網(wǎng)游總量調(diào)控，中小廠商能否絕處逢生【圖】

    8月30日，教育部國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，而其中八部委預(yù)計(jì)實(shí)施的政策條款中，最引人注目的政策莫過(guò)于國(guó)家新聞出版總署提到的“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”。消息一出，行業(yè)震動(dòng)，在美國(guó)上市的網(wǎng)易8月30日晚間7.19%，8月31日騰訊控股跌4.87%；金山軟件盤(pán)中一度下跌超過(guò)8%，收盤(pán)跌2.06%。A股相關(guān)公司昨日也大幅低開(kāi)，游戲類(lèi)公司市值一度縮水近百億元。

    根據(jù)工信部和CNNIC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止至2018年5月，我國(guó)游戲類(lèi)應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)152萬(wàn)款，占應(yīng)用商店APP數(shù)量總數(shù)的36.6%。而根據(jù)廣電總局網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，過(guò)審手游數(shù)量超過(guò)9000個(gè)，基數(shù)已經(jīng)非常龐大。

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，上半年新增網(wǎng)民2968萬(wàn)人，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。增速有所回升，主要是中年網(wǎng)民的數(shù)量大幅增加所導(dǎo)致的。

    截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，上半年新增手機(jī)網(wǎng)民3509萬(wàn)人，較2017年末增加4.7%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例雖然繼續(xù)攀升。但是增速大幅放緩，同時(shí)月度環(huán)比增長(zhǎng)近乎停止。

    而根據(jù)第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的應(yīng)用使用數(shù)量比例數(shù)據(jù)的分析顯示，雖然網(wǎng)民數(shù)量增速有所回升，但是主要集中在社交類(lèi)應(yīng)用、視頻觀看、短視頻類(lèi)等方面，在游戲類(lèi)方面增幅依然處于放緩狀態(tài)。

    在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，網(wǎng)民數(shù)量增幅逐漸放緩的情況下，游戲廠商獲取玩家成本逐漸增高，維持游戲玩家的活躍度的運(yùn)營(yíng)難度和成本也在不斷增加，能夠真正在市場(chǎng)上消化，流行并獲利的手游產(chǎn)品數(shù)量極少。在這種情況下，行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)層出不窮，低劣的游戲產(chǎn)品依靠簡(jiǎn)單粗暴的病毒式營(yíng)銷(xiāo)，獲取客戶(hù)，惡性競(jìng)爭(zhēng)事件層出不窮。

    其次隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的方方面面都有所涉及，網(wǎng)民每周使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)基本已經(jīng)達(dá)到一個(gè)高峰，難以增長(zhǎng)。2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為27.7小時(shí)，達(dá)到近年來(lái)最高，平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約為3.95個(gè)小時(shí)，而自2014年起，周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的數(shù)據(jù)最低也就為25.6小時(shí)，平均每天上網(wǎng)3.66個(gè)小時(shí)，最高與最低的每天相差約為25分鐘。

    從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲玩家數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，總的上網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng)空間有限，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的資源瓶頸逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)分化開(kāi)始加速。

    一些大廠如騰訊、網(wǎng)易、完美等游戲公司，借助良好的游戲運(yùn)營(yíng)，賽事運(yùn)營(yíng)等體系，吸引了大量的游戲萬(wàn)家，騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》，《王者榮耀》賽事引人注目，屢上微博的熱搜，完美代理的《DOTA2》賽事獎(jiǎng)金再創(chuàng)新高。網(wǎng)易旗下的《逆水寒》也成為一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)游戲，未來(lái)可期。而中小廠商的游戲開(kāi)發(fā)完成，投放市場(chǎng)之后，游戲營(yíng)銷(xiāo)成本高，推廣渠道成本高昂，同時(shí)游戲運(yùn)營(yíng)較長(zhǎng)，吸引玩家留存的能力弱，游戲的可玩性也較弱，企業(yè)的發(fā)展受到了較大的阻礙。

    據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)高度集中，主要營(yíng)收由頭部的一線(xiàn)和二線(xiàn)幾個(gè)大廠貢獻(xiàn)，2018年一季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售收入排名前50位的游戲貢獻(xiàn)了游戲行業(yè)90%的收入流水，行業(yè)分化已經(jīng)極為顯著，市場(chǎng)的長(zhǎng)尾已經(jīng)形成。

    綜合來(lái)看，《方案》中的總量調(diào)控影響最大的將是中小游戲公司，在這種行業(yè)分化顯著，對(duì)于中小游戲廠商已經(jīng)較為艱難大的市場(chǎng)環(huán)境下，從供給端控制數(shù)量，可以說(shuō)對(duì)于游戲行業(yè)總的發(fā)展影響比較小，在一定程度上反而有利于行業(yè)加速淘汰尾部企業(yè)，提升行業(yè)的總體集中度，但也容易產(chǎn)生尋租的空間，形成壟斷企業(yè)產(chǎn)生的溫床。如果控制新游戲上線(xiàn)數(shù)量，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至將新產(chǎn)品直接賣(mài)給大公司，因?yàn)榇蠊驹谒蛯徍蛯?duì)政策的理解上具備天然優(yōu)勢(shì)。并且，隨著行業(yè)用戶(hù)紅利逐步消失，產(chǎn)品研發(fā)能力已經(jīng)成為游戲公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，而大公司在資金、人才、技術(shù)、渠道等各方面都具備優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果是，游戲行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。