“陰柔之風(fēng)”盛行下 “小奶狗”越來越受中國(guó)女性喜歡？【圖】

    上世紀(jì)80年代，中國(guó)的男性美學(xué)在外國(guó)流行文化影響下發(fā)生改變。在好萊塢及日本電影推波助瀾下，強(qiáng)壯沉默的男性曾是理想男人形象。但如今，中國(guó)流行文化中出現(xiàn)新男人類型。越來越多受過良好教育的中國(guó)女性也尋求找“小奶狗”——擁有柔順個(gè)性的忠誠(chéng)、黏人男子——當(dāng)男友。這凸顯中國(guó)女性在尋求浪漫關(guān)系方面正發(fā)生變化。

    如今，中國(guó)兩性都在推遲婚姻并增加約會(huì)。與此同時(shí)，女性在經(jīng)濟(jì)上越發(fā)獨(dú)立成功，這意味著對(duì)一些女性來說，傳統(tǒng)上備受重視的男性一些優(yōu)勢(shì)已不再像以前那樣重要。專家稱，中國(guó)女性如今擁有更多選擇。

    男性化妝現(xiàn)象流行也歸因于韓日流行文化的影響。一些中國(guó)男性越來越關(guān)注外表的另一原因是正在變化的經(jīng)濟(jì)——日益以客戶服務(wù)為導(dǎo)向并逐漸遠(yuǎn)離工廠。隨著中國(guó)城市化加快并逐步從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)業(yè)的許多（男性）需更加重視外表。

    這種變化中的性別“規(guī)范”甚至已引起政府關(guān)注，官媒刊發(fā)“陰柔之風(fēng)盛行是喜是憂引爭(zhēng)論，社會(huì)需要啥樣的性別氣質(zhì)”的文章認(rèn)為：

    從現(xiàn)實(shí)條件看，“陰柔之風(fēng)”盛行是多種因素共同作用的結(jié)果。

    首先，這是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中社會(huì)結(jié)構(gòu)變化的一個(gè)體現(xiàn)。絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入發(fā)達(dá)程度后，社會(huì)結(jié)構(gòu)中的白領(lǐng)階層和知識(shí)分子處于優(yōu)勢(shì)地位，“陰柔之風(fēng)”會(huì)逐漸增長(zhǎng)。同時(shí)，“陰柔之風(fēng)”濃郁的韓國(guó)明星、日本明星、日本動(dòng)漫及其文化氛圍對(duì)我國(guó)的影響很大。其在中國(guó)娛樂市場(chǎng)引發(fā)的仿效行為，無疑對(duì)廣大青少年產(chǎn)生了較大影響。

    其次，這和社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代社會(huì)對(duì)性別角色的新塑造與新要求有關(guān)?，F(xiàn)代社會(huì)意味著陌生人社會(huì)、理性人際交往和快節(jié)奏生活，對(duì)傳統(tǒng)性別角色提出了新要求。

    陰柔的性格特征，更利于人際交往，減少人際沖突，無形中助推陰柔性格獲得一些青少年的支持。同時(shí)，女性社會(huì)地位的迅速提升，也導(dǎo)致一些人有意識(shí)或無意識(shí)地認(rèn)同陰柔性格。

    家庭教育、學(xué)校教育里缺乏正確引導(dǎo)是重要原因。我國(guó)青少年由于學(xué)習(xí)壓力較大，沒有足夠時(shí)間去進(jìn)行鍛煉；成長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)又使很多家長(zhǎng)、老師不放心讓孩子在相對(duì)艱苦的條件下鍛煉意志，客觀上也助長(zhǎng)了他們陰柔性格的形成。同時(shí)，當(dāng)前一些飲食中含有添加劑、抗生素，一定程度上可能造成一些男孩在生理上偏向陰柔狀態(tài)。

    目前，中國(guó)已成為全球最大化妝品市場(chǎng)之一，化妝品年銷售額達(dá)2000多億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的15.45%，僅次于美國(guó)。據(jù)了解，面對(duì)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)需求，化妝品行業(yè)的監(jiān)管以及消費(fèi)者對(duì)化妝品市場(chǎng)的認(rèn)知成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品與化妝品注冊(cè)管理司化妝品處處長(zhǎng)戚柳彬表示，10年間，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率平均達(dá)到10.8%，成為全球增長(zhǎng)最快市場(chǎng)之一。維護(hù)公眾健康和消費(fèi)安全，是國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局首要職責(zé)，而清晰掌握各方利益訴求是化妝品立法的重要基礎(chǔ)。

    2016年我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模為311億元，2017年我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至340億元。

    我國(guó)男士化妝品發(fā)展因素：

    1、男士護(hù)膚/化妝品針對(duì)人群

    與女性消費(fèi)者不同，男士護(hù)膚/化妝品針對(duì)的使用群體集中在中高端收入的人群，且有越來越年輕化的趨勢(shì)。他們消費(fèi)更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外資品牌的強(qiáng)大影響力和號(hào)召力對(duì)于搶占男性市場(chǎng)有更大的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合目前男性護(hù)膚/化妝品廣告投放市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚/化妝品市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)還是集中在少數(shù)的外資品牌之間。

    2、男性美容消費(fèi)意識(shí)覺醒，互動(dòng)推廣助力營(yíng)銷

    盡管現(xiàn)階段，男性護(hù)膚/化妝品以潔面和身體護(hù)理產(chǎn)品為主，但多元化的訴求趨勢(shì)正在逐步形成。隨著國(guó)內(nèi)男性對(duì)“形象工程”的不斷關(guān)注，男性護(hù)膚/化妝品市場(chǎng)不再是面部清潔“一夫當(dāng)關(guān)”，“從頭到腳”的個(gè)性化美容產(chǎn)品成為主流。

    伴隨著“他”時(shí)代的到來，男士防曬、護(hù)唇、爽膚水以及彩妝等細(xì)分產(chǎn)品將迎來跳躍式發(fā)展，以滿足完整的男性形象塑造要求。這些細(xì)分產(chǎn)品的功效創(chuàng)新或?qū)⒁l(fā)下一輪爆發(fā)式消費(fèi)增長(zhǎng)。