大裁員50%！這家手機巨頭危機引爆！曾60億請馮小剛、余文樂們代言...【圖】

    在樂視手機危機之后，又一家手機廠商正卷入不斷升級的資金鏈危機。

    今年以來，陷入資金鏈危機的金立手機，不斷被供應(yīng)商告上法庭、凍結(jié)資產(chǎn)，本打算引資保生產(chǎn)，如今不僅要引進資金，還要裁員降費用！

    對，就是馮小剛、余文樂、劉濤、薛之謙們有代言的這個金立手機。

    金立工業(yè)園宣布裁員50%

    4月2日晚，金立手機宣布，對金立工業(yè)園的部分員工通過協(xié)商解除勞動合同，并按照“n+1”的方式進行補償。同時，金立工業(yè)園將保留50%左右的員工繼續(xù)生產(chǎn)，未來也有ODM廠商協(xié)助生產(chǎn)金立手機，為金立在國內(nèi)與海外的訂單供貨。金立智能手機的微博認證身份為深圳市金立通信設(shè)備有限公司。

    因2016年和2017年營銷費用和投資費用的過度投入、產(chǎn)品定位不清，使得金立的資金鏈受到很大沖擊。而金立在本次的官方聲明中表示：“懇請各位給我們多一點時間度過這個難關(guān)。”

    2年砸60億做廣告

    邀請馮小剛、薛之謙等明星代言

    1月30日，劉立榮在接受《證券時報》采訪時表示，金立資金鏈問題爆發(fā)的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限。2016至2017年，金立營銷費用投入60多億元，近3年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難。

    作為老牌手機廠商，重新殺回智能手機市場需要建立新的品牌和影響。金立近些年在營銷上毫不手軟。在綜藝節(jié)目上，金立在近兩年曾冠名的節(jié)目包括：央視6套《國片大首映》，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》，北京衛(wèi)視《跨界歌王》，江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》、《最強大腦》，浙江衛(wèi)視《真聲音》、《歡樂喜劇人》、《挑戰(zhàn)的法則》，湖南衛(wèi)視《2017跨年演唱會》等。

    據(jù)悉，一些影響力較大的節(jié)目目前的冠名價格都億級以上，獨家冠名要更高。比如《笑傲江湖》的獨家冠名報價1.8億/季，《歡樂喜劇人3》冠名費超過2億，《跨界歌王》冠名費用超過2.5億，《最強大腦》冠名費幾年前就已達2.5億。此外，金立還冠名了電視劇《楚喬傳》。算下來，金立僅在贊助綜藝節(jié)目、電視劇上的投資至少有30億元。此前金立也表示，2017年用于S/M兩個系列的推廣宣傳費用約19億元。

    在邀請代言人方面，金立2016年至2017年先后邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔(dān)任品牌代言人；還邀請《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛擔(dān)任“首席安全體驗官”。馮小剛、余文樂還專門為其拍攝電影級廣告《手機芯戰(zhàn)》。
金立去年銷售業(yè)績不理想

    不過，如此多的營銷費用卻沒有帶來成比例的銷售業(yè)績。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2016年金立手機出貨量4500萬臺左右，2017年則只有2600萬臺左右，比上一年下降了不少。來自Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度全球僅有為數(shù)不多的幾家手機廠商的單臺利潤大于2美元，其中提到了蘋果、三星、華為等，但并不包括金立。也就是說，金立手機每臺的利潤不到人民幣十幾元，依靠出貨量來保證廠商利潤的前提下，出貨量的下降也代表了品牌盈利堪憂。

    去年，金立手機一口氣推出了8款全面屏手機，并主攻線下。有業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的打法使得產(chǎn)品線混亂，各款手機定位不清，且分散了營銷效果：“金立的廣告投放和產(chǎn)品線十分類似，都是‘廣撒網(wǎng)’，但這種不計成本的玩法根本不適合現(xiàn)在的手機市場。金立的定位本來偏商務(wù)，只盯準商務(wù)人群其實能做得不錯。但它步子邁得太大了。”

    實際上，陷入困境的不僅僅是金立一家，在華為、OPPO、vivo一路高歌的當(dāng)下，中興、樂視、金立等很多手機品牌也都開始走下坡路，銷量不佳、資金鏈斷掉后，關(guān)閉店鋪、裁員、出售資產(chǎn)等也是意料之中。

    自2010年以來，全球和中國智能手機市場增速持續(xù)下降。

    IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度全球智能手機出貨量與2017年同期相比僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。而中國智能手機市場增速也在2015年首次跌至個位數(shù)，出現(xiàn)了6年來中國市場首次出現(xiàn)同比下滑，這也標志著國內(nèi)智能手機行業(yè)開始從增量市場過渡到存量市場。

    據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智能手機行業(yè)市場需求預(yù)測與投資分析報告》整理顯示，2017年1至8月，我國生產(chǎn)手機12.6億部，其中智能手機9.37億部。OPPO、華為、vivo、小米、蘋果這前五名占據(jù)了82.5%的份額。不難看出，在高手林立、強者愈強的智能手機市場，所有入局者都必須拿出自己的看家本領(lǐng)。

    反觀智能手機行業(yè)，同質(zhì)化問題嚴重，沒有新的技術(shù)拉動消費需求，市面上的手機看起來都大同小異，要想站穩(wěn)市場，必須提升創(chuàng)新能力。

    頻遭供應(yīng)商訴訟資產(chǎn)被凍結(jié)

    在天眼查上查詢，深圳市金立通信設(shè)備有限公司的法律訴訟多達64起。

    實際上，今年以來金立不斷地被告上法庭，并被凍結(jié)資產(chǎn)。1月10日，東莞市第一人民法院執(zhí)保凍結(jié)金立董事長劉立榮持有該公司41.4%的股權(quán)，時間為2018年1月10日到2020年1月9日；1月16日深圳市中級人民法院再次凍結(jié)劉立榮持有的41.4%金立集團股權(quán)，時間為三年，從2018年1月16日到2021年1月15日。

    同時，包括上市公司歐菲科技、維科精華等在內(nèi)的多家供應(yīng)商，也多次曝出金立手機拖欠貨款等事項。

    歐菲科技的一則回復(fù)深交所問詢函顯示，截至2018年2月6日，公司對金立的應(yīng)收賬款余額為6.26億元，因金立資金鏈緊張，應(yīng)收賬款已經(jīng)逾期兩月以上。公司已采取財產(chǎn)保全措施，包括查封金立在微眾銀行股權(quán)、劉立榮持有的金立股權(quán)等。

    維科精華更是因為金立拖欠貨款，有可能因此被實行退市風(fēng)險警示。今年1月27日維科精華公告表示，由于“公司子公司維科電池存在涉及訴訟的應(yīng)收貨款8409.99萬元，可能導(dǎo)致公司2017年度歸屬于上市公司股東的凈利潤仍為負值”。因為公司2016年已經(jīng)虧損，所以如果2017年繼續(xù)虧損，公司將被實行退市風(fēng)險警示。