VR產(chǎn)品的關(guān)注度怎么樣？從2018年“雙十一”銷售來看：廉價VR體驗優(yōu)勢漸失，高端產(chǎn)品的春天真的來了嗎？

    今年的雙十一，兩大電商平臺天貓和京東分別以2135億元、1598億元的銷售額，創(chuàng)造了新歷史。消費(fèi)者持續(xù)上漲的購物熱情使整個市場看起來活力十足，而積極參與到購物節(jié)的VR行業(yè)是什么情形呢？。

    按照目前VR的硬件形態(tài)來劃分，VR設(shè)備主要分為三種：PC/主機(jī) VR頭顯、VR一體機(jī)、手機(jī)VR眼鏡。一般情況下，受制于目前的硬件成本，平時的VR設(shè)備少會有折扣活動出現(xiàn)，但六一八、雙十一等購物節(jié)的時候，不少廠商都會推出促銷活動，千元左右的折扣加上各種福利對于想要體驗VR的消費(fèi)者來說吸引力爆棚。

    我們以雙十一作為一個節(jié)點，從VR硬件的銷量和銷售額來看看這一年VR市場所發(fā)生的變化。

    VR市場走向成熟，體驗趨于高端

    我們對各大VR品牌在淘寶和天貓平臺上的月銷量進(jìn)行了統(tǒng)計。如下（雙十一售價為未使用優(yōu)惠券的價格）。

淘寶/天貓平臺VR產(chǎn)品數(shù)據(jù)

資料來源：公開資料整理

    可以看到，即使是在“雙十一活動”的促銷之下，包括PC VR頭顯、VR一體機(jī)在內(nèi)，整個銷量最多的機(jī)型——愛奇藝出品的小閱悅S也僅有1700臺左右。此外，僅有Pico小怪獸2、愛奇藝奇遇二代4KVR眼鏡一體機(jī)兩款產(chǎn)品達(dá)到了千臺級別銷量。

    那么VR設(shè)備現(xiàn)在賣不出去？VR行業(yè)真的沒有人關(guān)注？

    其實不然。我們在淘寶的搜索框中輸入“VR”并按照銷量排名，可以看到真正賣的好的產(chǎn)品是一些小廠商所生產(chǎn)的廉價手機(jī)盒子、甚至是幾百塊錢的低端VR一體機(jī)。在這其中，VR SHINECON 千幻魔鏡5代在11月的總銷量為22000臺上下，排名第二的UGP mushav5也有16000臺左右。這個銷量已經(jīng)達(dá)到了一些家用3C產(chǎn)品的月銷量級別。

淘寶/天貓平臺VR產(chǎn)品熱銷排行

資料來源：公開資料整理

    對于消費(fèi)者們來說，低端產(chǎn)品主導(dǎo)VR市場真的是一件好事嗎？

    肯定不是！

    拿VR SHINECON 千幻魔鏡5代來說，在天貓的商品頁面中共有34萬條左右的評價?；旧腺徺I的用戶都是為了體驗VR而去購買，大多數(shù)用戶在體驗之后表示了滿意。然而還是有一些用戶在體驗之后反應(yīng)“十分后悔”、“毀眼睛”、“看不清楚”。我們不能說這些評論里有多少水分，但只能說時間過去了幾年，很多用戶對VR的認(rèn)知變化不大。

    雙十一前不久的10月19日，馬云在2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)表了以“虛擬現(xiàn)實定義未來信息社會”為主題的演講，整個VR行業(yè)人幾乎如井噴式集體高潮。半個月之后，馬化騰在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上的一些發(fā)言，又引起了眾媒體對于VR的極大關(guān)注。

    然而對于消費(fèi)者們來說，能夠體驗到的VR內(nèi)容對于他們來說才是VR。而主導(dǎo)VR市場的手機(jī)盒子正是給予了他們一個廉價的體驗機(jī)會。幾年過去了，消費(fèi)者們還是把大多數(shù)體驗VR的機(jī)會用在的VR手機(jī)盒子之上。不過好在今年，VR一體機(jī)的強(qiáng)勢崛起，消費(fèi)者只需要投入千元，就能夠真正地跨進(jìn)VR的門檻。相信一直關(guān)注VR的人，他們很可能已經(jīng)用上了新一代的VR一體機(jī)。

    VR一體機(jī)表現(xiàn)良好，廉價VR體驗逐漸失勢

    那么，此次雙十一VR設(shè)備的銷量和2017年相比又如何呢？

    對于Pico等廠商來說，銷量上基本上和去年持平，甚至還出現(xiàn)了增長。今年的Pico G2銷量為1200套上下，和去年的旗艦機(jī)G1 1300套銷量相差僅為100套，今年G1依然賣出了接近100套、再加上NEO的100套，基本上填補(bǔ)了和去年相差的銷售額。而愛奇藝的四款產(chǎn)品賣出了接近4000套，可謂是大豐收。

2017年雙十一部分VR設(shè)備售價數(shù)據(jù)。

資料來源：公開資料整理

    比較發(fā)現(xiàn)，本次雙十一之中，廉價的手機(jī)盒子相比于17年的銷量有著明顯的減少。同為VR SHINECON 千幻魔鏡5代去年的銷售量為27000，今年則下降了5000臺。其他的同款手機(jī)盒子和低端VR一體機(jī)均有不同程度的銷量減少。

    在PC VR方面，進(jìn)入2018年之后，曾依賴于PC VR頭顯的廠商，逐漸推出自己的高端VR一體機(jī)，宣傳側(cè)重點發(fā)生轉(zhuǎn)移，這在銷量上表現(xiàn)得非常明顯。就現(xiàn)階段的高端VR玩家的數(shù)量來看，PC VR設(shè)備也逐漸趨于飽和狀態(tài)。

    這表明，購買廉價VR的體驗者數(shù)量正在急遽下降，而購買高端VR一體機(jī)的用戶則在穩(wěn)步上升中，低端產(chǎn)品主導(dǎo)的VR市場正在悄然發(fā)生著變化。

    行業(yè)背后的隱性變化

    如今，業(yè)內(nèi)硬件廠商不公布銷量數(shù)據(jù)，已經(jīng)形成了一種既定“潛規(guī)則”。在VR消費(fèi)者群體還未成型之前，這些數(shù)字與其他智能設(shè)備、3C產(chǎn)品的銷量比起來，簡直令人“失望”。要知道，銷量作為重要的考量數(shù)據(jù)，在一些成熟行業(yè)往往決定了一家公司的成功與否。

    對于VR行業(yè)來說，在產(chǎn)品沒有多次迭代進(jìn)化、用戶體驗沒有大幅提高，低端VR手機(jī)盒子依舊比其他VR設(shè)備賣的好十倍百倍的情況下，銷量和銷售額所反映的市場變化和消費(fèi)者群體的變化比單純對比數(shù)字大小更有意義。

    而現(xiàn)在，PC VR銷量趨于平緩，VR一體機(jī)呈大幅增長的趨勢。原因不用多說，PC VR少有第二代新品，硬件門檻依舊不低，VR一體機(jī)則在分辨率、延遲、移動芯片等方面得到大幅提升，要知道這些問題在前兩年被用戶各種詬病。可以說，今年的VR一體機(jī)產(chǎn)品很好的站穩(wěn)了低端VR體驗和高端VR體驗的中間地帶。

    當(dāng)然，我們持續(xù)深挖一下這種行業(yè)變化背后的深層次含義后發(fā)現(xiàn)，HTC在國內(nèi)的行業(yè)地位似乎在發(fā)生變化。過去，仰仗VIVE頭顯所帶來的高端VR體驗和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及為數(shù)眾多的全球開發(fā)者，HTC很快確定了自己的行業(yè)地位，那個時候國內(nèi)VR廠商則被硬件成本和內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重牽制。但現(xiàn)在大有不同。隨著各方面條件的成熟，國產(chǎn)廠商也能夠打造出與HTC一較高下的VR一體機(jī)。另一方面，HTC提升的VR設(shè)備銷量開始放緩，讓其他廠商也看到了機(jī)會。乘著東風(fēng)與HTC爭奪行業(yè)地位就變成了順理成章的事情。

    當(dāng)然，對于HTC來說，這件事情也有好處，畢竟大部分VR一體機(jī)都搭載了他們的VIVE WAVE平臺，國產(chǎn)廠商的成長也會帶動平臺的成長，盡管在硬件方面會遭遇諸多對手，但在VR內(nèi)容上，HTC仍舊可以穩(wěn)執(zhí)牛耳。但想要在VR硬件上改變現(xiàn)狀，HTC可能要押注于正在開發(fā)測試階段的VIVE Focus 6Dof手柄了。

    今年，國內(nèi)的VR市場變了，行業(yè)正處于快速上升期，產(chǎn)品走向成熟，廉價VR體驗優(yōu)勢漸失，市場體驗趨于高端。隨著消費(fèi)者關(guān)注度的持續(xù)提高，企業(yè)必須快速占據(jù)有利地位！