走多元化戰(zhàn)略的美的集團沒有放棄在洗衣機市場的動作。2018年6月14日，號稱“重新定義高端滾筒”比佛利嵌入式洗衣機新品首發(fā)儀式在蘇寧易購企業(yè)展廳正式召開，一直備受外界關(guān)注的高端品牌揭開面紗。會上，蘇寧零售集團冰洗公司總裁徐仲、美的集團洗衣機事業(yè)部國內(nèi)市場總經(jīng)理駱澤源等出席了簽約儀式，蘇寧表示將在全渠道對比佛利新品傾入資源進行推廣，除了年度2億元、2萬臺的銷售目標，美的還和蘇寧還達成了更緊密的洗衣機品類銷售總目標：2018～2020三年180億。
但結(jié)果怎么樣呢？在蘇寧這么大力度的支持下，市場反響并不理想，在蘇寧易購的官方微信平臺可以看到，幾款比佛利洗衣機的最高評價為5500多條，而同為高端洗衣機品牌的卡薩帝，評價為3萬多條?？梢哉f是在高端市場來了個開門黑。
實際上，美的集團在高端領(lǐng)域的失利只是中國家電行業(yè)增長乏力的冰山一角。
2017年全國家用電冰箱累計生產(chǎn)8548.4萬臺，房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)17861.5萬臺，家用洗衣機累計生產(chǎn)7500.9萬臺。其中僅房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)實現(xiàn)增長。
2008-2017年我國電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計
資料來源：國家統(tǒng)計局
2008-2017年我國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量統(tǒng)計
資料來源：國家統(tǒng)計局
2008-2017年我國家用洗衣機產(chǎn)量統(tǒng)計
資料來源：國家統(tǒng)計局
家電行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)主要有三個方面：
第一，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)，當前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，現(xiàn)在不論是城市市場還是農(nóng)村市場，家電保有量都比較高，比如說農(nóng)村市場的冰箱、洗衣機，家庭百戶擁有量就達到了70臺，彩電達到了110多臺。所以今后的增量市場有限，產(chǎn)品升級和更新消費將成為十三五的主要消費市場。在這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)走不通了，如何變革，給企業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)。
第二，互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，新技術(shù)、新商業(yè)模式將會影響到我們制造業(yè)的方方面面，包括消費模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服務(wù)模式，都需要變革和創(chuàng)新。如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰(zhàn)，對于家電企業(yè)來說既是重塑產(chǎn)業(yè)鏈的機遇，也面臨著極大的挑戰(zhàn)。
第三，技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。與國際一流家電企業(yè)相比，我們的關(guān)鍵核心技術(shù)并不領(lǐng)先，在自主創(chuàng)新能力方面還存在一定差距。中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品競爭力不足，產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性有待進一步提高。自主品牌國際影響力較弱，這些都是我們面臨的挑戰(zhàn)。
發(fā)展總目標，根據(jù)去年編制的中國家電工業(yè)十三五發(fā)展指導意見，我們提出的目標是到2020年進入世界家電強國的行列，我們認為經(jīng)過全行業(yè)的努力，這個目標是可以實現(xiàn)的。
十三五的發(fā)展方向和目標：
第一，全面實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展模式，十三五時期家電工業(yè)進入了轉(zhuǎn)型升級的攻堅戰(zhàn)，發(fā)展模式將由成本驅(qū)動、規(guī)模驅(qū)動全面轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動。創(chuàng)新不僅僅是指技術(shù)創(chuàng)新，包括管理模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式的創(chuàng)新，比如說海爾，顛覆了傳統(tǒng)模式，提出了企業(yè)平臺化、員工創(chuàng)客化、用戶個性化的新模式。美的集團實現(xiàn)高度扁平化和去中心化，圍繞用戶產(chǎn)品和效率驅(qū)動進行創(chuàng)新。十三五期間家電企業(yè)將更加重視發(fā)展質(zhì)量和效益。
第二，技術(shù)創(chuàng)新能力居全球前列。要實現(xiàn)這個目標，必須繼續(xù)加強創(chuàng)新能力建設(shè)，提高自主研發(fā)能力和原創(chuàng)技術(shù)的研發(fā)。要從引進技術(shù)型、模仿學習型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，要從跟隨型向引領(lǐng)型轉(zhuǎn)變，到十三五末中國要成為全球家電重要的創(chuàng)新中心。
第三，提高產(chǎn)品品質(zhì)和美譽度?，F(xiàn)在一說到日本產(chǎn)品，大家首先會想到的是產(chǎn)品質(zhì)量可靠、工藝精湛，一說到中國產(chǎn)品大家可能想到的是價格低廉。所以我們必須要改變現(xiàn)在這樣的狀況，必須提高中國家電產(chǎn)品的品質(zhì)和可靠性，這包含著技術(shù)、性能、設(shè)計、工藝水平，要全面提升，要顯著提高中國家電產(chǎn)品的美譽度，讓更多的消費者認可和喜愛中國家電產(chǎn)品。我們希望將來人們一說到中國家電產(chǎn)品，首先想到的是它代表的是質(zhì)量和創(chuàng)新。
第四，提高家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保和智能化水平。智能、綠色、高端，是家電產(chǎn)品的發(fā)展方向。十三五期間，我們將繼續(xù)推動和提升家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保水平，提升綠色設(shè)計水平。十三五期間，新一代消費者對智能家電甚至整體的智能家居的需求將快速增長甚至爆發(fā)，智能家電不僅將推動現(xiàn)有家電產(chǎn)品的加速推進，而且有助于加速產(chǎn)品迭代升級，還會帶動相關(guān)配套軟件、設(shè)計、服務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展。從這次展會上大家都可以看到展出的智能家居和智能家電發(fā)展速度是非?？斓?。
第五，推進智能制造推動家電制造轉(zhuǎn)型升級。中國制造2025為中國制造業(yè)描繪出一幅制造強國的藍圖，我們要進一步加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，推動家電制造模式變革，逐步向智能制造推進?？梢哉f在智能制造領(lǐng)域，我認為家電企業(yè)還是走在了全國工業(yè)的前列?，F(xiàn)在海爾已經(jīng)建成七個智能工廠，美的也改造完成兩個智能工廠。到十三五末，家電行業(yè)的主要生產(chǎn)企業(yè)要普及工廠自動化，領(lǐng)先的企業(yè)要向智能制造、智能工廠升級，逐步完成智能化的改造，最重要實現(xiàn)大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)變。
第六，更深層次參與全球市場競爭。經(jīng)過三十年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球家電制造大國，大多數(shù)家電產(chǎn)品總量中國都是第一。但現(xiàn)在我們面臨的以往的優(yōu)勢，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。低成本優(yōu)勢正在削弱，也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。在這樣的形勢下我們要培育家電出口新優(yōu)勢，推動出口，從傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢向新的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。一是要提高出口產(chǎn)品的附加值，提高出口產(chǎn)品的檔次，二是要增加自主品牌的出口比例，提高自主品牌影響力，三是要整合全球資源，通過國際并購進入全球家電主流市場。最近海爾收購了老牌家電企業(yè)，在行業(yè)里也是產(chǎn)生了非常大的影響。十三五期間我們要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和地位在全球穩(wěn)步提升，跨國經(jīng)營水平不斷提高，形成幾個具有國際知名度和影響力的大型跨國企業(yè)。
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