告完百度、騰訊，“抖音”起訴“新浪微博” 侵權(quán)并索賠100萬(wàn)。短視頻悄無(wú)聲息的興起，打出另一片天地。微博用戶數(shù)和活躍度的持續(xù)提升，運(yùn)營(yíng)杠桿效益進(jìn)一步加強(qiáng)【圖】

    告完百度、騰訊，“抖音”又把“新浪微博”告上了法院。

    11月22日，“抖音短視頻”運(yùn)營(yíng)商北京微播視界科技有限公司以侵犯名譽(yù)權(quán)為由，將“頭條新聞”、“新浪財(cái)經(jīng)”等微博賬戶運(yùn)營(yíng)商北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司及發(fā)布平臺(tái)北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訴至法院，要求二被告立即停止侵權(quán)，刪除涉案信息，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)100萬(wàn)。

    海淀法院受理了此案。目前，此案正在進(jìn)一步審理中。

    海淀法院網(wǎng)案件快報(bào)

    “抖音”起訴“新浪微博”的緣由是自2018年10月5日起，“頭條新聞”、“新浪財(cái)經(jīng)”、“新浪體育”等微博賬戶在新浪微博平臺(tái)上持續(xù)發(fā)布了 “情侶為拍抖音 拿3個(gè)八萬(wàn)麻將牌買(mǎi)車(chē)！遭銷(xiāo)售人員圍毆”的內(nèi)容。

    “抖音”方面認(rèn)為此事與“抖音短視頻”毫無(wú)關(guān)系，并且警方已就該事件作出澄清：“該事件系一對(duì)母子在武漢國(guó)際會(huì)展中心某車(chē)輛經(jīng)銷(xiāo)商展位辦理定金退還手續(xù)時(shí)，因還款方式未達(dá)成一致與展位工作人員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)引起肢體沖突。”

    “抖音”認(rèn)為，在警方已經(jīng)做澄清的情況下，新浪互聯(lián)運(yùn)營(yíng)的微博賬戶仍持續(xù)傳播針對(duì)此事件的不實(shí)謠言，且新浪微博平臺(tái)上依舊充斥了大量相同的不實(shí)謠言，帶有明顯的主觀惡意，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“抖音短視頻”產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，導(dǎo)致其名譽(yù)貶損、社會(huì)評(píng)價(jià)降低，侵犯“抖音短視頻”的名譽(yù)權(quán)。

    市界發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，引起“抖音”起訴的這條微博仍然沒(méi)被刪除。

    此次被告的北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司為新浪網(wǎng)運(yùn)營(yíng)公司，新浪COO杜紅持股27.34%，是公司實(shí)際控制人。北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司由新浪微博獨(dú)立注冊(cè)，法定代表人劉運(yùn)利為新浪副總裁。

    在起訴“新浪微博”之前，抖音已起訴過(guò)多家互聯(lián)網(wǎng)公司，其中最為知名的就是今年抖音起訴百度、騰訊的案件。有趣的是，這些案件雖然緣由不同，但“抖音”作為原告，要求的賠償金額都是100萬(wàn)元。

    今年9月，“抖音”曾起訴過(guò)百度貼吧旗下的“伙拍小視頻”。起因是“伙拍小視頻”在未經(jīng)創(chuàng)作者允許的情況下擅自將“抖音”平臺(tái)上發(fā)布的“5•12，我想對(duì)你說(shuō)”短視頻在“伙拍小視頻”上進(jìn)行傳播并提供下載服務(wù)。

    當(dāng)時(shí)，“抖音”要求“伙拍小視頻”的擁有者和運(yùn)營(yíng)方——百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和北京百度網(wǎng)訊科技有限公司停止侵權(quán)，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元，及訴訟合理支出5萬(wàn)元。

    “抖音”起訴騰訊一事也曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

    今年5月17日，“抖音短視頻”將騰訊訴至法院，緣由是抖音短視頻認(rèn)為微信公眾號(hào)“快微課”發(fā)布的《抖音，請(qǐng)放過(guò)孩子》一文虛構(gòu)了視頻的來(lái)源，抖音名譽(yù)權(quán)受到了侵權(quán)。

    “抖音”要求被告立即停止侵權(quán)，提供微信公眾號(hào)“快微課”的注冊(cè)信息及身份信息，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)100萬(wàn)元。

    以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為代表的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣，殊不知，短視頻悄無(wú)聲息的興起，打出另一片天地。

    短視頻的興起有三大背景：1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，在流量成本不斷走高的情況下，內(nèi)容成為更高效獲取精準(zhǔn)用戶的流量入口;2、移動(dòng)端超過(guò)電腦端成為最重要的流量入口，移動(dòng)端的碎片化特征為短視頻的興起提供了土壤;3、短視頻UGC的特征滿足了年輕人的社交和個(gè)性宣泄的需求。

    根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，2017年以來(lái)短視頻市場(chǎng)整體增速?gòu)?qiáng)勁，到12月份短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到3.341億人與1.099億人。而在對(duì)用戶時(shí)間的占用上，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)分別在12月份達(dá)到34.857億小時(shí)、10.256億小時(shí)。各項(xiàng)數(shù)據(jù)與年初相比增長(zhǎng)幅度均遠(yuǎn)超100%。

    短視頻領(lǐng)域，騰訊的嗅覺(jué)要靈敏的多，其投資的快手憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)市場(chǎng)占有率第一，緊隨其后的是今日頭條系的三個(gè)短視頻app——火山小視頻、西瓜視頻和抖音短視頻。

    在新媒體發(fā)展浪潮中，微博已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一。微博用戶平穩(wěn)增長(zhǎng)、內(nèi)容生態(tài)豐富多元，社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)凸顯，移動(dòng)化全民性的社交平臺(tái)逐漸形成，呈現(xiàn)出內(nèi)容產(chǎn)出視頻化、運(yùn)營(yíng)垂直化、MCN化等特點(diǎn)。同時(shí)，微博也面臨過(guò)度商業(yè)化、低俗炒作等問(wèn)題。未來(lái)，微博將朝著內(nèi)容分發(fā)垂直化、垂直領(lǐng)域內(nèi)容化、視頻領(lǐng)域多元化、矩陣式布局的趨勢(shì)發(fā)展。

    微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫(xiě)成一句話，或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關(guān)注朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。

    微博作為開(kāi)放的社交媒體，龐大的用戶群是其發(fā)展依托，而內(nèi)容則是其發(fā)展的基礎(chǔ)與核心。近年來(lái)，微博注重內(nèi)容建設(shè)，豐富多元化的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。

    目前，圖文類博文仍然是微博用戶最主要的發(fā)布形式，與此同時(shí)，包含鏈接、視頻及音樂(lè)等多形式博文的占比得到全面提升。2016年，微博就引入直播進(jìn)一步強(qiáng)化在短視頻領(lǐng)域的覆蓋傳播優(yōu)勢(shì)。2017年第三季度微博視頻播放量同比增長(zhǎng)175%，高清視頻發(fā)布量占比為30%[2]。目前微博正繼續(xù)加強(qiáng)視頻領(lǐng)域的布局，不斷優(yōu)化視頻的內(nèi)容品質(zhì)和觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，微博與各音樂(lè)平臺(tái)加大合作力度，不斷提升音樂(lè)的分享體驗(yàn)。

    頭條文章作為微博最新的長(zhǎng)文產(chǎn)品，與普通微博相比，在內(nèi)容上更豐富、詳細(xì)，是碎片化內(nèi)容的彌補(bǔ)與增強(qiáng)，一定程度上能夠滿足和加深微博用戶深度閱讀的需求。新浪數(shù)據(jù)中心報(bào)告顯示，2017年1—9月微博頭條文章發(fā)布量同比增長(zhǎng)90%。以信息流大卡片出現(xiàn)的頭條文章借助于微博傳播優(yōu)勢(shì)，能夠以更快更準(zhǔn)的方式傳播觸達(dá)到更多用戶。微博用戶不僅能對(duì)頭條文章進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏，還可以通過(guò)打賞、付費(fèi)閱讀等功能，支持鼓勵(lì)原創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    近年來(lái)，微博的活躍用戶持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，高黏性用戶占比不斷提高，性別比例趨向平衡，區(qū)域覆蓋范圍進(jìn)一步加強(qiáng)。龐大的用戶規(guī)模，使微博能夠獲得內(nèi)容“首發(fā)優(yōu)勢(shì)”。微博關(guān)注方式所形成的弱關(guān)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)使微博的傳播機(jī)制更接近于大眾傳播，也為裂變式傳播奠定基礎(chǔ)，有利于推動(dòng)熱點(diǎn)事件的形成和輿論的發(fā)酵。因此，內(nèi)容發(fā)布者為追求最大的傳播聲量和熱度，會(huì)選擇微博作為發(fā)聲平臺(tái)。

    龐大活躍的用戶數(shù)量成為強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)。為爭(zhēng)奪用戶注意力、搶占用戶心智，微博聚焦用戶需求，加大在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的投入力度。無(wú)論是在視頻領(lǐng)域的布局，還是進(jìn)行垂直化運(yùn)營(yíng)，加大扶持MCN機(jī)構(gòu)，都是在為方便用戶創(chuàng)造、分享內(nèi)容，獲取信息創(chuàng)造條件。隨著用戶需求得到滿足，用戶數(shù)量會(huì)進(jìn)一步增加，黏性會(huì)進(jìn)一步提高。由此，微博的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)得以凸顯。

    2018年11月1日上線的新版本客戶端起，微博暫停對(duì)不滿14周歲的未成年人開(kāi)放注冊(cè)功能。10月29日，微博暫停“微博城市校園賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目”。

    隨著新浪微博功能不斷拓展，已發(fā)展成為一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，其中包括Twitter、Pinterest、Instagram、reddit和YouTube等功能。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)新浪微博用戶規(guī)模達(dá)到2.91億人，與2016年相比增長(zhǎng)了21.1%，2021年新浪微博用戶規(guī)模將有望達(dá)到4.18億人。

    隨著新浪微博用戶規(guī)模的不斷攀升，需求推動(dòng)了微博的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)新浪微博網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模達(dá)到9.4億美元，增長(zhǎng)率高到74.6%。2020年收入規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到27億美元。

    隨著微博用戶數(shù)和活躍度的持續(xù)提升，微博的平臺(tái)效應(yīng)凸顯，微博運(yùn)營(yíng)杠桿效益進(jìn)一步加強(qiáng)。微博在盈利模式的探索中，兼顧內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，加快其商業(yè)化的步伐。

    微博瞄準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，基于黏住用戶的內(nèi)容，達(dá)成情感上的品牌曝光和共鳴。微博內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)多元化，信息流拓展了商業(yè)化路徑。2018年微博計(jì)劃開(kāi)放超過(guò)250萬(wàn)個(gè)廣告客戶資源，與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合商業(yè)開(kāi)發(fā)。微博在視頻廣告方面的開(kāi)發(fā)也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一部分。2017年9月21日，微博宣布推出國(guó)內(nèi)首個(gè)社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣，該產(chǎn)品矩陣擁有全屏開(kāi)機(jī)視頻廣告、微博故事、品牌熱推、視頻后推薦、視頻角標(biāo)等豐富的視頻廣告產(chǎn)品，多元廣告形式滿足了多種需求。

    在瞄準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，微博也兼顧數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。微博依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。同樣在2017年9月21日，微博上線“超級(jí)粉絲通”，完善信息流產(chǎn)品廣告。“超級(jí)粉絲通”通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)洞察用戶，收集用戶狀態(tài)、話題參與、博文互動(dòng)、賬號(hào)關(guān)系等社交行為數(shù)據(jù)，為品牌主提供更豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽選擇、產(chǎn)品形態(tài)和投放方式。