在過去一兩年中，高通和蘋果這兩家曾經(jīng)的合作伙伴在多種技術和產(chǎn)品專利領域中掀起全面戰(zhàn)爭，而這肇因于蘋果拒絕支付給高通二者曾協(xié)議約定的專利相關費用。
蘋果單方面拒絕承認之前曾與高通達成協(xié)議，并且強調(diào)高通在專利費用的不公平，造成其手機業(yè)務上的實際損失。
業(yè)界都預期高通和蘋果的法律訴訟將是個持久的戰(zhàn)爭，不過在北京時間 12 月 10 號晚上，高通在其官網(wǎng)上突然高調(diào)宣布其在中國贏得了對蘋果公司的訴訟，福州中院已經(jīng)做出禁售舊款 iPhone 的初步裁決。
然而，幫助高通取得上風的并非通信相關專利，而是重要性不高的 UI 設計專利，蘋果只要在系統(tǒng)進行修改，就能避過這次的判決，也因此，蘋果隨后發(fā)表的聲明也指出，這些舊機型未來仍可在中國持續(xù)販售。
蘋果為確保獲利而犧牲高通，終致全面法律戰(zhàn)
本次福州中院判決的內(nèi)容，主要是蘋果侵犯了來自高通的兩項 UI 設計與操作專利，包括圖片放大縮小的操作方式，以及在觸摸屏上管理應用的的程序等。而另一項高通宣稱蘋果侵犯的專利則是已經(jīng)失效。
蘋果隨后也表示，侵犯高通有效專利的部分隨后都可通過軟件的更新來避過，因此即便福州中院判決禁售，但實際上并不會影響蘋果的業(yè)務。
而高通在夏威夷轟動推出下一代全新移動芯片，以及全世界最快的 5G 布局之后，通過這次法律案件的高調(diào)聲明，其實目的還是在于確保自己的市場優(yōu)勢能夠持續(xù)。
畢竟高通的 5G 方案在 2019 年初就能夠上市，而目前蘋果倚賴的英特爾 5G 方案仍要到 2020 年才有可能量產(chǎn)，這也代表如果蘋果要在 2019 年推出 5G 產(chǎn)品，那么選擇并不多。而高通執(zhí)行長 Steve Mollenkopf 也在夏威夷宣示，其與蘋果的法律戰(zhàn)將可能在 2019 年結束。
iPhone銷量不及預期
蘋果開始打折搞促銷了！
這段時間對于蘋果來說，可謂“黑暗”時刻，多份報告顯示iPhone XS、XR系列手機不銷量不及預期，股價從幾個月前的高點下跌超過25％。
昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進新款手機的銷售而絞盡腦汁，不遺余力地推各種促銷活動。
繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之后，近日蘋果又在美國官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機，價格也會更優(yōu)惠。
據(jù)華爾街見聞，上周日晚上，蘋果公司在其網(wǎng)站頂部添加了新的橫幅標語，宣傳稱如果客戶愿用兩年前發(fā)布的iPhone 7 Plus以舊換新，那么iPhone XR僅需449美元，比官方標價低了300美元。
然而，iPhone 明年的情況可能也不會有太大好轉。
日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認為，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發(fā)表的研究報告指出，新款iPhone的外觀將沒有什么變化。
Anne Lee在報告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能會和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和顯示效果，并增加一些AR增強現(xiàn)實的相關功能。
不過，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”設計的最后一年，到2020年5G普及之后，進行更大規(guī)模架構的升級，并帶來更加全面的AR功能。
業(yè)內(nèi)人士認為：
“這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由于其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”
銷量低，主要怪中國市場？
根據(jù)外媒 Apple Insider 的報道，來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調(diào)蘋果目標股價的分析師，她在報告中寫道，iPhone 的銷量低于預期，主要是因為中國智能手機市場的疲軟。
摩根士丹利將蘋果未來 12 個月的目標股價從 253 美元下調(diào)至 236 美元。盡管還有其他因素，但 iPhone 在中國的銷售疲軟被列為下調(diào)蘋果目標股價的主要原因，畢竟中國是蘋果的一個主要市場。Katy Huberty 認為，問題在于中國市場的消費者決定持有智能手機的時間比以往更長，這一現(xiàn)象在其他國家也出現(xiàn)過。
Katy Huberty 指出：
“我們最近在亞洲召開的會議，突顯出中國智能手機市場的疲軟，尤其是高端市場，大多數(shù)供應商都面臨訂單減少的情況。”
這參考了過去幾周的許多報告，在這些報告中，不少蘋果公司的供應商警告稱，由于訂單減少，公司收入將下降，或者對員工進行了調(diào)整。
值得一提的是，在蘋果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投資公司和分析師都下調(diào)了蘋果的股票評級，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲軟。
上周四，瑞銀以 iPhone 需求疲軟為由，將蘋果目標股價從 225 美元下調(diào)至 210美元。
同日，羅森布拉特證券也將蘋果目標股價下調(diào)至 165 美元，原因是市場需求疲軟，而且蘋果的定價策略也存在問題。
匯豐銀行在上周二發(fā)布的一份報告中表示，蘋果硬件部門的增長“目前已基本結束”，收入增長只能通過提高 iPhone 平均售價來維持。
11 月中旬，古根海姆證券將蘋果 2019 年全年營收預估從 2810 億美元下調(diào)至 2730 億美元，該公司認為 iPhone 占蘋果近 60% 的營收，但是預計 iPhone 明年的營收不太可能大幅增長。
iPhone 急需清庫存？
曾經(jīng)，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買，甚至不惜高價從黃牛手中購買。
而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種“促銷手段”。
據(jù)了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對新款iPhone進行宣傳，同時，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動作被外界認為是“公司正在進行打折促銷，變相降價”。
蘋果此次動作是在手機銷量出現(xiàn)大幅下滑的背景之下采取的。
今年，蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預期，而第三方平臺的首發(fā)跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快記錄。
iPhone XR上市首周銷量較預期低10%，同時業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計劃的通知。
實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產(chǎn)，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早下架處理。
第一手機界研究院院長孫燕飚表示，蘋果此次所采取的促銷行為，是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進行的清理庫存的動作。
“蘋果近年來對手機一路提價，銷量卻持續(xù)下滑，這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由于其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。
從長遠來看，蘋果的其它新款機型可能會跟著降價，這是其面臨其他手機廠商嚴重威脅下的必然結果。”
業(yè)內(nèi)人士認為，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果認識到這可能導致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績壓力所做出的舉動，同時也顯示其在定價策略上的失誤。
在定價上失策？
在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業(yè)界和市場詬病。
目前，全球智能手機市場陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內(nèi)人士預計，今年或?qū)⒀永m(xù)去年下滑的勢頭。安卓手機企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產(chǎn)品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價，這是其新款手機未獲得市場認可的重要原因之一。
李懷斌認為：
“蘋果此舉也是希望通過品牌粘性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動作來看，其在硬件上的優(yōu)勢慢慢被削弱。
從整個市場來看，榮耀、vivo、小米、OPPO等在低端機市場極具競爭力，蘋果、三星以及華為則繼續(xù)主導高端市場。
在2017年中國手機銷量排行榜中，華為以1.02億部驚人的銷量穩(wěn)居第一，OPPO、vivo分列二三，銷量分別為77566萬部和7223萬部。
2019年，40億部存量中正常換機需求的14.8億部，在5G新機帶動下，假設其余25.2億部存量手機中有5%的提前換機，出貨量將新增1.26億部，預計拉動智能手機出貨量轉向高個位數(shù)正增長。
國產(chǎn)手機成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價卻低很多，對蘋果構成嚴重威脅?？梢钥吹?，蘋果持續(xù)采取的高價策略有判斷失策的一面。”
版權提示：智研咨詢倡導尊重與保護知識產(chǎn)權，對有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權、稿酬或其它問題，煩請聯(lián)系我們，我們將及時與您溝通處理。聯(lián)系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。
