“雙11”走過(guò)10年，未來(lái)我們需要什么樣的“電商節(jié)”？“雙十一”成交破紀(jì)錄，靠什么？【圖】

    2018年“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)已經(jīng)落下帷幕，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)承受下行壓力、對(duì)社會(huì)消費(fèi)能力看法不一的情況下，各大電商平臺(tái)卻普遍交出了更勝以往的成績(jī)單：天貓成交額定格在2135億元，自開(kāi)創(chuàng)“雙十一”購(gòu)物節(jié)以來(lái)首次突破2000億大關(guān)；京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額1598億，同樣創(chuàng)造新紀(jì)錄；“雙十一”當(dāng)天，蘇寧用時(shí)97分鐘銷售額超過(guò)去年全天……

    是什么支撐起如此強(qiáng)勁的消費(fèi)？走過(guò)10年歷程，“雙十一”將再往何處去？11月12日晚，《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》邀請(qǐng)到中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任、同時(shí)也是《2018中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》撰寫人李勇堅(jiān)和央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈做客演播室，深入解析。

    “雙十一”成交破紀(jì)錄 靠什么？

    李勇堅(jiān)：電商有力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

    中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)： 從數(shù)據(jù)來(lái)看，包括京東、天貓、蘇寧這些平臺(tái)，銷售額超過(guò)1億的品牌都是上百個(gè)；從具體產(chǎn)品來(lái)看，進(jìn)口食品、飲料、酒水這些增長(zhǎng)非常快，進(jìn)口咖啡豆、咖啡機(jī)、紅酒，增長(zhǎng)率都在10倍左右；第三，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商消費(fèi)開(kāi)始加大，而且消費(fèi)品質(zhì)不低，比如說(shuō)紅酒和魚油，在內(nèi)蒙古、寧夏這些地方增長(zhǎng)最快。所以一方面電商推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)又進(jìn)一步產(chǎn)生強(qiáng)勁消費(fèi)。

    劉戈：三四線城市消費(fèi)升級(jí)是增長(zhǎng)的主要力量

    央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員 劉戈：我們可以看到，以拼多多、云集為代表的社交電商，它們的增長(zhǎng)率不是主流電商平臺(tái)近年來(lái)的20%、30%，而是100%多，甚至300%，它們的基因可能更多在三四線城市以下，這個(gè)群體的消費(fèi)升級(jí)能夠帶動(dòng)的銷售增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原來(lái)主流電商的增長(zhǎng)速度。

    高速增長(zhǎng)10年后 “雙十一”如何繼續(xù)？

    李勇堅(jiān)：新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推動(dòng)電商高質(zhì)量發(fā)展

    中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：電商也有新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。第一，電商要更精準(zhǔn)地抓住消費(fèi)者需求，原來(lái)可能是因?yàn)楸阋?，現(xiàn)在可能是商品一下能抓住消費(fèi)者的心；第二，電商娛樂(lè)化，比如各種短視頻、互動(dòng)娛樂(lè)，也在帶動(dòng)電商向更復(fù)合的方向發(fā)展；第三，電商未來(lái)會(huì)進(jìn)一步服務(wù)好三線以下城市，比如原來(lái)說(shuō)智能馬桶蓋感覺(jué)好像很高端，但是今年看京東的數(shù)據(jù)，它們?cè)谌€城市就賣得很好。

    劉戈：“雙十一”已不再是單純的電商節(jié)日

    央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員 劉戈：以前可能只覺(jué)得“雙十一”是電商的活動(dòng)，但現(xiàn)在不是了，線下參與的多了，甚至有的菜市場(chǎng)也在搞“雙十一”。這個(gè)界限以后就越來(lái)越難分得清楚了，對(duì)電商來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有必要去強(qiáng)調(diào)哪些是在線上下的單，哪些是在線下下的單，“雙十一”可能更多就是一個(gè)消費(fèi)節(jié)了。

    李勇堅(jiān)：未來(lái)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)潛力仍然很大

    中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：更多的人在參與進(jìn)來(lái)，比如00后或者年紀(jì)大的，再比如農(nóng)村地區(qū)的人群，這就是新的消費(fèi)潛力；再一個(gè)，更好的產(chǎn)品也是消費(fèi)潛力。我們說(shuō)很多消費(fèi)需求沒(méi)有滿足，很大一方面是我們的消費(fèi)者還看不到、或者說(shuō)沒(méi)有這個(gè)渠道接觸這個(gè)商品，電商可以帶來(lái)更多接觸到更好商品的機(jī)會(huì)。

    未來(lái)我們需要什么樣的“電商節(jié)”？

    劉戈：希望“電商節(jié)”降溫

    央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員 劉戈：為什么在一線城市大家這種熱情會(huì)降低？一方面是因?yàn)橛腥酥匦掳l(fā)現(xiàn)了線下購(gòu)物的樂(lè)趣，另外一方面，電商為了這一天的業(yè)績(jī)，把事情搞得太復(fù)雜，要造很多勢(shì)，它實(shí)際帶來(lái)很多非理性的東西在里面。如果把這種為某一天造勢(shì)的節(jié)，變成更常態(tài)化的打折季，可能會(huì)更好。

    李勇堅(jiān)：電商更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要 促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

    中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：電商的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，一定要以更豐富的商品、更好的服務(wù)、更便捷的購(gòu)物方式，來(lái)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。而且電商有了大數(shù)據(jù)，可以搭建更有效的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，向下是滿足消費(fèi)者需求，向上要指導(dǎo)或者說(shuō)推動(dòng)實(shí)體企業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，這是電商節(jié)很重要的方向。

    劉戈：未來(lái)銷售皆電商，電商皆銷售

    央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員 劉戈：在互聯(lián)網(wǎng)完成了普及以后，可能就不必說(shuō)一定要分清什么是電商，什么是線下銷售。這并不是哪一家企業(yè)、哪一個(gè)平臺(tái)獨(dú)有的特征。大家都可以用進(jìn)一步融合的方式來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)銷售。不妨把“雙十一”10周年看做一個(gè)節(jié)點(diǎn)，以后的日子應(yīng)該是走向融合。