伊利否認(rèn)董事長(zhǎng)“被帶走”，他到底去哪了？（圖）

    最近，伊利董事長(zhǎng)潘剛“被帶走”的傳言引爆輿論。3月24日晚，自媒體“天祿財(cái)經(jīng)”發(fā)了一篇《出烏蘭記--潘先生在美麗堅(jiān)》，暗指伊利掌舵人潘剛已在美國(guó)滯留半年，或已“跑路”。

    今日，自媒體光祥財(cái)經(jīng)發(fā)文《伊利股份董事長(zhǎng)潘剛或“失聯(lián)”》，再度引爆此話題。受此影響，伊利股價(jià)今日一路走低，日跌幅達(dá)3.53%。

    中午，伊利緊急發(fā)布公告，稱傳言系“謠言”，“已報(bào)警”并將通過(guò)法律手段維護(hù)權(quán)益。但對(duì)于潘剛目前的具體情況，伊利只稱其去國(guó)外養(yǎng)病，并未詳細(xì)說(shuō)明。

    “拯救”了伊利的男人

    消息曝出后，伊利股價(jià)一路走低，直至伊利發(fā)布辟謠公告后稍有緩解，收盤時(shí)穩(wěn)在27.3，日跌幅為3.53%。

    掌舵人傳聞“被查”，股價(jià)下跌，這一幕幕與潘剛接棒伊利時(shí)迷之相似。

    2004年，當(dāng)時(shí)任伊利董事長(zhǎng)鄭俊懷及多名高管“被帶走”調(diào)查時(shí)，潘剛臨危受命執(zhí)掌伊利。其時(shí)，伊利正處于墜落的懸崖邊緣，有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都聲稱要收購(gòu)伊利，股價(jià)一跌再跌。更有出自伊利的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蒙牛在旁虎視眈眈。

    與鐵腕的鄭俊懷不同，業(yè)界對(duì)潘剛的評(píng)價(jià)為多為低調(diào)、謙遜、寬容。從一名普通操作員，到質(zhì)檢員，然后再到生產(chǎn)部門主管，甚至執(zhí)掌整個(gè)伊利。沒(méi)人能否認(rèn)，這十幾年間，潘剛就是伊利的主心骨。

    潘剛一手組建了伊利液態(tài)奶事業(yè)部；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出中國(guó)第一款乳糖水解牛奶“舒化奶”；還把握奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)契機(jī)，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)的乳品供應(yīng)商?？梢哉f(shuō)，正是他敏銳的眼光，將伊利從墜落的懸崖邊帶至亞洲第一乳企的寶座，成功壓過(guò)蒙牛。

    一系列措施推動(dòng)了伊利業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，據(jù)2016年年報(bào)數(shù)據(jù)，伊利股份2016營(yíng)業(yè)收入為603.12億，較2015增長(zhǎng)了0.75%。但凈利潤(rùn)56.61億較2015年增長(zhǎng)了22.24%?？鄯莾衾麧?rùn)為45.27億，增長(zhǎng)了12.66%。2017年，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入650億元，利潤(rùn)總額62億元。

    △ 伊利股份2016年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

    在2017年度 Brand Finance 全球乳制品品牌價(jià)值排行榜中，伊利位居全球第二，亞洲第一；特別是品牌強(qiáng)度指數(shù)位居全球第一。在2017年度 BrandZTM最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)中，伊利位列第18名，蟬聯(lián)食品行業(yè)第一。

    “甩掉”蒙牛或靠嬰配

    正在努力追趕伊利腳步的蒙牛曾表示，其與伊利目前存在的主要差距，來(lái)自于奶粉、冰激凌等業(yè)務(wù)板塊。

    雖然無(wú)論是營(yíng)收還是利潤(rùn)率看，2017年二者差距都在縮小，但伊利2017年奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)收估計(jì)在65億元左右，蒙牛奶粉上半年?duì)I收約為17.86億元，全年預(yù)估約40億元。伊利仍然保有較大優(yōu)勢(shì)。

    雙方奶粉產(chǎn)品在三、四線城市的市場(chǎng)占有率，或者是形成差距的原因之一。

    不過(guò)，隨著近幾年嬰配乳粉合格率連年提高，再加上最嚴(yán)“注冊(cè)制”的“清洗”和官方背書，如今留在市場(chǎng)上的乳企有實(shí)力再度瓜分嬰配乳粉市場(chǎng)，尤其是三四線城市，仍存在一定程度的市場(chǎng)空白。

    易觀智庫(kù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一線消費(fèi)者愿意選擇進(jìn)口和原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉的占比高達(dá)73%，因此，外資品牌在一線城市（北上廣深）銷售額占比高達(dá)98%，在一、二線城市整體占比80%，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌多選擇開(kāi)拓成本較低的三、四線城市（占比80%）以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

    不僅伊利，包括美贊臣、菲仕蘭在內(nèi)的外資品牌都表示出了將渠道下沉至三四線市場(chǎng)的意愿。比起已經(jīng)白熱化的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，三四線城市市場(chǎng)留給大家的空間是公平的，尤其是注冊(cè)制之后，在這個(gè)市場(chǎng)中大家已經(jīng)處于同一個(gè)起跑線。

    在這些渠道，伊利占有一定優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，伊利股份常溫液態(tài)類乳品的市場(chǎng)滲透率達(dá)到77.1%，比上年度提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。截至2016年年末，其直控村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)34.2萬(wàn)家，比上年度提升了約2倍。

    手握30張嬰配乳粉配方的伊利，要想徹底甩掉擁有36張嬰配乳粉配方，緊隨其后窮追不舍的蒙牛，或許就要打通嬰配乳粉與液態(tài)奶在三四線城市及村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的渠道優(yōu)勢(shì)。

    與圣牧的“虐戀”

    這幾天與潘剛“被帶走路”傳聞同時(shí)搶占熱度的，還有圣牧發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，稱2017年預(yù)虧10億的消息。

    2016年11月2日中國(guó)圣牧突發(fā)公告向中國(guó)最大乳業(yè)品牌伊利出售23.51億股公司股權(quán)，占已發(fā)行股本37%，涉資52.9億港元。這被看做是伊利對(duì)上游原料奶供應(yīng)鏈的布局。

    此前，潘剛和伊利一直倡導(dǎo)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同發(fā)展。不過(guò)，伊利與圣牧間的合作因“未收到商務(wù)部反壟斷局對(duì)就買賣協(xié)議項(xiàng)下擬進(jìn)行交易的經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)的批準(zhǔn)”而終止。有媒體將這次未完成的收購(gòu)稱為潘剛與姚同山“熱戀后的分手”。

    由于曝出收購(gòu)前，陽(yáng)光保險(xiǎn)稱對(duì)伊利股份的持股比例達(dá)到其總股本的5%，觸及舉牌。因此有業(yè)界猜測(cè)，伊利選擇收購(gòu)圣牧是為其募集資金，完成大額定增，對(duì)其大股東在內(nèi)的5名特定投資者增發(fā)5.87億股做借口。當(dāng)危機(jī)解除后，收購(gòu)自然意義不再。

    圣牧預(yù)虧10億背后，不排除與伊利合作未成的影響。無(wú)論目的為何，伊利最終成功“甩鍋”，逃過(guò)一劫。

    如今，圣牧掌門人姚同山已于去年年中辭職，潘剛又傳出“被帶走”傳言，二者“分手”后各自“坎坷”。

    潘剛?cè)ツ牧耍?/p>

    那么，潘剛到底去哪了？可以確定的是，他已經(jīng)在國(guó)外停留了很長(zhǎng)時(shí)間。

    在伊利股份官網(wǎng)“新聞中心”一欄，有關(guān)潘剛的最近新聞停留在2017年1月4日，“企業(yè)新聞”一欄中幾乎沒(méi)有潘剛的任何消息。

    查閱公開(kāi)新聞，潘剛最后一次公開(kāi)露面是2017年12月在哈佛大學(xué)授課期間，當(dāng)時(shí)他還在接受媒體采訪時(shí)稱“黃金時(shí)代在我們面前，而不在我們背后”。此后，潘剛再未出現(xiàn)在公眾視野中。伊利高層對(duì)媒體稱“我們一直在通過(guò)電話會(huì)議的方式進(jìn)行正常業(yè)務(wù)溝通”，也說(shuō)明了其身在國(guó)外。

    △ 潘剛在哈弗大學(xué)演講

    據(jù)媒體報(bào)道，潘剛以去美國(guó)哈佛大學(xué)講學(xué)為由，在美國(guó)已滯留近半年。這期間，潘剛?cè)毕鄠€(gè)本應(yīng)由他人本人參加的多項(xiàng)活動(dòng)和會(huì)議。此外還有媒體爆出，潘剛的家人早已去了美國(guó)，并取得了美國(guó)國(guó)籍，其父母也緊隨其后去了美國(guó)。今年，陸續(xù)有潘剛的親戚前往美國(guó)。

    正因如此，自媒體稱“潘剛或已秘密回國(guó)，并被帶走協(xié)助調(diào)查”的說(shuō)法才能迅速得到傳播。
在公告中，伊利并未詳細(xì)說(shuō)明這段時(shí)間潘剛的具體動(dòng)向，只對(duì)外稱其去美國(guó)養(yǎng)病。食談君聯(lián)絡(luò)伊利公關(guān)部門后也并未得到進(jìn)一步答復(fù)。

    作為市值1600多億，年?duì)I收超過(guò)600億元的亞洲第一乳企，伊利的動(dòng)態(tài)受到各方關(guān)注。無(wú)論是客戶、股東還是消費(fèi)者，面對(duì)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳言，都需要知道背后的信息，需要得到直接回應(yīng)。

    有媒體稱，伊利表示潘剛會(huì)在近日公開(kāi)露面。潘剛能否站住來(lái)再度“拯救”伊利，我們拭目以待。