長董克用表示，需暢通多元化養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投融資渠道，發(fā)展多層次資本市場助力養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，同時加強社會參與，多渠道融合社會資本。

金融機構(gòu)也在探索適合養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品和服務(wù)模式?！敖鹑诋a(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新正在助力銀發(fā)經(jīng)濟，如相關(guān)金融機構(gòu)開發(fā)養(yǎng)老保險、長期護理保險等適合老年人的金融產(chǎn)品，滿足他們多樣化的金融需求。同時，金融機構(gòu)可加大對養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施、銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)的支持力度，拓寬養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融資渠道。”中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥表示。

多位受訪專家表示，通過創(chuàng)新投融資方式、拓寬資金來源、完善法規(guī)制度等措施，可以為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供有力的資金支持，促進其健康發(fā)展。同時，政府、企業(yè)和社會各界也應(yīng)共同努力、形成合力，推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展。

轉(zhuǎn)自中國經(jīng)濟網(wǎng)