老牌電商當當網將賣身, 曾經的電商老大走錯了哪一步？命運該走向何方？【圖】

    聯(lián)商網消息： 在線上線下都面臨重大變革的當下，老牌電商當當網的命運該走向何方？

    3月9日晚間，海航系旗下的天海投資晚間披露重組進展，公司首度披露標的資產為北京當當科文電子商務有限公司及北京當當網信息技術有限公司相關股權。

    據了解，天海投資擬向交易對方購買上述標的資產，交易方式將涉及發(fā)行股份購買資產，并視情況進行配套融資。本次交易完成后不會導致公司實際控制權發(fā)生變更。

    根據公告，公司及相關各方正在就本次重大資產重組方案等事項開展進一步的溝通和磋商，截至目前，公司尚未與交易對方簽訂正式重組協(xié)議。重組方案尚未最終確定。

    雖然重組方案尚未最終確定，但海航系收購當當網的消息自去年10月份便已傳開。

    2017年10月27日，有外媒報道稱海航計劃收購當當網控股權，當當網整體估值可能超過10億美元，在80-100億元人民幣之間。不過隨后當當網創(chuàng)始人李國慶辟謠稱，有機構將百億收購當當的消息不屬實，并未簽署任何協(xié)議。

    而“收購方”海航則表示對此消息不予置評。不過，海航此前曾在全球范圍內進行各行業(yè)收購，涉及航空、物流、酒店、金融服務等諸多領域，而進入電商市場是它的下一個目標。

    當當網成立于1999年，由李國慶、俞渝夫婦創(chuàng)辦，曾被稱為中國的“亞馬遜”。早年受到電商紅利影響，當當網由圖書起家并逐步擴展成為綜合性電商平臺，成為電商領域一支勁旅。2010年，當當網在美國紐約股票交易所上市。

    不過好景不長，由于轉型不及時，再加上電商外部環(huán)境發(fā)生變化，京東、阿里迅速崛起，當當網并未跟上轉型步伐，逐漸落后于前者。

    當京東和阿里都在瘋狂“燒錢”擴展電商品類、自建物流和金融業(yè)務時，當當仍固守圖書城池，李國慶曾公開表示，“燒錢”的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。不過他只看到財務賬面上的數字，卻未看到“燒錢”帶來的巨大價值以及電商未來發(fā)展趨勢。

    隨著阿里、京東等對線上的把控越來越強大，電商格局已基本穩(wěn)定。當當網在天貓和京東的高壓下，轉型與突圍也面臨十分尷尬的局面。2016年，當當網以5.56億美元的市值進行私有化退市，這一數字不及上市之初的四分之一。

    實際上，除了海航外，當當網這些年還傳出了亞馬遜、騰訊等“緋聞”交易對象，不過因為種種原因，未能成行。

    目前，當當網主要經營圖書、音像、母嬰、美妝、家居、數碼 3C、服裝、鞋包等產品，自營超過300萬SKU，其中圖書產品超過120萬種，招商平臺上約有 3000多個第三方賣家，并經營 200多家實體書店。

    但對10多年前的互聯(lián)網用戶來說,情況則有所不同。與2010年正式上線的京東圖書,還有2012年才推出圖書板塊的天貓商城相比,1999年就率先進入網絡圖書市場的當當,不僅是圖書電商的先驅者,更堪稱中國最老牌的電商網站,“中國的亞馬遜”。

    在京東和阿里崛起的同時,當當逐漸落了下風。公開數據顯示,2008年京東的銷售額僅為當當的75%;而到了2015年第三季度,當當最后一次發(fā)布財報,京東的營收已經變成當當的18倍了。

    而最新的消息是,從美國退市已兩年的當當網即將賣身重返A股,接盤者是海航系旗下的天海投資(600751.SH)。

    當當網即將易主

    昨日(3月9日)晚間,于1月12日起停牌至今,1月15日正式啟動重大資產重組事項的天海投資披露重組進展,公司首度披露標的資產為北京當當科文電子商務有限公司及北京當當網信息技術有限公司相關股權。

    天海投資擬向交易對方購買上述標的資產,將涉及發(fā)行股份購買資產,并視情況進行配套融資。本次交易完成后不會導致公司實際控制權發(fā)生變更。

    北京當當網信息技術有限公司正是當當網的母公司。這也意味著,若此次重大資產重組完成,則當當網將易主,交由天海投資接管。

    天海投資控股股東為海航科技集團。公開資料顯示,截至2017年9月30日,海航科技集團持股占比20.76%,為天海投資大股東。海航科技集團的大股東則是海航集團有限公司,后者持有海航科技集團96.41%股份。

    有趣的是,每經小編(微信號:nbdnews)注意到,去年10月,路透就曾報道海航擬以12-15億美元的估值,收購當當網超過90%的股份。當時,當當CEO李國慶親自發(fā)微博,辟謠海航集團洽購當當網的消息。

    當當網方面當時回應路透社稱,公司的確在接觸潛在的投資者,但尚未接受任何要約,而且報道的價格并不準確。

    如今,接手方正式浮出水面,唯一的謎題是——收購價格會比私有化高還是低?小編查閱發(fā)現,2016年9月,當當網以5.56億美元的市值進行私有化退市時,市值不足2010年上市時的四分之一。

    當當網從上市到私有化退市的股價走勢

    官網信息顯示:

    從1999年11月當當網正式開通至今,當當已從早期的網上賣書拓展到網上賣各品類百貨,包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數碼等幾十個大類,其中在庫圖書、音像商品超過80萬種,百貨50余萬種;目前當當網的注冊用戶遍及全國32個省、市、自治區(qū)和直轄市,每天有450萬獨立UV,每天要發(fā)出20多萬個包裹。
物流方面,當當在全國11個城市設有21個倉庫,共37萬多平,并在21個城市提供當日達服務,在158個城市提供次日達服務, 在11個城市提供夜間遞服務。

    除圖書以外,母嬰、美妝、服裝、家居家紡是當當著力發(fā)展的四大目標品類,其中當當嬰童已經是中國最大線上商店,美妝則是中國排名前五的線上店。

    作為一家綜合性電商平臺,當當曾獲科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金等多家投資。

    根據退市前最新年報,當當網時任董事長俞渝占股比4%,CEO李國慶占股比32.3%,包括俞渝、李國慶夫婦在內的管理層占股比36.7%。Kewen Holding Co.Limited占股比31%,Science