進口“洋奶粉”問題頻繁曝光，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉合格率99.5%，但國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌市場依舊處于“洋奶粉”的天下【圖】

    雀巢日前宣布在德國召回一批恩敏舒氨基酸嬰兒配方奶粉，原因是“部分產(chǎn)品的礦物質(zhì)含量過高，可能引起兒童不適。”

    雀巢官方表示：“若嬰兒食用此批有問題的罐裝奶粉，可能會出現(xiàn)惡心、嘔吐和頭痛等癥狀，家長應(yīng)及時帶孩子就醫(yī)。”雀巢公司方面還稱，受影響的批次僅針對德國市場，這次事件并不影響德國以外的市場。隨后也有媒體留意到，在天貓國際的雀巢官方海外旗艦店，已經(jīng)搜不到涉事相關(guān)的“400克恩敏舒氨基酸罐裝奶粉”，海囤全球也已經(jīng)有商家將恩敏舒產(chǎn)品下架，其他海淘電商也采取了同樣的做法。

    然而，雀巢奶粉的安全問題在近期已經(jīng)不止一次的爆出了，2018年7月雀巢NAN幼兒奶粉因產(chǎn)品安全問題被智利衛(wèi)生部全面禁止；去年7月，雀巢有超10噸奶粉“因超范圍使用營養(yǎng)強化劑”被我國質(zhì)檢部門禁止入境。

    此事件一經(jīng)爆出，也引來了消費者的一陣恐慌，氨基酸奶粉，是寶寶蛋白過敏唯一的選擇，奶粉價格特別貴，并且可選擇空間少。

    一直以來國產(chǎn)奶粉都深受詬病，頻繁曝出的洋奶粉事件能否成為國產(chǎn)奶粉重拾消費者信任的契機。事實上，問題“洋奶粉”事件屢見不鮮，經(jīng)相關(guān)部門檢測，嬰幼兒奶粉不達標(biāo)現(xiàn)象普遍。

    2018年8月，海外“毒奶粉”事件爆發(fā)，有產(chǎn)地來自美國、法國、愛爾蘭的奶粉品牌被爆出疑似感染沙門氏菌，其中，產(chǎn)自愛爾蘭、疑似感染沙門氏菌的奶粉已經(jīng)出口至德國、荷蘭、挪威、波蘭等多個國家。

    雖然受到污染的大部分奶粉品牌沒有通過正常的貿(mào)易路徑進入中國市場，但消費者購買奶粉還包括海淘、代購奶粉等方式，這些“毒奶粉”也給這部分消費者帶來安全隱患。

    在這些“洋奶粉”事件之中，問題奶粉的爆發(fā)范圍之廣，涉案奶粉的體量之大令國內(nèi)外消費者深感不安，仿佛心中“奶粉安全”的最后一道防線也被擊破。

    即使國外奶粉市場狀況百出，國內(nèi)奶粉市場占比依舊沒有很大的改觀。

    從目前國內(nèi)外品牌在的嬰幼兒奶粉的市場占有率上看，國外品牌依舊占據(jù)主流，在2018年第一季度的嬰幼兒奶粉品牌線上銷售TOP10品牌中，上榜的僅有伊利和飛鶴兩個品牌，榜單大部分仍被進口奶粉品牌占據(jù)。

    其實，消費者對于國內(nèi)奶粉的態(tài)度更像是“風(fēng)聲鶴唳”，尤其是經(jīng)歷了2008年的中國毒奶制品事故，事件起因于很多食用三鹿集團生產(chǎn)奶粉的嬰兒發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，隨后在其奶粉中發(fā)現(xiàn)化工原料“三聚氰胺”。隨后，事件不斷惡化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在內(nèi)的多個廠家奶粉都檢測出三聚氰胺。

    2018年恰逢中國毒奶制品事故發(fā)生十年，一些媒體也對當(dāng)時食用三鹿奶粉的嬰兒的狀況做出了反饋。這些孩子除了腦袋變大導(dǎo)致畸形之外，還有的在十年的生長過程中，變得性格怪癖，智商比同齡人略低低，抵抗力低下容易生病，而且反應(yīng)遲鈍，記憶力低下。毫不夸張地說，“毒奶粉”可以說毀了孩子們的一生。

    這也直接導(dǎo)致了十年過后中國的奶粉市場生意依舊冷淡，而且近年來中國人“國外搶奶粉事件”頻發(fā)，中國內(nèi)地消費者通過各種途徑搶購港澳和海外零售市場的嬰兒奶粉，造成當(dāng)?shù)啬谭凼袌龀霈F(xiàn)供應(yīng)緊缺。

    因此，德國、新西蘭、澳大利亞等國已推行嬰兒奶粉限購。即便是香港，也在2013年實施了“奶粉限購”，在沒有申報的情況下，離開香港的16歲以上人士每人每天不得攜帶總凈重超過1.8公斤的嬰兒配方奶粉，違例者一經(jīng)定罪，最高可被罰款50萬港元及監(jiān)禁兩年。

    在雀巢問題奶粉召回事件爆出后，反映出國內(nèi)居民消費者偏向進口產(chǎn)品，是因為所有進口產(chǎn)品入關(guān)時都需要經(jīng)過嚴(yán)格的海關(guān)檢測，不像國內(nèi)很多產(chǎn)品質(zhì)檢糊弄過去。

    也因此，中國消費者對于國產(chǎn)奶粉依舊保持著較高的警惕性。不過，近年來不斷優(yōu)化的國內(nèi)市場和頻發(fā)的國外奶粉品牌安全事故，也意味著消費者對于國內(nèi)外品牌奶粉購買的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”即將失靈。在這樣的背景下，國產(chǎn)奶粉能否借此翻身。

    實際上，歷經(jīng)了“毒奶制品事故”后，我國奶源自給率持續(xù)下降，奶制品市場也經(jīng)歷了大洗牌。

    國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)部等多部門發(fā)布《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》，政府2015年出臺了懲罰力度更大的新《食品安全法》，奶粉行業(yè)的抽檢制度也更嚴(yán)格。所以，近年來我國的奶粉行業(yè)一直保持著較高的安全水平。

    2018年8月，由中國奶業(yè)協(xié)會等相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告（2018）》顯示，2017年我國生鮮乳抽檢合格率99.8%，三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率連續(xù)9年保持100%。

    2017年全國嬰幼兒配方乳粉合格率99.5%，相比2016年再次提升0.8個百分點。

    2018年年初，被稱為史上最嚴(yán)的“奶粉新政”全面執(zhí)行，一個生產(chǎn)許可證只能生產(chǎn)3個配方9個段位（每個配方各1、2、3段），市場上1500多品牌面臨被清洗。
政策不斷調(diào)整，國內(nèi)奶粉品牌也在根據(jù)中國奶粉市場特點不斷優(yōu)化產(chǎn)品定位。

    伊利把重點放到了研發(fā)上，致力于更接近中國母乳的嬰幼兒奶粉，去年還為“金領(lǐng)冠睿護嬰幼兒配方奶粉”的配方進行升級；飛鶴是黑龍江的乳業(yè)企業(yè)，占據(jù)著黃金奶源帶的優(yōu)勢，打造自主可控、全程可追溯的產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)說牛奶從牧場到奶粉加工廠只需要兩個小時；而君樂寶則是塑造品牌口碑，挖掘自身的價格優(yōu)勢，舍掉經(jīng)銷渠道從電商和電話直銷做起。

    明顯的，國內(nèi)奶粉企業(yè)都在奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈、供銷方面做著突破，而且這些品牌的市場份額增長也逐漸明顯。2017年，伊利旗下嬰幼兒配方奶粉增速達到20%，飛鶴業(yè)績增長率達到60%，君樂寶的奶粉業(yè)務(wù)貢獻收入在25億元左右。

    相比于“洋奶粉”問題頻發(fā)，國內(nèi)奶粉市場不但有相關(guān)部門嚴(yán)格的市場把控，奶粉企業(yè)的自主競爭意識也在不斷增強。只是本土奶粉品牌想要在國內(nèi)奶粉市場奪回“主權(quán)”，還要依靠品質(zhì)撫平中國消費者的“傷疤”，想要做到這些，國產(chǎn)奶粉品牌還任重而道遠。