一個演員塑造了一個形象，是否代表他就擁有了后者賦予的一切光環(huán)？
近日，一條名為“吳承恩故居掛滿六小齡童畫像”的視頻引發(fā)爭議。有網友在游覽位于江蘇淮安的吳承恩故居紀念館時發(fā)現，展館內出現大量六小齡童畫像、雕像及猴王世家等展品，而吳承恩的史料卻很少。
12月3日，吳承恩故居管理所回應稱，六小齡童家族展覽的部分實際上是在隔壁的“美猴王世家藝術館”，并沒有違規(guī)出現在吳承恩故居內。但兩者之間并非毫無關系：六小齡童是吳承恩故居紀念館的榮譽館長，其巨幅照片掛在故居大門外；館內一副標注為“吳承恩”的照片其實是六小齡童在電視劇中飾演吳承恩的劇照；紀念館門前的廣場一度叫做“六小齡童廣場”，曾邀請六小齡童本人來此參加齊天大圣蠟像的落成儀式。
實際上，吳承恩故居所展現出的，只是六小齡童“西游記版圖”中的冰山一角。自86版《西游記》播出以來，六小齡童與孫悟空幾乎畫上了等號，而六小齡童本人，也不遺余力在各個場合經營著與孫悟空、《西游記》有關的一切。
代言多家廣告
伴著《敢問路在何方》的前奏，孫悟空凌空出場，而后飛落人間，看到來往行人的衣著打扮，他搖身一變成了穿著西裝皮鞋的現代人，隨后念出“穿金猴皮鞋，走金光大道”這句廣告語。上世紀九十年代末，這句廣告詞常年霸占央視黃金時段，洗腦程度不亞于幾年后的腦白金。
金猴皮鞋的代言人正是86版《西游記》中孫悟空的飾演者六小齡童，當時他早已憑借這部劇紅遍大江南北，走上了金光大道，演出采訪邀約不斷。金猴皮鞋背后的山東威海金猴集團同樣不容小覷，彼時該公司已在皮革制品行業(yè)深耕四十余年，是全國同行業(yè)中第一個通過ISO9002質量認證的。
雙方的合作最早始于1995年，廣告在央視投放后，金猴皮鞋迅速打響知名度。1996年，“金猴”被評為山東省“著名商標”，金猴皮鞋兩次獲得“中國真皮鞋王”稱號，1999年被國家工商局認證為為“中國馳名商標”，2001年被評為“全國質量免檢產品”。
這不是六小齡童第一次帶紅一款產品。在與金猴集團合作之前，1993年他曾兼任福建恒盛糖果有限公司副董事長，并在同年10月推出“六小齡童奶糖”系列產品。次年，該公司榮獲“全國精品飲料食品金獎”，隨后又開發(fā)出“六小齡童”系列天然果凍等產品。不過在此之后，這家公司仿佛銷聲匿跡，沒有更多信息，2012年該公司正式注銷。
一家名為霍邱六小齡童食品有限公司的企業(yè)似乎也與六小齡童有著十分密切的關系。據公開信息顯示，這家公司成立于1997年，甫一成立就推出一款名為“六小齡童營養(yǎng)鈣面”的產品，六小齡童為其代言，還多次出席產品相關的宣傳推廣活動。第二年，這款營養(yǎng)鈣面獲得“安徽省糧油暢銷產品”的稱號。不過與上述福建恒盛糖果類似，輝煌時刻并未持續(xù)太久，2001年，霍邱六小齡童食品有限公司注銷。
狀告昔日金主
2003年11月3日，六小齡童一紙訴狀將金猴集團告到山西省長治市城區(qū)人民法院。原來六小齡童與金猴集團的合同在2002年7月就已經終止，但六小齡童本人卻在合作結束后，在山西長治八一百貨大樓發(fā)現，金猴皮鞋仍在使用六小齡童飾演的“孫悟空”形象做廣告宣傳。據媒體報道，六小齡童要求金猴集團立即停止侵權，公開賠禮道歉，并賠償經濟損失20萬元。
六小齡童在接受采訪時表示，他對“美猴王”形象非常珍惜，一些人想巨額買斷都被他謝絕。1995年，他在上海成立六小齡童文化藝術公司，不準別人隨意使用美猴王形象，就是為了保護美猴王聲譽。
目前并無公開資料顯示當年的案件最終判決結果如何，但根據后來事件的走向，六小齡童和金猴集團很有可能在私下達成和解。2005年7月，六小齡童前往位于山東威海的金猴集團，與對方再度攜手合作，出任金猴皮鞋的形象代言人。當時有網友在貼吧提出疑問，一位ID為“美猴網”的網友回復：“那是去年的事了，不要再提了。”并表示六小齡童會到全國各地開展代言活動。
美猴網是一個全方位匯集六小齡童信息的網站，包括行程、作品、榮譽等等，目前并無證據顯示美猴網背后運營者的身份，但根據ID為“美猴網”的用戶在貼吧中的發(fā)言可以發(fā)現，美猴網背后運營者與六小齡童本人有直接接觸，且交往不淺。
借猴年回潮
《西游記》帶來的這條金光大道并沒有讓六小齡童一直走下去。進入新世紀后，層出不窮的影視劇迎來了自己的受眾。數年如一日重播的作品，從《西游記》變成了《還珠格格》，然后又換成《甄嬛傳》。孫悟空的形象也不再只有一個，除了六小齡童，人們也會記得周星馳的至尊寶，以及動畫片中與少年江流兒結伴而行的“大圣”。
不過2016年對于六小齡童可謂風光的一年。時值86版《西游記》播出30年，剛好趕上是一個猴年。
這一年的春節(jié)，百事可樂投放了一則猴年微電影《把樂帶回家之猴王世家》，主題是猴戲傳承，邀請作為章家猴戲接班人的六小齡童出演，講述章家四代人傳承猴戲的故事。這是2016年百事可樂“把樂帶回家”三部微電影之一，當時百事還邀請了李易峰、吳莫愁、蔡依林等當紅明星出演，不過風頭都被六小齡童這部《猴王世家》蓋過。
在微電影正式發(fā)布前，2015年12月29日，百事可樂在朋友圈投放廣告，推出“樂猴王紀念罐”產品，買一箱百事可樂可免費得到一罐紀念裝可樂，限量5萬罐。當晚，百事可樂的相關推文在朋友圈刷屏，迅速達成10萬加。據網友反映，限量的猴王紀念罐第二天就賣光了，只能在二手平臺上高價求購。一箱24罐裝的百事可樂在電商平臺上售價不到40元，而作為免費贈品的“樂猴王紀念罐”在二手平臺上標價近百元。
人們重新記起這位童年中的齊天大圣，網友紛紛刷屏，要求春晚節(jié)目組讓六小齡童上春晚，時任春晚導演的呂逸濤微博下評論突破200萬條。不過央視并沒有“順應民意”，先是有消息傳出節(jié)目被斃，而后有人證實，節(jié)目組根本沒有邀請六小齡童。
雖然無緣央視春晚，不過2016年猴年春節(jié)，六小齡童在北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多家衛(wèi)視的春節(jié)晚會中登場。
同樣在猴年找上六小齡童的還有樂事薯片和大圣車服，前者的廣告中，六小齡童在眾多流量明星中穩(wěn)穩(wěn)占據C位，后者則聲稱要傳承行者精神，打造國內首個汽車互聯網生態(tài)平臺。
這場風潮甚至帶到了下一年。2017年初，肯德基邀請六小齡童以“美猴王”的形象出演春節(jié)營銷項目。廣告中，六小齡童和一群年輕人坐在電影院中，屏幕上播放著西方超級英雄的故事，他問到：“你們有著太多的英雄，但是還記得美猴王嗎？”
可惜的是，可能是因為錯過了猴年，肯德基的廣告并未成為爆款。用戶認為廣告植入太過牽強：2017年不是雞年嗎？
真假美猴王
據統計，扮演過孫悟空這一角色的演員不少于20位，但六小齡童無疑是其中影響最大的那一個。這部由中央電視臺拍攝的《西游記》前后重播逾3000次，創(chuàng)下世界上重播次數最多電視劇的記錄。人們自然不會忘記這位美猴王，只不過當時代濾鏡褪去，面對六小齡童的種種言行，很多人開始產生了疑惑：這還是當年那個美猴王嗎？
離開主流視線的二十余年時間里，六小齡童從未與《西游記》和孫悟空分開。多年來，他一直致力于保護“孫悟空”這一形象，不允許別人對其進行惡搞和丑化。除此之外，六小齡童參演甚至創(chuàng)作了多部《西游記》相關作品，以孫悟空的形象接洽演出代言，還創(chuàng)作并出版了《西游記》相關解讀作品。他的商業(yè)帝國，已經與“孫悟空”緊緊綁在了一起。
2010年，六小齡童將一家名為藍港在線的公司告上法庭。案由是該公司研發(fā)的網游《西游記》使用他在電視劇中塑造的孫悟空形象，涉嫌侵權，六小齡童要求藍港停止使用并賠償損失100萬元。此案歷時三年有余，最終以六小齡童終審敗訴結束。
而就在六小齡童正式起訴當天，藍港召集媒體溝通會表示，早在游戲開發(fā)階段就曾與六小齡童溝通，想要邀請其代言，但對方提出每年100萬元一次簽三年的代言要求，讓藍港方面無法接受，合作最終告吹。
除了打官司以外，六小齡童還多次要求要為四大名著立法，設立專門的審查小組，禁止惡搞編造。他曾屢次在各種采訪中，批評那些孫悟空和妖怪談戀愛的作品，其中的描述指向周星馳導演的《大話西游》。六小齡童每次提及這個話題，還會模仿《大話西游》結尾，孫悟空兩手掛在金箍棒落寞離去的樣子，這是他恨之入骨的動作，因為把美猴王的精氣神演沒了，“像個流氓”。
但六小齡童本人的行為，似乎有違自己的初衷。2010年由六小齡童主演的電視劇《吳承恩與西游記》播出，他在劇中一人分飾兩角，出演吳承恩和孫悟空。該劇目前在豆瓣評分僅為2.6分，劇中關于吳承恩的人生經歷以及《西游記》的成書過程完全經不起考據，漏洞頗多。
此外，六小齡童還參與客串王寶強導演的電影《大鬧天竺》，而這部電影顯然是一部借著《西游記》IP的惡搞喜劇電影。2018年，六小齡童代言手游《大圣輪回》，反對孫悟空和妖精談戀愛的他或許不知道，在這款游戲中，孫悟空不僅能和白骨精談戀愛，甚至可以和嫦娥、女兒國國王、蜘蛛精等多個女性角色發(fā)展戀愛關系。
2015年，六小齡童籌備多年的3D電影《敢問路在何方》終于立項。早在2000年，他就在采訪中表示過想拍一部美猴王電影的想法，15年間，先后曝出邀請張藝謀、斯皮爾伯格做導演的消息，但始終沒能成型。六小齡童曾希望這部影片在2016年猴年上映，然而直到現在，影片還在前期動作捕捉的階段，演員沒有進入實拍。
不過關于這部影片最大的爭議，并不在于擱淺多年，而是六小齡童在不恰當的場合為其宣傳。2017年4月21日，微博“六小齡童工作室”發(fā)布一則視頻，內容是六小齡童悼念緬懷剛剛去世的《西游記》導演楊潔。然而視頻中間，六小齡童突然提及電影《敢問路在何方》即將開機之事，為其電影做宣傳。網友隨后發(fā)現，六小齡童“靈堂賣片”的行為不是第一次發(fā)生，2009年86版《西游記》中沙和尚扮演者閆懷禮去世時，他也在對方追悼會上宣傳過這部影片。
日益發(fā)達的互聯網讓過往無處遁形，更早的故事被翻出。人們從《西游記》導演楊潔的自傳和歌曲《敢問路在何方》演唱者蔣大為的采訪中發(fā)現，那個齊天大圣孫悟空可能只存在于電視劇中。
1987年底，《西游記》劇組接到來自新加坡的表演邀請，導演楊潔為了排練出更好的節(jié)目，特意組織了“出國演出組”。1988年春節(jié)，六小齡童、豬八戒飾演者馬德華、沙和尚飾演者閆懷禮三人請了假，瞞著導演到濟南找到早已離開劇組的另一位唐僧扮演者徐少華，四人一起商演。事后楊潔非常憤怒，批評了三人，招致他們的不滿。三人開始孤立楊潔，威脅其他演員，如果敢去楊潔家，就不許去新加坡。在臺領導勸說楊潔帶隊去新加坡時，楊潔甚至說出了“我不去，今后就算上天堂下地獄都不會再和他們走到一起”這種氣話，并為此立誓十年不看《西游記》。
《西游記》中有一段關于“真假美猴王”的故事頗有意思，講的是六耳獼猴假扮孫悟空瞞天過海。關于六耳獼猴的來歷一直有許多不同說法。《西游記》中如來解釋，六耳獼猴是四猴之一，善聆音、能察理、知前后，萬物皆明。然而原著中提及真假美猴王時，又稱之為“二心”，不是兩個人，而是同一個人的兩面，一個是正心誠意的真大圣，另一個是六賊蒙蔽的假悟空。一些喜歡暗黑系故事的讀者，還會把真假美猴王這段故事解讀為是假的打死了真的，以后世間再無齊天大圣。
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