2019年中國動(dòng)畫電影業(yè)的“魔童降世”[圖]

    《哪吒》未播先火，口碑爆棚。點(diǎn)映期間熱度直線上升，目前豆瓣評(píng)分8.7，貓眼評(píng)分9.7；同時(shí)，新增想看的人數(shù)高增，豆瓣評(píng)價(jià)正面，目前多家機(jī)構(gòu)給予的票房預(yù)測在15~20億之間，哪吒有望成為暑期檔最熱電影，同時(shí)突破《大圣歸來》成為國內(nèi)首部破10億的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

    《哪吒》制作方-光線彩條屋影業(yè)：國產(chǎn)動(dòng)畫電影的先行者

    彩條屋成立于2015年10月，是光線影業(yè)旗下以動(dòng)畫/漫畫/奇幻元素為核心的綜合影視公司。彩條屋在2016至2018年曾相繼出品制作《大魚海棠》（票房5.6億） /《大護(hù)法》（票房0.9億）/《昨日青空》（票房0.8億）三部成人向動(dòng)畫電影，但除《大魚海棠》外其他兩部票房均表現(xiàn)平平。

光線彩條屋歷史出品動(dòng)畫電影一覽

資料來源：智研咨詢整理

    預(yù)計(jì)《哪吒》將打破國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房新紀(jì)錄，而彩條屋旗下儲(chǔ)備的《姜子牙》《鳳凰》《深?！贰洞笫ヴ[天宮》神話系列將于2020年相繼上映，預(yù)計(jì)將開創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影新格局。

    動(dòng)畫電影票房占總票房比位于5%-15%：2015年動(dòng)畫電影依托《大圣歸來》等的出色表現(xiàn)，占比最高達(dá)15%；之后三年占比逐年下降，2019上半年憑《獅子王》、《熊出沒•始時(shí)代》、《千與千尋》、《白蛇：緣起》等動(dòng)畫電影，占比再度超過10%。

2013-2019年中國動(dòng)畫電影票房規(guī)模及占比走勢(shì)

注：2019年截止至7月24日

資料來源：智研咨詢整理

2013-2019年上半年全國TOP3動(dòng)畫電影票房及占比情況

資料來源：智研咨詢整理

    進(jìn)口VS國產(chǎn)：目前進(jìn)口動(dòng)畫仍占據(jù)中國電影市場主導(dǎo)

    進(jìn)口片仍占據(jù)票房主導(dǎo)，但進(jìn)口&國產(chǎn)單片票房差距在縮小：進(jìn)口動(dòng)畫電影占總動(dòng)畫電影票房60%~70%（2015年由于《大圣歸來》超預(yù)期表現(xiàn)，進(jìn)口動(dòng)畫片占比最低達(dá)55%）；目前進(jìn)口電影平均票房1-2億之間，優(yōu)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

2013-2019年上半年全國動(dòng)畫電影國產(chǎn)片與進(jìn)口片占比

注：2019年截止至7月24日

    資料來源：智研咨詢整理

    近年來國產(chǎn)動(dòng)畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進(jìn)口動(dòng)畫電影基本持平。

    從單片來看：目前國內(nèi)動(dòng)畫電影“出圈”的仍多以低幼系《熊出沒》《喜羊羊》為主，且多在春節(jié)檔播映；而與此對(duì)比進(jìn)口動(dòng)畫電影體量更大、內(nèi)容更加豐富、受眾更廣。

    《喜羊羊》《熊出沒》系列IP占據(jù)國產(chǎn)動(dòng)畫半邊天

    受眾偏低幼：目前國產(chǎn)動(dòng)畫電影絕大部分仍為低幼向的動(dòng)畫IP電影，其中典型代表為《喜羊羊與灰太狼》及《熊出沒》系列。該電影主要受眾為低幼兒童，適合家庭及兒童共同觀看，故主要上映時(shí)間為春節(jié)期間，自推出起每年一部。

2009-2015年喜羊羊與灰太狼系列電影票房及評(píng)分情況

資料來源：智研咨詢整理

2014-2019年熊出沒系列電影票房及評(píng)分情況

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2014年《熊出沒》推出系列電影，將《喜羊羊》系列逐漸擠出市場

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    成人向動(dòng)畫電影目前仍難擔(dān)票房大梁：相比之下，受眾更偏成人的《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》《白蛇》等電影雖然口碑佳，但并未成系列和成體系，像《大圣》10億體量的動(dòng)畫電影更是鳳毛麟角。

獨(dú)立國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展進(jìn)程

資料來源：智研咨詢整理

    中國動(dòng)畫類型電影的“票房存在感”低

    2018年，對(duì)比中美日三國動(dòng)畫電影的票房地位：日本TOP20電影中動(dòng)畫電影占六席，票房占比33%；美國TOP20電影中動(dòng)畫電影占五席，票房占比24%；而同期中國2018年TOP20電影中無動(dòng)畫類型，中國影史上也鮮有票房破5億的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

2018年中美日票房top20電影片單

資料來源：智研咨詢整理

    《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)，或許能夠成為中國動(dòng)畫電影業(yè)的“魔童降世”，給沉寂的中國動(dòng)畫電影業(yè)帶來新的希望。中國動(dòng)畫電影業(yè)陷入低幼化的漩渦過久，低成本制作的動(dòng)畫片電影，由于充足的兒童受眾，能輕松斬獲上億票房，但上億投入的動(dòng)畫電影卻無人問津。美國好萊塢動(dòng)畫電影的成功來自于合家歡的題材和精美的制作；日本動(dòng)畫電影源于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供的充足IP，同時(shí)漫畫改動(dòng)漫改電影制作模式成熟。

    未來中國動(dòng)畫電影將向哪兒走？《哪吒》是如《大圣歸來》般曇花一現(xiàn)還是日趨規(guī)?；凸I(yè)化？中國悠久的文化形成了豐富的IP資源庫，已經(jīng)取得成功的《大圣歸來》、《白蛇》、以及《哪吒》均取材于中國的古代神話故事，并進(jìn)行一定的改編。同時(shí)，中國動(dòng)畫電影的制作日趨精良，如《哪吒》的視覺效果和流暢度不輸美日動(dòng)畫大片。因此，中國的動(dòng)畫市場的未來是光明的，期待著如《大圣》《哪吒》等一部部令人驚艷的原創(chuàng)劇本的動(dòng)畫電影的出現(xiàn)，期待著如光線彩條屋等用心做動(dòng)畫的制作公司出現(xiàn)，將中國動(dòng)畫電影帶上新的巔峰。