暑期養(yǎng)娃攻略：流水支出2到5萬(wàn)是標(biāo)配，機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶暑期“肥水”[圖]

    北上廣深一線城市的中產(chǎn)家庭，一個(gè)娃，一個(gè)暑假到底要花多少錢？暑假里都在忙什么？他們都想給娃“造”出怎樣一個(gè)未來(lái)？

    隨著我國(guó)居民家庭收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)們對(duì)游學(xué)當(dāng)做給孩子植根國(guó)際視野的一種方式。

    除此之外，一線中產(chǎn)家庭的養(yǎng)娃暑期，還有一些體能、才藝等等的綜合訓(xùn)練。

    一個(gè)暑假到底要花多少錢？

    “中產(chǎn)到破產(chǎn)之間只有一個(gè)暑假”劉珊的這句笑話雖夸張，但也蘊(yùn)含著一定的育兒邏輯。

    劉珊是名家庭主婦，先生在一家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職，薪酬頗豐，在別人眼里，劉珊是人人羨慕的對(duì)象。

    不過(guò)，劉珊眼卻有著無(wú)處安放的焦慮。首先是先生的工作，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的首要條件是年輕，先生40多歲，在企業(yè)做到中層，繼續(xù)晉升的機(jī)會(huì)幾乎沒(méi)有。而隨著公司開(kāi)展的減員增效計(jì)劃，先生很可能是被裁員的一批。即使這波沒(méi)有被裁掉，以目前的年紀(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)工作的時(shí)間也十分有限，而一旦失業(yè)，目前的生活水準(zhǔn)肯定是難以維持的。

    其次則是不斷升高的育兒成本。

    一線家庭育娃標(biāo)配：中外雙線

    “一年開(kāi)銷至少在20萬(wàn)，語(yǔ)數(shù)英一門課的輔導(dǎo)費(fèi)，一年在一萬(wàn)以上。如果是一對(duì)一則更貴，一次是600元，每次2個(gè)小時(shí)。三門課的補(bǔ)習(xí)成本就是5萬(wàn)。再加上網(wǎng)上的口語(yǔ)課，一次120元左右，25分鐘一次，周末的SCRATCH編程課，以及羽毛球課，鈔票像水一樣嘩嘩往外流。”劉珊對(duì)這種繁瑣的流水了然于胸。

    此外，為了讓小升初的簡(jiǎn)歷更有含金量，劉珊還給女兒報(bào)名了十月份考試的PET（Preliminary EnglishTest，是劍橋通用英語(yǔ)五級(jí)系列英語(yǔ)證書考試的第二級(jí)）。

    “PET比課本的難度大不少，肯定要進(jìn)行考前培訓(xùn)，6月份報(bào)上名之后，立刻就收到各個(gè)培訓(xùn)班打來(lái)的電話，現(xiàn)在報(bào)了一個(gè)，才上10天課，其中還有兩次線上培訓(xùn)，就花了3000塊。”

    劉珊說(shuō)，由于PET考試的考位難求，她沒(méi)有搶到廣東省內(nèi)的考位，只能報(bào)到湖南去考，算上來(lái)回的高鐵以及住宿費(fèi)至少2000元費(fèi)用。

    劉珊表示，暑期兩萬(wàn)元的支出，在北上廣深的家庭中來(lái)說(shuō)，只是標(biāo)配。巨大的升學(xué)壓力，讓家長(zhǎng)生怕自己一點(diǎn)閃失，改變了子女成龍成鳳的命運(yùn)軌跡。

    但劉珊的支出并不是高標(biāo)準(zhǔn)，陳希的兒子一年的花費(fèi)則要翻到40萬(wàn)左右，趕上出國(guó)留學(xué)了。陳希也是掩飾不住的焦慮，她想把兒子往精英道路上培養(yǎng)，小學(xué)一直在中英雙語(yǔ)的私立學(xué)校讀，一年的學(xué)費(fèi)在25萬(wàn)元。此外，為了能夠在簡(jiǎn)歷上添磚加瓦，她給兒子報(bào)名了各種比賽，“今年初剛剛在上?？剂艘粋€(gè)全國(guó)性質(zhì)的英語(yǔ)比賽，加上報(bào)名費(fèi)以及來(lái)回的機(jī)票，差不多1萬(wàn)元。”

    陳希今年又給兒子報(bào)了一個(gè)去英國(guó)夏令營(yíng)的項(xiàng)目，不算簽證費(fèi)，差不多4萬(wàn)元，時(shí)長(zhǎng)2周左右。其中一周是在當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)學(xué)校上課，另外一周則是參觀周邊的景點(diǎn)、博物館以及大學(xué)。“老師說(shuō)不用帶零花錢了，但是我怕不夠，還是給他了2000英鎊。兩周時(shí)間也不指望學(xué)多少知識(shí)，只是讓他漲個(gè)見(jiàn)識(shí)，知道下外面的世界是什么樣。”陳希對(duì)記者表示。

    除了知識(shí)之外，體能和才藝也不能放松，陳希給兒子報(bào)了一個(gè)網(wǎng)球班，一次一個(gè)小時(shí)，一個(gè)教練對(duì)兩個(gè)學(xué)生，一次一人300元。陳希報(bào)了40次課，也就是1.2萬(wàn)元。

    陳希的兒子學(xué)鋼琴已經(jīng)7年，她也希望兒子能夠在這個(gè)暑假考沖到7級(jí)。“開(kāi)學(xué)就是六年級(jí)了，學(xué)業(yè)更加繁重，希望在暑假能夠考個(gè)證。一次陪練是80元，一次45分鐘。”

    和陳希這樣想法的人太多，今年暑期考點(diǎn)人滿為患，只搶到9月15日的考試名額，算了下，這個(gè)暑假的支出差不多在5萬(wàn)元。陳希在一家外資銀行工作，已經(jīng)算是中層管理者，年薪80萬(wàn)左右。但是對(duì)于這樣的花銷，她仍是覺(jué)得吃不消。“沒(méi)有想到養(yǎng)娃這么貴。小孩的暑假已經(jīng)被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，小朋友之間的比拼，其實(shí)已經(jīng)是家庭條件之間的比拼，畢竟每一門補(bǔ)習(xí)都是要付出真金白銀的。”

    養(yǎng)娃競(jìng)賽也是開(kāi)學(xué)之后的首場(chǎng)大戲，陳希表示，“一般暑期作業(yè)都會(huì)有暑期見(jiàn)聞這樣的作文題目，每年到了開(kāi)學(xué)季，老師都會(huì)點(diǎn)評(píng)優(yōu)秀作文，學(xué)生也會(huì)大聲朗讀，這個(gè)去了美國(guó)、那個(gè)去了歐洲，總之五湖四海都有人去。沒(méi)去的小朋友自然會(huì)心理不平衡，而且十來(lái)歲的小朋友多數(shù)事情已經(jīng)明白，多多少少都有攀比心理，因此每年或近或遠(yuǎn)都會(huì)安排一次旅游。”

    暑假的花費(fèi)雖然不菲，但也能實(shí)打?qū)嵰?jiàn)到效果。“比如我讓兒子去年的時(shí)候去加拿大游學(xué)，回來(lái)之后口語(yǔ)提高了不少，而且以前比較膽小，回來(lái)后開(kāi)朗了不少?？赡苁且?yàn)橛星猩淼母惺?，回?lái)的游記寫得也很生動(dòng)，還被學(xué)校評(píng)為優(yōu)秀作業(yè)。”

    機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶暑期“肥水”

    暑期也是機(jī)構(gòu)搶生意的最好時(shí)機(jī)。一家K12（國(guó)民教育小學(xué)到高中）教育機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人林強(qiáng)告訴記者，一年6成的收入都來(lái)自寒暑兩假。“暑期除了普通的暑期班之外，還有各種加強(qiáng)班。以語(yǔ)文為例，可以有寫作班、唐詩(shī)宋詞鑒賞班、魏晉名士賞析等。有線上也有線下，反正總有一款適合你。此外一些特殊要求的孩子會(huì)上一對(duì)一，希望在假期能夠脫胎換骨更上一層樓。”

    相比平時(shí)的按部就班，林強(qiáng)覺(jué)得寒暑兩季的課程開(kāi)發(fā)更“燒腦”。“平時(shí)的補(bǔ)習(xí)主要是查漏補(bǔ)缺，一些質(zhì)素好一點(diǎn)的學(xué)生則是針對(duì)提高。而假期的要求則更多，除了上述兩項(xiàng)基本要求之外，還要培養(yǎng)小朋友的興趣，提高小朋友的某項(xiàng)單項(xiàng)技能，比如我們開(kāi)發(fā)的圓桌辯論課，不僅需要小朋友口齒清晰，而且反應(yīng)要快邏輯要強(qiáng)，后期還專門領(lǐng)他們?nèi)ハ愀蹍⒓愚q論賽，獲獎(jiǎng)的小朋友自信心提升較快，家長(zhǎng)也很滿意。”

    龐大的需求，讓不少人盯上了教育培訓(xùn)這塊“肥肉”，羅洋前年就從媒體辭職辦了一個(gè)專門針對(duì)寒暑假夏令營(yíng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。羅洋曾經(jīng)是貴州的高考狀元，對(duì)貴州非常熟悉，貴州四季如春，特別是夏季，一直是全國(guó)知名避暑圣地。“我們的課程設(shè)計(jì)主要針對(duì)傳統(tǒng)文化，會(huì)帶學(xué)生學(xué)習(xí)蠟染、學(xué)習(xí)腌制臘肉，另外還會(huì)去參觀當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，這幾年已經(jīng)組織了80多次學(xué)習(xí)，收到的效果不錯(cuò)。”

    不過(guò)羅洋也表示目前游學(xué)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)較為白熱化，除了比拼價(jià)格之外，更多是比拼服務(wù)和比拼課程內(nèi)容。課程設(shè)計(jì)非常重要，此外帶團(tuán)的老師本身的素質(zhì)也很關(guān)鍵，能否將知識(shí)深入淺出的表述出來(lái)，游學(xué)之后讓小朋友有一個(gè)明顯的提升，是游學(xué)項(xiàng)目是否能夠成功的關(guān)鍵。

    國(guó)金證券(9.350, 0.00, 0.00%)分析師吳勁草認(rèn)為，高投入帶來(lái)學(xué)生人數(shù)高增長(zhǎng)，暑期招生至關(guān)重要，或?qū)⒂绊懳磥?lái)在線教育賽道格局。

    以美股上市公司好未來(lái)（TAL）為例，2019財(cái)務(wù)年度一季度到四季度銷售費(fèi)用分別為6.1/10.4/7.1/9.1億元人民幣，共計(jì)32.6億元，同比增長(zhǎng)105%。其中二季度和四季度銷售費(fèi)用較高，對(duì)應(yīng)的是暑假寒假這兩個(gè)最主要的招生時(shí)間段。銷售費(fèi)用率從2018年的14%上升至2019年的19%，提高了近5個(gè)百分點(diǎn)。

    大規(guī)模的招生宣傳投入也帶來(lái)了可觀的回報(bào)。好未來(lái)2019財(cái)務(wù)年度在線課程總?cè)藬?shù)為564萬(wàn)人，其中二季度達(dá)到了240萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)223%。2019財(cái)務(wù)年度在線業(yè)務(wù)收入達(dá)到23.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)196%，在線業(yè)務(wù)收入占比也由7.0%上升至13.4%。在線教育暑期招生最為關(guān)鍵，今年暑假招生大戰(zhàn)已全面拉開(kāi)，前期的巨額投入能夠換回多少的推廣轉(zhuǎn)化率和續(xù)報(bào)率，尚需時(shí)間驗(yàn)證。

    素質(zhì)教育越來(lái)越重要，而培訓(xùn)對(duì)素質(zhì)教育起了很重要的作用，成為學(xué)校教育非常重要的補(bǔ)充。從孩子目前準(zhǔn)備參加的培訓(xùn)項(xiàng)目來(lái)看，音樂(lè)是最吃香的培訓(xùn)項(xiàng)目，所占比例超過(guò)六成，明顯超過(guò)其他培訓(xùn)類型。

    緊隨其后，排在第二階梯的是運(yùn)動(dòng)（含游泳、乒乓球、棋類、輪滑等）、舞蹈和英語(yǔ)，分別有三成半左右的比例。然后是美術(shù)、跆拳道及武術(shù)、演講及主持和拓展訓(xùn)練等，風(fēng)別有兩成左右的比例。

孩子目前或準(zhǔn)備要上培訓(xùn)課程

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    在群體差異方面，調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于有孩子的家庭，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，參加或計(jì)劃參加美術(shù)培訓(xùn)的比例在顯著增長(zhǎng)，而參加或計(jì)劃參加音樂(lè)培訓(xùn)的比例則在降低。

    隨著家庭收入的提高，參加或計(jì)劃參加運(yùn)動(dòng)（含游泳、乒乓球、棋類、輪滑等）的比例在明顯增加，參加音樂(lè)培訓(xùn)的比例也有一定程度的增加。由此來(lái)看，相比之下，音樂(lè)對(duì)不同收入水平的消費(fèi)者，比運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)更普及城市差異不太明顯，相對(duì)二元，城市規(guī)模的減小，參加運(yùn)動(dòng)（含游泳、乒乓球、棋類、輪滑等）的比例在降低。

孩子目前或準(zhǔn)備要上培訓(xùn)課程孩子年齡差異

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孩子目前或準(zhǔn)備要上培訓(xùn)課程家庭收入差異

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