名創(chuàng)優(yōu)品陷糾紛輿論風(fēng)向一邊倒，為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”的行為，因“黑歷史”太多【圖】

    近日，因“NOME"商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生的糾紛把名創(chuàng)優(yōu)品再次推到風(fēng)口浪尖，這家遠(yuǎn)看像優(yōu)衣庫(kù)，近看像無(wú)印良品的中國(guó)“十元店”在1月中旬啟動(dòng)IPO計(jì)劃。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品2017年銷(xiāo)售額達(dá)120億，已在全球開(kāi)店超過(guò)2600家，與70多個(gè)國(guó)家地區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并提出2020年實(shí)現(xiàn)“百?lài)?guó)千億萬(wàn)店”的計(jì)劃。

    3月19日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富號(hào)召該公司高管發(fā)布朋友圈，宣布名創(chuàng)優(yōu)品收購(gòu)NOME。3月20日，葉國(guó)富發(fā)文稱(chēng)：新品牌NOME啟動(dòng)第一天就有33個(gè)人咨詢(xún)，6家簽約。3月21日，葉國(guó)富稱(chēng)陳浩在三年前竊取了他的想法，做了一個(gè)NOME。

    3月26日，諾米家居方面稱(chēng)，葉國(guó)富一方無(wú)視廣州諾米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登記的事實(shí)，3月份將自己旗下廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設(shè)計(jì)）廣州有限公司”，并在NOME的注冊(cè)地申請(qǐng)登記，為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”的行為。

    本來(lái)是一場(chǎng)“各說(shuō)各理”的商業(yè)糾紛，但反觀輿論風(fēng)口多是將諾米家居視作“受害人”。名創(chuàng)優(yōu)品作為一家連鎖零售店，為何會(huì)遭遇這種看似“不公”的待遇？

    真假日本品牌的爭(zhēng)議，被評(píng)價(jià)為“逆登錄”品牌

    據(jù)百度百科顯示，名創(chuàng)優(yōu)品是2013年由中國(guó)廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，開(kāi)始全面入駐中國(guó)時(shí)尚休閑百貨市場(chǎng)。這種日本風(fēng)格明顯的“引進(jìn)”品牌非常容易讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、大創(chuàng)等。但實(shí)際上，名創(chuàng)優(yōu)品的商標(biāo)掌握在一家名為“廣東賽曼投資有限公司”的手中，其創(chuàng)始人葉國(guó)富也是一位中國(guó)的企業(yè)家，同時(shí)也是賽曼控股集團(tuán)董事長(zhǎng)，時(shí)尚飾品連鎖企業(yè)哎呀呀的創(chuàng)始人。

    除去“名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人”外，葉國(guó)富其實(shí)還有另外一個(gè)身份“日本名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)總代理”，兩個(gè)身份會(huì)隨著不同的場(chǎng)合隨意轉(zhuǎn)換。

    名創(chuàng)優(yōu)品目前的官網(wǎng)除英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)頁(yè)面外，還在中文頁(yè)面上充斥大量的日文于菜單、海報(bào)的展示上，在“品牌介紹”中，其將自己標(biāo)榜為“日本設(shè)計(jì)師品牌”，并有明確標(biāo)注“自2013年正式走出日本”，但實(shí)際上其超過(guò)九成產(chǎn)品為中國(guó)制造，并非日本制造。在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》2017年的報(bào)道中指出，“名創(chuàng)優(yōu)品是一個(gè)長(zhǎng)著一副日本形象的純國(guó)產(chǎn)血統(tǒng)的品牌”。

    而且，名創(chuàng)優(yōu)品也并不是葉國(guó)富的第一個(gè)“混血”品牌。根據(jù)天眼查顯示，一家名為名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司，曾用名卻是哎呀呀云商科技股份有限公司，備注的網(wǎng)址同樣引導(dǎo)向哎呀呀的官網(wǎng)，該品牌明顯有著一股“韓流”的氣息，多個(gè)菜單標(biāo)注韓文，在其簡(jiǎn)介中表明，該品牌由賽曼控股集團(tuán)和韓國(guó)BBP株式會(huì)社聯(lián)合推出。

    名創(chuàng)優(yōu)品的這種情況曾經(jīng)被日本當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，并曝出中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)比日本申請(qǐng)?jiān)缌舜蟀肽辍⒐镜刂窐?biāo)示不一。致標(biāo)示虛構(gòu)地址、以及網(wǎng)站使用百度翻譯產(chǎn)生的不自然的日語(yǔ)等問(wèn)題，調(diào)侃稱(chēng)其為“逆登錄”的品牌。

    盜用設(shè)計(jì)角色、專(zhuān)利，“山寨”標(biāo)簽難去

    除去模糊不清的品牌地域，名創(chuàng)優(yōu)品另一點(diǎn)被人詬病的就是“山寨”，很多產(chǎn)品和資生堂、屈臣氏、無(wú)印良品等品牌高度相似。“有些（元素）是有點(diǎn)像的。這個(gè)很正常，好的設(shè)計(jì)是通用的，會(huì)形成一種標(biāo)桿。全球的手機(jī)大都長(zhǎng)得像蘋(píng)果手機(jī)。”葉國(guó)富曾在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)坦言。

    但名創(chuàng)優(yōu)品的“山寨”已經(jīng)不僅是停留在爭(zhēng)議階段，更是有人直接將其侵權(quán)行為告上法庭。一名網(wǎng)名為“白關(guān)”的豆瓣網(wǎng)友曾在2012年，創(chuàng)作了一組名為《極簡(jiǎn)動(dòng)物園》的漫畫(huà)作品，2016年，該作品被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子的封面上出售。2017年3月20日，一審判決責(zé)令名創(chuàng)優(yōu)品停止生產(chǎn)銷(xiāo)售印有《極簡(jiǎn)動(dòng)物園》圖案的素描本，賠償經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元，公開(kāi)道歉。

    2016年，有香港媒體指出，香港插畫(huà)師Daryl Cheung設(shè)計(jì)的卡通小熊《白白》，疑被名創(chuàng)優(yōu)品用作手機(jī)殼的圖案。Darylhochi亦在社交媒體表示，近日收到不少網(wǎng)民通知，指名創(chuàng)優(yōu)品擅用其設(shè)計(jì)，澄清沒(méi)有將《白白》授權(quán)予名創(chuàng)優(yōu)品使用，呼吁大家不要購(gòu)買(mǎi)；Daryl Cheung的經(jīng)紀(jì)人亦表示準(zhǔn)備去信通知名創(chuàng)優(yōu)品。

    2016年9月，朗科科技發(fā)布公告顯示，標(biāo)有“MINISO”商標(biāo)的5種不同型號(hào)的U盤(pán)被控侵權(quán)，涉案專(zhuān)利號(hào)為ZL99117225.6。10月11日，朗科科技再次公告，稱(chēng)雙方已簽署和解協(xié)議，名創(chuàng)優(yōu)品方面依協(xié)議約定向朗科科技支付和解金，后者不再追究前者相關(guān)法律責(zé)任?？梢?jiàn)在侵權(quán)、山寨上，名創(chuàng)優(yōu)品是一個(gè)慣犯。

    可以明顯看出無(wú)論是“逆登錄”，還是“山寨”都不能讓名創(chuàng)優(yōu)品站在“正義”立場(chǎng)上，本次“NOME事件”中輿論的一致口風(fēng)也就不難理解。在這種負(fù)面輿論纏身的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品的“逆行”IPO之路還有很長(zhǎng)一段要走。