愛奇藝關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量 國(guó)家政策助力網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目健康發(fā)展【圖】

    2018年9月3日，愛奇藝官微發(fā)表聲明，自即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為合作伙伴和廣大用戶提供更好的體驗(yàn)。

    愛奇藝為何會(huì)有此舉動(dòng)？中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正高速發(fā)展，但同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)正趨向單一化，唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論風(fēng)氣日盛，甚至不少?gòu)臉I(yè)者不僅低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。

    今天，播放量攀比引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正日益凸顯，在“唯播放量論”的影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心。與此同時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量?jī)?yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈C合客觀的評(píng)價(jià)體系而被埋沒(méi)。在這樣的非良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，制作公司失去了指導(dǎo)內(nèi)容制作的評(píng)判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容時(shí)得不到有效的參考指標(biāo)，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷投放的效果做出合理評(píng)估，行業(yè)健康可持續(xù)成長(zhǎng)的土壤遭到破壞。

    “唯播放量論”給產(chǎn)業(yè)鏈、平臺(tái)方、制作方、用戶帶來(lái)了巨大傷害，行業(yè)應(yīng)嘗試搭建一個(gè)評(píng)價(jià)體系多元、綜合權(quán)重合理的熱度值評(píng)估體系。比如愛奇藝決心率先嘗試結(jié)合內(nèi)容作品的美譽(yù)度、社會(huì)影響力、價(jià)值導(dǎo)向等因素，對(duì)于刺激好作品產(chǎn)生并擴(kuò)大社會(huì)影響力具有積極作用。

    愛奇藝已率先開始嘗試改變，行業(yè)內(nèi)企業(yè)也必須研究國(guó)家政策走向，盡快行動(dòng)起來(lái)在相關(guān)領(lǐng)域占領(lǐng)先機(jī)。

    2018年6月，中共中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，強(qiáng)調(diào)要制定出臺(tái)影視節(jié)目片酬執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)影視明星參與綜藝娛樂(lè)節(jié)目、親子類節(jié)目、真人秀節(jié)目等進(jìn)行調(diào)控，嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審批制度，并堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊率。之前全國(guó)省級(jí)及以上電視臺(tái)共同簽署的《恪守媒體社會(huì)責(zé)任，反對(duì)唯收視率自律公約》中也提到，以更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為標(biāo)準(zhǔn)，不搞唯收視率論，更不搞以收視率定價(jià)。

    政策支持下，“唯流量論”將逐漸退出市場(chǎng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的繁榮時(shí)代。行業(yè)企業(yè)必須要在高起點(diǎn)謀劃布局，占領(lǐng)人才與技術(shù)的高地。加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，通過(guò)人才提高技術(shù)創(chuàng)新，從而保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。