你知道00:38分的北京在發(fā)生什么嗎？00:38分上海呢？深圳呢？廣州呢？《你很了不起》，作為女性，你是否有這樣的煩惱？這支致敬中國(guó)女性的片子火了！【圖】

    你知道00:38分的北京在發(fā)生什么嗎？

    或者00:38分上海呢？

    深圳呢？

    廣州呢？

    最近，一支故事只在深夜上演的片子引起了品妹的主意！

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    深夜，偌大的辦公室里只有她在PPT上使勁敲字；空曠無(wú)人的郊區(qū)，寒風(fēng)中她顫微微地看著手機(jī)，卻依舊打不到車；凌晨，她準(zhǔn)備換下護(hù)士服趕回家看看高燒的女兒，結(jié)果醫(yī)院又送來(lái)一批車禍傷員…

    這些畫面，有沒(méi)有似曾相識(shí)？

    “入職29天、平均每天工作時(shí)長(zhǎng)12小時(shí)”、“入職3年，最長(zhǎng)連續(xù)熬夜記錄長(zhǎng)達(dá)42天”、“入職6年、正常下班比例只有20%”…

    這一連串觸目驚心的數(shù)字，有沒(méi)有屬于你的那聲嘆息？

    3月是女性綻放的季節(jié)，廣告圈開(kāi)始比你的朋友圈更走心。各大品牌方抓住女性營(yíng)銷檔紛紛登臺(tái)亮相。把“三八婦女節(jié)”改成了“女神節(jié)、女王節(jié)”，贈(zèng)與優(yōu)惠、禮品、紅包等特權(quán)，但大多都是借一個(gè)節(jié)日為名義行買買買之實(shí)。

    面對(duì)越來(lái)越挑剔的女性用戶，要用什么花樣才能把她們征服？“薇風(fēng)”這支在今年國(guó)際婦女節(jié)期間上線的廣告，另辟蹊徑，以「致敬女性」這一話題切入。

    “致敬獨(dú)立女性”，本身就自帶話題性

    2017年兩則涉及性別議題的廣告掀起軒然大波，一則是奧迪二手車，廣告以婚禮上婆婆對(duì)于兒媳的鼻子、耳朵、牙齒的全方位檢查來(lái)比喻奧迪公司對(duì)于二手車的官方檢測(cè)，這則將女性比作二手車的廣告引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛抨擊，最后，以?shī)W迪公司不得不為此道歉并撤換廣告告終。

    這還沒(méi)完，另外一則毫無(wú)底線的、侮辱女性的廣告是雙11的絕味鴨脖，為了搶奪大眾眼球?yàn)榱虽N量，商城的畫面和文案簡(jiǎn)直無(wú)所不用其極。

    “女性獨(dú)立”是中國(guó)近些年來(lái)最具爭(zhēng)議的話題之一，但從上述這些廣告看來(lái)，想要實(shí)現(xiàn)真正的女性獨(dú)立，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

    另一方面，據(jù)天貓大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年中，新女性們的成就感和滿足感已經(jīng)從依附于男性的意識(shí)中解放出來(lái)，轉(zhuǎn)而變成對(duì)自我價(jià)值的追求。

    基于這樣的背景，如何深入到當(dāng)代女性這個(gè)巨大的消費(fèi)群體的生活中去，精準(zhǔn)洞察她們的變化以及情緒需求，從而進(jìn)行品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，是品牌與時(shí)代共同面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

    近期，就是憑借著“女性獨(dú)立”這一流量聚集點(diǎn)，印度國(guó)寶級(jí)演員米爾·汗攜《神秘巨星》再次踏足中國(guó)電影市場(chǎng)。他認(rèn)為，影片中表現(xiàn)的堅(jiān)持夢(mèng)想和女性獨(dú)立，是全球性的主題。美妝領(lǐng)域也不乏這樣的演繹者，臺(tái)灣人氣面膜品牌“薇風(fēng)”則是其中的踐行者。

    據(jù)“薇風(fēng)”調(diào)查，每一個(gè)深夜，越來(lái)越多的女性出現(xiàn)在加班、熬夜的行列中。中國(guó)的職業(yè)女性比例高于其他任何國(guó)家，六成以上的中國(guó)女性將家庭與工作并重，中國(guó)熬夜加班女性幾乎與男性比例持平。

    不妨來(lái)看看，作為女性，你是否有這樣的煩惱？

    在“直男癌”橫行的現(xiàn)代社會(huì)中，想要讓別人看得見(jiàn)，就得比男同事付出更多一倍的時(shí)間與努力；

    下了班，難得有時(shí)間陪家人，微信工作群里的信息接連不斷，領(lǐng)導(dǎo)還單獨(dú)@你，讓你無(wú)法視而不見(jiàn)；

    或者，你幾乎花費(fèi)了所有時(shí)間在工作上，卻得不到伴侶的丁點(diǎn)理解…

    基于上述洞察，“薇風(fēng)”在今年國(guó)際婦女節(jié)期間推出TVC大片《你很了不起》，將焦點(diǎn)引向了中國(guó)女性現(xiàn)實(shí)生活中常常會(huì)觸碰到的問(wèn)題——“女性獨(dú)立”。

    在這支短片中，一些獨(dú)立的中國(guó)女性懷著不同的理由，在職場(chǎng)上拼命廝殺。這些真情流露的故事令各行各業(yè)的女性為之動(dòng)容，片子是短暫的，但是“女性需要獨(dú)立”的話題是永恒的。

    對(duì)比明星臉走過(guò)場(chǎng)，故事“真實(shí)”更能圈粉

    按照以往女性節(jié)日的宣傳套路，大多數(shù)是凸顯讓女性變美以及女性特權(quán)，但在情感導(dǎo)向，內(nèi)容大行其道的今天，最接近她們現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容更能不偏不倚的正中女性最深處那個(gè)情感G點(diǎn)。

    《你很了不起》開(kāi)篇的這三則故事就拒絕明星過(guò)場(chǎng)噱頭，也沒(méi)有用嘩眾取寵的角度去隨波逐流，而是從生活中的真實(shí)角度出發(fā)闡述故事：

    剛?cè)肼?9天、22歲投行見(jiàn)習(xí)分析師張婷婷，獨(dú)自深夜加班趕一份并購(gòu)市場(chǎng)方案，結(jié)果做了80多頁(yè)的PPT卻遭遇電腦藍(lán)屏，心血全無(wú)；

    入職3年的廣告公司客戶經(jīng)理何嘉美，在一次藝人拍攝之中，不停來(lái)回應(yīng)對(duì)客戶和藝人之間的各種變數(shù)，騰不出時(shí)間處理自己的感情問(wèn)題；

    入職6年的30歲急診科護(hù)士長(zhǎng)羅曉倩，醫(yī)院一句“來(lái)了車禍新病人”“2床心跳驟停”，她就沖上一線，根本無(wú)暇顧及自己高燒的女兒…

    更揪心的是，你在視頻中看到的只是她們的一夜，而視頻背后，是無(wú)數(shù)個(gè)這樣的日日夜夜。

    這些從生活中挖掘出的細(xì)節(jié)畫面，都鉆進(jìn)女性朋友們的"心坎"處。從上線至今，視頻播放量已達(dá)64萬(wàn)次。

    視頻中的她們，不是明星不是網(wǎng)紅，而是我們自己。是的，比廣告修辭更重要的，是真實(shí)。

    但更難能可貴之處是，“薇風(fēng)”沒(méi)有停步于三個(gè)具有代表性的崗位，而是在說(shuō)出她們的故事之后，視頻末尾還拋出一段觸目驚心的中國(guó)女性加班現(xiàn)狀，同時(shí)附上一段真實(shí)女性群體的采訪：

    深圳25歲創(chuàng)業(yè)公司核心骨干劉岳羚，每天工作超過(guò)10小時(shí)，因?yàn)樗胍粋€(gè)美好的未來(lái)；

    身兼6歲孩子的母親與財(cái)務(wù)主管的31歲李華，每天晚上熬夜備考注冊(cè)會(huì)計(jì)師，因?yàn)樗嘈抛约哼€有很多可能；

    北京26歲自媒體編輯葉青青，經(jīng)常加班編輯內(nèi)容到凌晨，因?yàn)樗肫匆话炎C明自己也能做到十萬(wàn)加…