媒體稱電影票補(bǔ)將全面取消 線上票務(wù)繁榮或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返 少了低價票 你還愿意去電影院為喜歡的電影買單嗎？【圖】

    2018年春節(jié)檔，我們告別了9塊9 的超低價電影票；即將到來的國慶檔，我們或許將正式告別19塊9 的相對低價電影票。

    網(wǎng)傳文化部和電影局已下文，將于10月1日開始實(shí)行新規(guī)。新規(guī)包括：一、停止一切線上票補(bǔ)，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票；二、第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元（含票務(wù)系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配；三、未獲得公映許可證的影片將無法開展預(yù)售；四、線上售票上對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時結(jié)算。

    據(jù)新京報消息，獲悉上述公告預(yù)計(jì)在今明兩日內(nèi)發(fā)布，大地影院、博納影業(yè)、保利院線、淘票票等稱，已經(jīng)獲知相關(guān)信息，但條款細(xì)節(jié)是否調(diào)整以主管單位公告為準(zhǔn)。

    這意味著“群眾喜聞樂見”的票補(bǔ)時代即將結(jié)束，想哭的恐怕不止是影迷……

    少了低價票，還有多少人會去電影院？

    雖然明文指令尚未下達(dá)，“票補(bǔ)全面取消”的消息已經(jīng)傳遍全網(wǎng)，一位資深影視發(fā)行人員告訴藍(lán)鯨記者，這個事兒已經(jīng)在朋友圈、各種影視相關(guān)的行業(yè)群炸鍋了，“大家觀點(diǎn)不一，有支持的，有說是在倒退的。”

    不止影視行業(yè)，作為消費(fèi)者的網(wǎng)友提前進(jìn)入角色，開始為自己將來觀影生活擔(dān)憂，“就是要漲價了唄，那我以后應(yīng)該很少會近電影院了，等線上資源吧，”一位網(wǎng)友告訴拉寧記者，但也有網(wǎng)友持不同觀點(diǎn)，“也有好處，以后爛片會被罵的更慘了。”

    如果全面取消票補(bǔ)，對普通消費(fèi)者來說，最直接的或許是觀影消費(fèi)成本的上升，國內(nèi)知名電影營銷公司影行天下CEO安玉剛告訴藍(lán)鯨記者，“其實(shí)現(xiàn)在中國電影市場最關(guān)鍵的一個問題是老百姓并沒有把看電影變成一個日常消費(fèi)，比如像最近這兩天全國大盤不到四千萬，這意味著全國每天也就一百萬人左右進(jìn)電影院，作為這么大的一個市場，這個數(shù)字并不好看。”

    觀眾觀影積極性下降，對整個市場來說并不是一個好的訊號。

    票補(bǔ)顧名思義，給電影票的補(bǔ)貼，簡單來說，就是一張定價為50元的電影票，你最終19塊9買到了，這剩余的部分是由片方和諸如貓眼、淘票票等平臺共同為你補(bǔ)貼的。

    票補(bǔ)在近幾年的國內(nèi)電影宣發(fā)營銷中是非常重要的一環(huán)，價格讓利對于觀眾來說往往是最直接的誘惑，就像超市和電商的促銷，目的是為了吸引大家感受產(chǎn)品。所以通常，片方與平臺通常會選擇預(yù)售與上映首周末作為票補(bǔ)的重點(diǎn)時間，利用大規(guī)模預(yù)售來營造聲勢，爭取后續(xù)排片促進(jìn)后續(xù)票房提升。

    由于票補(bǔ)效果立竿見影，資本也開始了通過票補(bǔ)加碼影視競爭。

    2017年國慶檔被稱作“沒有5000萬票補(bǔ)都上不起國慶檔”，據(jù)娛樂資本論報道，《羞羞的鐵拳》與貓眼合作在票補(bǔ)方面，以9塊9低票價搶占市場；淘票票推出8塊8的更低票價大力宣傳《英倫對決》。票補(bǔ)搶占市場漸漸成了大資本的游戲，中小成本影片在低價大片潮中舉步維艱。

    2018年春節(jié)檔，泛濫的票補(bǔ)潮受到限制。據(jù)媒體報道，上級有關(guān)部門表示從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國影院票價（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，單部影片不得超過50萬張，電影票9.9元時代告終。

    半年過去了，我們也許即將迎來“全面取消票補(bǔ)”時代。

    票補(bǔ)沒了，好電影的時代要來了？

    雖然目前大家都為以后再也沒有便宜電影票買而痛心疾首，但是根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)類公眾號毒眸分析，以后的低價票依然有可能出現(xiàn)，但將不會再出現(xiàn)在貓眼、淘票票等線上渠道，而是在線下購買渠道出現(xiàn)。除非主管部門對于線下的優(yōu)惠也進(jìn)一步限制與規(guī)定。

    根據(jù)電影博主@電影票房分析，對于觀眾來說，取消票補(bǔ)新政執(zhí)行后，在影院給貓?zhí)越Y(jié)算價不變的情況下，只要你之前看電影不是19.9，實(shí)際上你的花費(fèi)還會降低，因?yàn)樾抡繌埰狈?wù)費(fèi)封頂2元，而目前市面上服務(wù)費(fèi)絕大多數(shù)情況都遠(yuǎn)超過2元。當(dāng)然如果影院要給自家APP導(dǎo)流，提高對貓?zhí)越Y(jié)算價的話，你們在貓、淘買票價格還是會上升。

    所以“票補(bǔ)時代的終結(jié)”或?qū)⑹关堁?、淘票票等線上平臺失去優(yōu)勢，院線格局將被改寫對于影院來說，不能收取服務(wù)費(fèi)，經(jīng)營業(yè)績中將損失一塊凈利潤來源。而對于電影宣發(fā)而言，營銷將變得越來越重要，影行天下CEO安玉剛表示：“營銷解決的就是產(chǎn)品和用戶之間最直接的關(guān)系。不管他是從哪兒買或者怎么買，關(guān)鍵是他有沒有購買的欲望。我覺得這是最直接，而且最關(guān)鍵的一個事情，也是最核心的一個事情。”

    從長遠(yuǎn)來看，電影市場的增速不是一個票補(bǔ)可以輕易影響的，關(guān)鍵還是依靠影片的口碑。票補(bǔ)取消其實(shí)是對一段時間以來“影視行業(yè)追逐資本短期暴利”的糾偏，是促使整個行業(yè)競爭重回內(nèi)容軌道。如果整個市場尊重行業(yè)規(guī)律，不僅將為以往因?yàn)橘Y本受限而影院“一日游”的中小成本電影提供更多空間，同時也有利于一個良性的電影票務(wù)市場氛圍的形成，對于任何一個真誠做內(nèi)容的參與者來說都不是壞事。

    畢竟沒有任何一個爆款是靠票補(bǔ)砸出來的。