性福生活年輕化，20-29歲期間安全套使用量達(dá)到2920個(gè)，占比50.95%，但國(guó)外品牌占據(jù)半壁江山【圖】

    中國(guó)的安全套市場(chǎng)， 2014年中國(guó)人年使用安全套71億只，2016年為96億只，2017年突破100億只。

    由于我國(guó)的人口調(diào)控政策，避孕套作為有效避孕的手段被政府進(jìn)行大力的推廣。一直以來(lái)，我國(guó)各個(gè)地區(qū)的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和計(jì)生辦都有免費(fèi)計(jì)生用品發(fā)放。

    如果說政策的推廣和性教育的普及拓寬了避孕套市場(chǎng)，那么逐漸開放的性觀念便是促進(jìn)增長(zhǎng)的催化劑。

    從2014年到2017年短短三年，安全套的使用量增長(zhǎng)了近一半，而我國(guó)的人口數(shù)量不過才從13.68億增長(zhǎng)到13.9億。

    而這之中的變化和年輕人們?cè)絹?lái)越開放的性觀念有著必然的聯(lián)系。與父輩們保守的婚姻觀不同，婚前性行為正在被更多的年輕人接受，進(jìn)而年輕人開始性生活的年齡也在提前。

    之前也爆出過因?yàn)槭褂昧淤|(zhì)避孕套，18歲少女被坑，3個(gè)月內(nèi)兩度懷孕做兩次人流。

    據(jù)調(diào)查顯示，在3萬(wàn)名調(diào)查樣本中有51.3%的人都接受婚前性行為，認(rèn)為這樣可以更深入的了解對(duì)方。甚至有11.7%的人接受開放式的婚姻，他們認(rèn)為人生短暫要活的快樂一些。

    此前，有文章做過這樣一個(gè)分析，計(jì)算一位男性一生要用掉多少避孕套。通過年齡與頻率的相關(guān)性計(jì)算，一位活到平均年齡72歲的男性一生用掉的避孕套數(shù)量將近6000只。

20-72歲各階段避孕套使用數(shù)量情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2015年我國(guó)避孕套市場(chǎng)規(guī)模18.8億美元，到了2017年，避孕套市場(chǎng)規(guī)模上升至24億美元，占成人用品市場(chǎng)規(guī)模比例40%左右。

2015-2020年成人用品市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    龐大的人口基數(shù)與不斷開放的性觀念與保護(hù)意識(shí)成就了中國(guó)避孕套市場(chǎng)的量級(jí)，這樣誘人的“蛋糕”也引來(lái)了國(guó)內(nèi)外避孕套廠商進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行瓜分。

    從目前中國(guó)的安全套市場(chǎng)占比上來(lái)看，主導(dǎo)地位還被杜蕾斯、岡本等品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌依舊出于被動(dòng)的位置，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？

2017年全國(guó)安全套品牌市場(chǎng)占比格局

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    相較于國(guó)外的避孕套產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的避孕套產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然有多樂士、雙蝶、高邦等老牌避孕套品牌，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由于營(yíng)銷手法與技術(shù)層面的欠缺并沒有占據(jù)主流。

    90年代末杜蕾斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借著特色的社會(huì)化媒體營(yíng)銷打開知名度，其中助力最多的莫過于杜蕾斯的文案?jìng)鞑ァ?/p>

    每到節(jié)日或有熱點(diǎn)事件發(fā)生就會(huì)推出與產(chǎn)品相關(guān)的文案，一本正經(jīng)的“飆車”總是能引來(lái)各路媒體蹭熱點(diǎn)，慢慢地這樣的產(chǎn)品營(yíng)銷成為常態(tài)，在宣傳活動(dòng)與互動(dòng)中為品牌贏得大量粉絲。

    在杜蕾斯之后進(jìn)入中國(guó)的岡本之所以受到消費(fèi)者的歡迎，技術(shù)原因則占據(jù)了更多，在避孕套產(chǎn)品調(diào)查中，“薄”的避孕套產(chǎn)品最受喜愛，而岡本從003到2015年推出的001等產(chǎn)品都在向“薄”的特點(diǎn)上做著突破。

    雖然國(guó)外品牌占據(jù)了大塊的市場(chǎng)份額，但進(jìn)口安全套情況也不容樂觀。

    2016年，全國(guó)抽查進(jìn)口安全套133批，檢出不合格43批，不合格檢出率為32.3%。2017年，全國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)也對(duì)進(jìn)口安全套進(jìn)行抽查，60批抽查樣品中不合格率為25%。

    在近兩年的進(jìn)口安全套抽檢中，不合格安全套涉及杜蕾斯、岡本、第6感、尚牌、多樂士、True SEX、CONDOM、相模等多個(gè)品牌，而這些品牌的問題大多在于包裝、針孔漏水老化前的爆破容量與壓力不合格等項(xiàng)目上。