抖音想包抄微信后路，馬化騰答應(yīng)嗎？探索短視頻社交的不僅抖音一家【圖】

    新增功能是否成功的關(guān)鍵

    在于能否與產(chǎn)品原有功能有機(jī)結(jié)合。

    毫無懸念，抖音殺入了社交領(lǐng)域。

    抖音這兩日上線了類似微信朋友圈的圖文發(fā)布功能。

    在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)里，社交一直是互聯(lián)網(wǎng)公司艷羨的領(lǐng)域。抖音借助其炫酷風(fēng)格積累起的年輕用戶，順勢切入到圖文社交，再自然不過。

    在目前情形來看，這塊蛋糕并不容易吞下。

    熟悉的配方

    抖音新推出的這項圖文發(fā)布功能再熟悉不過，@好友、誰可以看的權(quán)限設(shè)置都是熟悉的配方，只是在發(fā)布字符數(shù)上限定為55個字符。目前，基于圖文發(fā)布的相關(guān)功能并沒有給人以抖音原有的炫酷感覺，后續(xù)是否會迭代更新，還需進(jìn)一步觀察。

    對于這種在產(chǎn)品原有基礎(chǔ)上增加社交功能的做法并不鮮見，比如微博的小窗私信、支付寶的聊天等。

    新增功能是否成功的關(guān)鍵在于能否與產(chǎn)品原有功能有機(jī)結(jié)合。無論微博的開放式社交還是支付寶的支付場景都不能高頻率支持人與人之間的往來溝通，這也是微博和支付寶社交增量未見起色的原因所在。

    同樣，如果抖音不能基于自身調(diào)性推出獨(dú)具特色的社交功能并與抖音原有功能有機(jī)結(jié)合，而僅僅是copy，新推出的圖文發(fā)布恐怕會再成一個雞肋。

    強(qiáng)敵環(huán)伺

    探索短視頻社交的不僅抖音一家。

    今年兩會期間，騰訊董事局主席馬化騰表示正在關(guān)注短視頻和社交結(jié)合的新方式。

    社交一直是騰訊帝國的根本，無論微信還是QQ，熟人社交一直是騰訊的主打戰(zhàn)場。但是，短視頻火熱后，開放式社交成了騰訊社交帝國的一個短板。

    在游戲盈利占比下降的情況下，騰訊寄希望于社交、效果廣告能扛起騰訊未來增長的大旗，因此，短視頻、直播等新型社交自然成了騰訊的必爭之地。

    也許是注意到了抖音在社交化上的潛力與威脅，所以才有了被轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、QQ空間的抖音鏈接出現(xiàn)“消失”的情況。

   除了微信、QQ平臺抖音鏈接異常情況外，也有網(wǎng)友反映抖音分享至微博的鏈接無法顯示。

   當(dāng)抖音15秒的短視頻成為視頻版的微博，當(dāng)微博賴以交出靚麗財報的短視頻業(yè)務(wù)被抖音擠壓，微博的行動從邏輯上看再自然不過。

    在前有傳統(tǒng)社交巨頭的狙擊的情況下，雖說此次抖音上線圖文發(fā)布功能是抄了微信和新浪微博的后路，但是抖音后方短視頻領(lǐng)域也并非后顧無憂。

    就在3月19日，抖音將slogan改為“記錄美好生活”，這與快手主打的“記錄”風(fēng)格高度相似。

    未來，抖音如何在“快手化”的過程中，不丟失原有的炫酷90后，又能吸引來更多美好生活記錄的平淡溫暖用戶，確實(shí)是一大挑戰(zhàn)。畢竟，快手不但在用戶保有量上具有領(lǐng)先優(yōu)勢，同時背后又有騰訊這一大金主的支持。

    值得一提的是，騰訊在入股快手后，還于去年復(fù)活了曾經(jīng)停掉的微視。一個停掉的產(chǎn)品，如今重啟，一方面是騰訊對于短視頻的重視，另一方面也是騰訊短視頻戰(zhàn)略出問題后的補(bǔ)救之舉。

    在抖音率先推出短視頻的圖文社交后，后續(xù)快手、微視以及微信系短視頻會如何應(yīng)對頗為值得期待，一場短視頻社交探索之戰(zhàn)或?qū)⑸涎荨?/p>