都是“吃雞”惹的禍 涉訴的網(wǎng)易如何“絕地求生”

    今晚“吃雞”，大吉大利。去年一款《絕地求生》（PUBG）風(fēng)靡游戲圈，毫無(wú)疑問(wèn)成為“當(dāng)紅炸子雞”。

    隨后，騰訊拿下了PUBG獨(dú)家代理權(quán)，迅速推出多款手游。然而早于騰訊推出《荒野行動(dòng)》等“吃雞”品類手游的網(wǎng)易卻陷入了訴訟風(fēng)波，近日《絕地求生》藍(lán)洞美國(guó)子公司在北加利福尼亞州的美國(guó)地方法院對(duì)網(wǎng)易提起訴訟，指控網(wǎng)易兩款“吃雞”游戲違反了PUBG持有的版權(quán)和商標(biāo)。

    又一場(chǎng)關(guān)于游戲版權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響。早在今年1月份，藍(lán)洞便點(diǎn)名了國(guó)內(nèi)的《叢林法則》，表示要通過(guò)法律途徑維權(quán)。如今，藍(lán)洞的這把維權(quán)之火燒向了網(wǎng)易。

    而作為《絕地求生》中國(guó)代理商，騰訊在這次的維權(quán)戰(zhàn)中保持了沉默。網(wǎng)易4月8日回應(yīng)稱，針對(duì)《荒野行動(dòng)》與《終結(jié)者2：審判日》兩款產(chǎn)品的創(chuàng)新內(nèi)容，網(wǎng)易擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將啟動(dòng)正式維權(quán)。

    網(wǎng)易熱門手游遭訴訟

    對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，2017年的游戲市場(chǎng)是“大吉大利、今晚吃雞”的時(shí)代?！督^地求生》是一款玩法直白簡(jiǎn)潔的“大逃殺”類游戲，100名玩家被投放到孤島上對(duì)抗，最終生存一人，幸存玩家屏幕上會(huì)出現(xiàn)：“Winner Winner，Chicken Dinner”（大吉大利，晚上吃雞）。

    一位游戲行業(yè)人士曾在接受采訪時(shí)表示，“射擊游戲已經(jīng)很多年沒(méi)有一場(chǎng)大的變化，而“吃雞”恰好可能代表了十年一遇的一場(chǎng)進(jìn)化。”2017年，騰訊、網(wǎng)易、小米紛紛入局吃雞，多名游戲公司高管也曾表示出對(duì)該類型游戲的興趣，表示都在研發(fā)相關(guān)游戲。

    網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2:審判日》是走得最遠(yuǎn)的兩款產(chǎn)品。去年初，網(wǎng)易最先推出《荒野行動(dòng)》，100人跳傘競(jìng)技生存游戲上線。提前入局的網(wǎng)易也提前收割了戰(zhàn)果，網(wǎng)易2017年財(cái)報(bào)中表示，《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者2:審判日》等游戲讓網(wǎng)易游戲的收入多元化。而據(jù)Sensor Tower預(yù)測(cè)，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》今年2月份的海外收入比1月份翻了4倍，2月全球總收入突破2400萬(wàn)美元。

    PUBG公司認(rèn)為，上述兩款網(wǎng)易的游戲復(fù)制了《絕地求生》里的游戲特定游戲元素與整體外觀感覺(jué)，網(wǎng)易在Facebook等社交平臺(tái)上使用和《絕地求生》高度類似的形象和表情包進(jìn)行市場(chǎng)推廣宣傳等，認(rèn)為網(wǎng)易侵權(quán)。PUBG公司要求網(wǎng)易抄襲的兩款游戲永不上架，要求網(wǎng)易移除類似的侵權(quán)游戲，并終止對(duì)游戲的繼續(xù)開發(fā)。

    一旦法院認(rèn)為網(wǎng)易侵權(quán)，那么對(duì)網(wǎng)易的影響必然不小。一位游戲行業(yè)分析師表示，網(wǎng)易的訴訟會(huì)讓網(wǎng)易的營(yíng)收及股價(jià)受到一定的影響，但是鑒于目前這兩款游戲并沒(méi)有成為像《陰陽(yáng)師》這樣的爆款，因此網(wǎng)易即便敗訴，受到的影響也并不是特別大。

    該分析師進(jìn)一步認(rèn)為，一般這種訴訟結(jié)果會(huì)以雙方各讓一步結(jié)束，但是鑒于APP STORE的嚴(yán)格要求，涉及版權(quán)訴訟的相關(guān)游戲未來(lái)可能會(huì)面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。

    網(wǎng)易方面則表示，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲一直以來(lái)都是深受玩家喜愛的熱門品類，這是一個(gè)廣受歡迎、有深度、有衍生性的開放品類。“從產(chǎn)品內(nèi)容到基礎(chǔ)引擎，作為這一品類手游的第一批創(chuàng)作者和創(chuàng)新者，網(wǎng)易在這些游戲獨(dú)創(chuàng)性的開發(fā)上，凝聚了大量的創(chuàng)意和靈感。”網(wǎng)易并沒(méi)有對(duì)推廣行為中藍(lán)洞所認(rèn)為的侵權(quán)行為進(jìn)行明確回應(yīng)。

    “吃雞”游戲商業(yè)化如履薄冰

    網(wǎng)易遭遇訴訟背后，是國(guó)內(nèi)吃雞游戲同質(zhì)化和變現(xiàn)不易的尷尬現(xiàn)狀。

    由于一開始的大逃殺模式較為血腥暴力，“吃雞”雖火，但是在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻并不順利。去年10月27日，相關(guān)主管部門發(fā)布了《對(duì)“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文表示，對(duì)于“大逃殺”這類鼓勵(lì)殺戮、尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段實(shí)現(xiàn)最終目的的游戲，主管部門明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運(yùn)營(yíng)許可。

    隨后游戲廠商對(duì)“吃雞”、“大逃殺”等名詞避之不及，紛紛以競(jìng)技類游戲替代，游戲中的一些暴力血腥的元素經(jīng)過(guò)整改逐漸消失。但“吃雞”游戲的蛋糕依然讓人垂涎欲滴，主要競(jìng)爭(zhēng)者依然是騰訊和網(wǎng)易。

    網(wǎng)易2017年財(cái)報(bào)顯示，截至2月1日，《荒野行動(dòng)》注冊(cè)用戶超2億，成同品類內(nèi)全球用戶規(guī)模最大的產(chǎn)品，《終結(jié)者2》的海外版《Rules of Survival》登頂48個(gè)國(guó)家或地區(qū)的App Store游戲免費(fèi)榜。

    但到了今年年初，“吃雞”市場(chǎng)形勢(shì)迎來(lái)了逆轉(zhuǎn)，騰訊推出了新的吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《絕地求生：全軍出擊》，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》開始乏力。截至目前，ios APP游戲類免費(fèi)排行榜上，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《絕地求生全軍出擊》分別位于第2、3名，《荒野行動(dòng)》下降至第16名。

    但總體來(lái)說(shuō)，“吃雞”的游戲壽命或許不長(zhǎng)遠(yuǎn)了。某匿名分析師說(shuō)，游戲本身就具有生命周期，而吃雞手游的壽命也將盡，網(wǎng)易已經(jīng)搶奪完畢市場(chǎng)用戶流量等蛋糕。但在壽命終結(jié)前，“吃雞”類手游的商業(yè)化變現(xiàn)模式也是一個(gè)難題。

    一位行業(yè)人士稱，由于“吃雞”品類游戲的競(jìng)技性特征，讓游戲廠商在商業(yè)化的時(shí)候必須小心權(quán)衡，因?yàn)楹苋菀子绊懹脩趔w驗(yàn)從而造成用戶流失。

    廠商的行動(dòng)也小心翼翼，騰訊表示，兩款《絕地求生》手游尚未開始商業(yè)化，其獨(dú)家代理的《絕地求生》端游目前正在內(nèi)測(cè)，還未正式上線。

    即便是激進(jìn)的網(wǎng)易，網(wǎng)易CEO丁磊也在此前在向分析師談及游戲變現(xiàn)問(wèn)題時(shí)表示，“我們認(rèn)為有很多不損害玩家游戲體驗(yàn)的變現(xiàn)方法……”，“我們會(huì)制定一個(gè)非常周祥的方案（實(shí)現(xiàn)游戲營(yíng)收），但現(xiàn)階段我們不會(huì)急著對(duì)這些游戲采取變現(xiàn)措施”。

    上述分析師分析：“好的產(chǎn)品更需要背后生態(tài)支持，而“吃雞”手游變現(xiàn)不具備優(yōu)勢(shì)，眾多廠商搶占市場(chǎng)蛋糕也造成了產(chǎn)品同質(zhì)化和用戶分散的問(wèn)題，最重要的是，玩家的興趣也開始降低。”