中國人面部醫(yī)美人均消費(fèi)全球最高，80后90后成為“整臉”花錢最大方的人群?！?019全球醫(yī)美消費(fèi)者趨勢報(bào)告》顯示，中國面部醫(yī)美人均消費(fèi)達(dá)690美元，超過歐美國家和亞洲韓國，位居全球之首。醫(yī)美專家表示，醫(yī)美的安全性要排在第一位，求美者應(yīng)建立“三正規(guī)”的求美理念，不建議大家都去追求網(wǎng)紅臉，理智求美才是王道。
80后90后成為“面子工程”主力軍
艾爾建發(fā)布的《2019全球醫(yī)美消費(fèi)者趨勢報(bào)告》覆蓋全球17個(gè)國家和地區(qū)，調(diào)研了31753人，年齡在20歲—65歲，旨在了解醫(yī)美消費(fèi)者的行為偏好和最新消費(fèi)趨勢。該報(bào)告顯示，中國面部醫(yī)美人均消費(fèi)達(dá)690美元，超過歐美國家和亞洲韓國，位居全球之首。而另一個(gè)有別于歐美國家的特點(diǎn)是，中國還較年輕的80后90后最舍得為“臉”投錢。報(bào)告顯示，60%的中國消費(fèi)者在乎外貌，并認(rèn)為其有助于增強(qiáng)自信。其中，42%的中國消費(fèi)者對(duì)玻尿酸注射填充劑有一定了解，高于全球平均水平。
“這說明廣大消費(fèi)者對(duì)自己的外貌關(guān)注度正在不斷增加，對(duì)于醫(yī)美消費(fèi)的接受度也在逐漸增高。”上海第九人民醫(yī)院整復(fù)外科主任醫(yī)師王丹茹表示，中國人更愛在臉上下功夫，是因?yàn)橄啾葰W美地區(qū)，亞洲人群的面部輪廓不是特別鮮明，通過醫(yī)美項(xiàng)目的確是可以讓我們有較好的改善。其次，中國的醫(yī)美市場和國外相比還處在發(fā)展階段，所以會(huì)顯得增速飛快。
報(bào)告指出，中國消費(fèi)者愿意花錢的比例高達(dá)53%，遠(yuǎn)超排名第二的韓國。艾爾建中國區(qū)總裁王煒表示，中國女性現(xiàn)在已經(jīng)不是為了取悅誰才給自己做醫(yī)美，很多時(shí)候她是為了取悅自己，就是對(duì)自己好一點(diǎn)。而中國的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展得這么快，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展很好，老百姓的生活水平到了一定程度。另外一個(gè)，跟中國女性獨(dú)立思想的發(fā)展也是相關(guān)的，她們也在不斷地覺醒和自我認(rèn)識(shí)中。
求美者更擔(dān)心安全問題而非治療費(fèi)用
報(bào)告顯示，全球70%的醫(yī)美消費(fèi)者流失于了解與咨詢階段之間，也就是說有許多醫(yī)美消費(fèi)者未能深入了解醫(yī)美知識(shí)。其中，近60%的中國消費(fèi)者雖了解醫(yī)美，但卻不考慮去做，從咨詢到治療的轉(zhuǎn)化率僅為59%。
此外，61%的中國消費(fèi)者更擔(dān)心安全問題，擔(dān)心有副作用或并發(fā)癥，以及是否自然、維持時(shí)間等方面。而最為全球消費(fèi)者關(guān)心的治療費(fèi)用問題，卻并未排在中國消費(fèi)者擔(dān)心范圍的前十位。
伊美爾集團(tuán)董事長兼CEO汪永安認(rèn)為，廣大的醫(yī)美消費(fèi)者急需轉(zhuǎn)變一些錯(cuò)誤觀念。目前仍有一些醫(yī)美消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楦鞣N原因選擇不正規(guī)的醫(yī)美服務(wù)，對(duì)自身造成巨大危害。消費(fèi)者首先必須明確，求美應(yīng)該是在安全的基礎(chǔ)上。其次，仍有部分醫(yī)美消費(fèi)者求美觀念還不太成熟，一味追求“網(wǎng)紅臉”或者明星同款。這樣的審美不一定適合每一位醫(yī)美消費(fèi)者。
“值得大家注意的是，所有進(jìn)口的醫(yī)美產(chǎn)品一定有中英文標(biāo)識(shí)，而不是大家認(rèn)為的全英文。”廣州華美醫(yī)療美容醫(yī)院副院長趙晶晶也如是指出。
20-34歲人士成為醫(yī)美最大消費(fèi)群體
報(bào)告顯示，全球20-34歲的醫(yī)美消費(fèi)轉(zhuǎn)化率為37%，高于其他年齡段的轉(zhuǎn)化率。而在中國80后90后（20歲至34歲)是醫(yī)美的消費(fèi)主體，而這一年齡明顯比意大利等歐美國家45歲至55歲、中國臺(tái)灣地區(qū)（55歲至60歲）要提前很多年。“這個(gè)年齡段的人群面臨求職、求偶問題，他們希望通過醫(yī)美提升自己的形象來提高這方面的優(yōu)勢。”趙晶晶說道，“同時(shí)，年輕人對(duì)新鮮事物接受度高，更易于接受醫(yī)美觀念并作出行動(dòng)。”
“早點(diǎn)做保養(yǎng)是好事，但并不是所有醫(yī)美項(xiàng)目都越早做越好。”王丹茹認(rèn)為，像填充劑注射就沒必要太早做。
王丹茹指出，很多年輕人在求美過程中往往表現(xiàn)出不理性的一面。曾有不少求美者就拿著舒淇或高圓圓的照片來找她，希望自己也擁有這些明星的臉蛋。這時(shí)王丹茹通常會(huì)拒絕他們的請求，并與求美者進(jìn)行溝通和交流，告訴他們應(yīng)根據(jù)自身臉型來整形，而非單方面地追求某種效果。“很多人喜歡把歐美人或者某位明星的臉型標(biāo)準(zhǔn)套在自己身上，導(dǎo)致審美趨同化，這也是為什么出現(xiàn)那么多網(wǎng)紅臉的原因。”王丹茹補(bǔ)充道。
隨著“顏值時(shí)代”的來臨，追求美麗和展示美麗的效應(yīng)使整形美容的需求與日俱增，醫(yī)療美容行業(yè)繼房地產(chǎn)、汽車、通訊、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，順勢成為“朝陽行業(yè)”。數(shù)據(jù)顯示2013-2017年我國醫(yī)療美容服務(wù)市場收入不斷增長，年均復(fù)合增長率達(dá)到24%，增長十分迅速。2017年我國醫(yī)療美容服務(wù)市場總收入約為1000億元。
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