“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是每經(jīng)網(wǎng)在2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過年新民俗”。
2月票房過百億元，占到全年近六分之一。開門紅讓人對2018年全年電影市場充滿期待，但隨后那么多糟心事，給市場潑了一盆冷水，6~11月票房并不樂觀，10月更是跌到冰封期。此前大肆擴張的影院，如今可能面臨一陣倒閉潮。
上半年電影票房同比增長17.8%，2月票房首次突破一百億。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年上半年全國電影市場共產(chǎn)出綜合票房 320.3 億元，同比增長17.8%。具體來看，上半年1-6月電影 票 房分別為49.5/101.5/51.2/39.1/43.2/35.8億元，1月、2月、3月、5月票房均實現(xiàn)同比增長， 4月和6月票房則出現(xiàn)了不同程度的下跌。其中2月票房高達 101.5億，成為內(nèi)地影市首個票房突破100億的月份。
檔期效應顯著，主要檔期均刷新紀錄：從上半年各大檔期來看，元旦檔票房 12.68 億元，同比增長91.54%；春節(jié)檔票房 57.32億元，同比增長67.19%；清明節(jié)檔票房 6.86億元，同比增長15.5%；端午節(jié)檔票房 9.11億，同比增長28.2%，以上四個檔期票房均為中國電影市場新紀錄。
活下去，是寒冬里的首要命題。
一年很快，2019年賀歲檔、春節(jié)檔又如約而至，能好嗎？這個傳統(tǒng)的熱鬧票倉能成為寒冬暖爐嗎？在各大片方摩拳擦掌又憂心忡忡地為新片預熱之時，券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了，各種針對春節(jié)檔的研報紛紛出爐。不難看出，對于沉寂已久的傳媒影視股，資本市場仍寄予希望。
但到底怎么樣，誰也沒把握。票補退潮，“九塊九票價”退出歷史舞臺，失去這層保護色，全憑內(nèi)容和觀眾們坦誠相見了。放眼望去，接棒來臨的賀歲檔與春節(jié)檔“準定檔”片單仍然華麗，有“大哥”、有“星爺”、有動畫、有合家歡，還有60多部電影揚言準備登陸……可就連影城經(jīng)理都忍不住跟《每日經(jīng)濟新聞》記者說：不可全信，現(xiàn)在還早，檔期都是會變的。
現(xiàn)狀：“2019年影院面臨大面積關(guān)停并轉(zhuǎn)”
——“立冬的時候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了，這對市場打擊很大”
與2019年春節(jié)檔火爆局面形成鮮明對比的是賀歲檔的相對冷清。
據(jù)記者梳理，12月已定檔或上映影片有67部，比較受關(guān)注的有文藝片《狗十三》《地球最后的夜晚》，商業(yè)片《云南蟲谷》《武林怪獸》，“比較能打”的則有進口片《蜘蛛俠：平行宇宙》和《海王》。截至記者發(fā)稿，1月僅有13部影片定檔，國產(chǎn)大片幾乎沒有。
放眼當下，《毒液》和《海王》兩部漫威、DC作品呈霸屏狀態(tài)，逆轉(zhuǎn)了今年好萊塢大片疲弱的局面。
而在國產(chǎn)大片缺席的同時，歲末則迎來了一波文藝小高潮。前有舊作新映的曹保平電影《狗十三》，豆瓣評分高達8.4分；尾有“貴州王家衛(wèi)”畢贛帶來的、由湯唯主演的《地球最后的夜晚》。
實際上，自暑期檔出現(xiàn)爆款《我不是藥神》后，電影大盤已經(jīng)冷了很久了。今年10月票房較去年同期下跌四成，被業(yè)內(nèi)人士稱為冰河期。
“不光我們店今年完不成全年票房指標，全國大部分影院恐怕都完不成。”今年10月，影城經(jīng)理在接受《北京日報》采訪時表示。“上半年還紅紅火火的市場，下半年就風云突變了。”
“簡單算一筆賬，10月的全國單日總票房經(jīng)常在3000萬~4000萬元一天。中國有5.5萬塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產(chǎn)生500~700元，去掉稅費、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤，能夠每天的水電費硬開 銷？”資深電影發(fā)行人高軍告訴記者。
截至11月25日下午，2018年全國電影票房達559億元，超過去年全年綜合票房，創(chuàng)造年度票房歷史新高。隨著《毒液》《海王》的強勁表現(xiàn)，以及接下來蓄勢待發(fā)的《蜘蛛俠：平行宇宙》，電影院終于又能恢復點人氣了。
“看今年12月的表現(xiàn)，總票房達到600億元應該不成問題。”高軍表示。
但在高軍看來，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕。“現(xiàn)在銀幕數(shù)很多，票房再不大幅提升，單銀幕產(chǎn)出就攤薄了，而且薄得厲害，所以2019年應該會出現(xiàn)大面積的影院關(guān)停并轉(zhuǎn)。”
票補來勢洶洶、撤離也迅速，在高軍看來，這是資本快進快出的一種表現(xiàn)。“立冬的時候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了，這對市場打擊很大。”
春節(jié)檔：“巧婦難為多米之炊，大家先把位置占著”
——“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰”
“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰。”
“淡季的時候是‘巧婦難為無米之炊’，旺季時是‘巧婦難為多米之炊’。”某院線負責人對記者說，賀歲檔、春節(jié)檔就是典型的“多米之檔”。
2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》等續(xù)集類大片扎堆，七天拿下超60億元票房，被認為是最強春節(jié)檔。即使如此，彼時也僅有6部影片定檔大年初一。
從片方已發(fā)布的公開信息統(tǒng)計來看，2019年卻有多達13部影片擠進了大年初一，是去年的兩倍多。同時，定檔春節(jié)的13部影片中，有9部都是名導、名演員或IP作品，其中不乏春節(jié)檔?？?。
“星爺重回春節(jié)檔。”兩周前，一個畫風粗糙的先導海報刷新互聯(lián)網(wǎng)，知乎上瞬間就有熱度話題：“周星馳作品《新喜劇之王》定檔大年初一，你期待嗎？”下面的回復兩極分化嚴重，一派：只要是周星馳，我就無法拒絕；另一派：如果周星馳只是電影監(jiān)制而非導演，恕不奉陪，又是一部消費情懷的。
目前，宣布在大年初一上映的“第一梯隊影片”，有《神探蒲松齡》，這是“春節(jié)檔高票房?？?rdquo;成龍大哥的新作，這次把背景放在了聊齋故事里；寧浩執(zhí)導、“沈騰＋黃渤”主演的《瘋狂的外星人》；韓寒執(zhí)導、沈騰主演的《飛馳人生》；劉慈欣小說改編的電影《流浪地球》，“戰(zhàn)狼”吳京為影片做綠葉；推出《無雙》的老搭檔麥兆輝、莊文強再次聯(lián)手《廉政風云》。
第二陣營依然有“春節(jié)檔兒童動畫?？?rdquo;《熊出沒》系列新作《熊出沒：原始時代》，不過今年迎來了強勁的競爭對手《小豬佩奇過大年》。此外還有一部去年拿下超6億元票房的賀歲檔黑馬片《情圣》的續(xù)作《情圣2》。
開心麻花團隊籌備已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定檔大年初一，但這部電影沒有觀眾熟悉的男女主角，《李茶的姑媽》市場口碑雙輸?shù)臄」P在前，《日不落酒店》的命運還是讓人捏把汗。剩下的幾部影片，還有在路上準備加進來的、大眾知曉度不高的影片，則可能難逃炮灰的命運。
不過和往常一樣，現(xiàn)在的參賽成員并不是最終的模樣，去年春節(jié)前就有四部影片宣布改檔，其中包括顧長衛(wèi)導演的《遇見你真好》。
“這十三部影片很多還在做后期，其實我一部還沒看過。”上述院線負責人坦言，“春節(jié)檔到底誰進誰退，很多影片都還沒做好最后打算，而且都盯著對方的一舉一動。比如幾天前，周星馳的片子殺青了，宣布要進入春節(jié)檔，大家一下就躁動起來。就像搶板凳的游戲一樣，大家先把位置占著，最后選擇何時上映完全是靈活的。”
“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰。擠上車的影片總量越多，勢必最后炮灰也就越多。”
新局面：28億天價保底重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司試水春節(jié)檔
——“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢頭較猛。愛奇藝影業(yè)和一向是‘成龍專業(yè)戶’的耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導兩年的春節(jié)檔低幼市場”
每一次擁擠春節(jié)檔的背后，都是資本的鏖戰(zhàn)和狂歡。
最引人注目的莫過于《瘋狂的外星人》的28億天價保底，這是自去年暑期《戰(zhàn)狼2》以來，再次出現(xiàn)高額保底發(fā)行的案例。這場資本博弈背后的大賭注方竟然站著王寶強的身影。
據(jù)歡喜傳媒今年7月的公告，該片制片成本約4億由歡喜傳媒獨家投資制作。其全資子公司歡歡喜喜（投資方）與王寶強經(jīng)紀人的公司霍爾果斯樂開花（保底方）簽訂保底發(fā)行協(xié)議，保底方承擔宣發(fā)費用2億元，歡喜集團將收取不低于7億元的發(fā)行收入。若影片總票房超過28億元，超出部分將按影片凈收入的30%和70%分別分給投資方和保底方。
保底發(fā)行歷來是“富貴險中求”的游戲，28億元絕非小數(shù)目，細數(shù)國產(chǎn)電影票房排行，除《戰(zhàn)狼2》拿下56.8億元的成績，能跨過28億元這道門檻的，只有《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》和《美人魚2》?！动偪竦耐庑侨恕?億元宣發(fā)費砸出去，再加上寧浩、黃渤、沈騰等“爆款元素”加入，就能運籌帷幄嗎？
《流浪星球》則由北京文化主投、主發(fā)行。北京文化以不超過1.075億元投資《流浪地球》，其中影片制片成本為7250萬元，宣發(fā)成本為2500萬~3500萬元。其宣發(fā)成本與《瘋狂的外星人》一對比，就可預見后者宣發(fā)的“瘋狂”程度了。此外，北京文化的關(guān)聯(lián)公司、影片導演郭帆的公司亦投資3000萬元，吳京的公司登峰國際也是出品方之一。
剛定檔不到兩周、物料均未放出的周星馳新作《新喜劇之王》，背后的投資方尚未“官宣”。2017年年初，新文化（300336，SZ）曾以13億元收購周星馳旗下公司PDAL51%股權(quán)，并約定今后周星馳擔當主創(chuàng)的項目，新文化均可享有至少20%的優(yōu)先投資權(quán)。不過從貓眼專業(yè)版查詢來看，該片沒有新文化參與，搜尋新文化公告，并未看到這部院線電影的蛛絲馬跡。
正在IPO排隊中的博納影業(yè)繼《乘風破浪》后再次主投韓寒的《飛馳人生》，還加入了自家出品的《紅海行動》主演黃景瑜等。目前光線、萬達都沒有打出在春節(jié)檔主投主控方影片的牌，均以參與出品為主。
此外，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢頭較猛。愛奇藝影業(yè)和一向是“成龍專業(yè)戶”的耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導兩年的春節(jié)檔低幼市場。
《神探蒲松齡》也是愛奇藝首次試水的大成本院線電影。“我們之前做了幾部小成本的，幾乎都是文藝片類型的，還拿過金馬獎。做院線電影一年的時間，這次準備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對記者表示，結(jié)果如何還要看運氣，因為院線電影的偶然性比較強，檔期甚至氣候可能都有關(guān)。“華東華南一刮臺風”，票房都可能少幾個億。
值得注意的是，今年十月以來，票補受到了嚴格限制，記者了解到，現(xiàn)在已明確的政策是：單張票價最低不能超過19.9元，一部片子票補不能超過50萬元。票補受限否會不會影響春節(jié)檔各家的排位結(jié)果？“該看電影的還是會去看，可看可不看的則會選擇不看。就像雙十一就買了很多東西，不是說平時就不買了，該買的還是買。說到最后，說一千道一萬的，還是影片質(zhì)量和觀眾口碑。”上述院線負責人表示。
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