馬化騰：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能產(chǎn)生共鳴內(nèi)容建設(shè)是媒體融合發(fā)展根本![圖]

   2019年7月29日，2019中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在天津舉行。騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在論壇上發(fā)表了題為《連接與創(chuàng)新：助力媒體融合發(fā)展新生態(tài)》的主題演講。

    馬化騰在演講中提到，5G時(shí)代，萬物皆媒體。物、媒介、信息之間的連接顯得尤為重要，媒體的融合發(fā)展勢在必行。就在天津，津云中央廚房、海河傳媒中心等創(chuàng)新實(shí)踐，正在不斷將媒體融合推向縱深發(fā)展。

    他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能讓用戶產(chǎn)生共鳴，內(nèi)容建設(shè)仍是媒體融合發(fā)展的根本。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于信息傳播覆蓋面巨大和互動(dòng)性，這與傳統(tǒng)媒體傳播的權(quán)威性、公信力和專業(yè)性相互融合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量。“媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一場跨時(shí)代的變革與創(chuàng)新。在即將到來的5G時(shí)代，媒體融合發(fā)展還將有更多的可能。”馬化騰說。

    以下為演講全文：

    各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、媒體朋友們：大家上午好！很高興來到濱海之城天津，參加“2019中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”。今天，我國傳媒業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。它所帶來的深遠(yuǎn)影響，我們在座的每一個(gè)人，都感同身受。媒體融合已成為信息時(shí)代現(xiàn)象級(jí)的發(fā)展進(jìn)步。就在我們相聚的這座城市，“津云”中央廚房、海河傳媒中心等創(chuàng)新實(shí)踐，正不斷將媒體融合推向縱深。騰訊在服務(wù)媒體融合的進(jìn)程中，不斷加深著對(duì)行業(yè)規(guī)律的理解，更為大家取得的突破感到由衷的喜悅。行業(yè)的每一分需求，都是我們努力的方向。隨著移動(dòng)化、智能化、場景化的融合日漸推進(jìn)，媒體融合發(fā)展步入了攻堅(jiān)克難的深度變革期。一直以來，騰訊始終秉持開放、創(chuàng)新、共享的理念，專注做好各行各業(yè)的連接器、工具箱和生態(tài)共建者。在媒體融合發(fā)展上，我們致力于從技術(shù)、平臺(tái)和內(nèi)容三個(gè)層面，為構(gòu)建媒體融合發(fā)展新生態(tài)提供全方位、立體化的助力。今天我想結(jié)合騰訊這些年的一些實(shí)踐，跟大家做個(gè)簡單分享。一是技術(shù)有機(jī)連接，構(gòu)筑融合發(fā)展的底層支撐。數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，驅(qū)動(dòng)著媒體生態(tài)的進(jìn)化。今天，全程、全息、全員、全效媒體逐漸成為趨勢。在5G時(shí)代“萬物皆媒”的前景下，人、物、媒介和信息之間的有機(jī)連接，顯得尤為重要。去年，騰訊啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略升級(jí)。在連接人、數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步探索更適合未來趨勢的社交、內(nèi)容和技術(shù)的融合；在扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，積極擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。為此，我們新成立了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群，希望聚合公司在各領(lǐng)域積累多年的領(lǐng)先技術(shù)與能力，為各行各業(yè)融入“數(shù)字世界”提供接口和工具。對(duì)于媒體行業(yè)，我們在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI和安全等諸多底層技術(shù)領(lǐng)域積累的深厚能力，不但能幫助實(shí)現(xiàn)“連接”，還可以提供媒體融合所需的各種工具和解決方案，真正成為大家轉(zhuǎn)型升級(jí)的“數(shù)字化助手”。目前，一些新技術(shù)已經(jīng)從概念走向?qū)嵺`應(yīng)用。以“騰訊云”為例，我們將積累的音視頻技術(shù)、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)向媒體開放。我們與人民日報(bào)社攜手共建了中國媒體融合云平臺(tái)，為全國媒體行業(yè)提供安全的云服務(wù)體系和優(yōu)化采編、智能分發(fā)等應(yīng)用工具。二是平臺(tái)深度對(duì)接，激發(fā)融合發(fā)展的生機(jī)活力。隨著移動(dòng)化、社交化、智能化的普及，用戶接收信息的主場景從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。用戶體量的爆發(fā)式增長，對(duì)平臺(tái)自身生態(tài)提出了更高要求。為此，騰訊將平臺(tái)主動(dòng)對(duì)接主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為平臺(tái)注入新鮮活水，也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了寬廣“出口”，媒體融合真正實(shí)現(xiàn)了從簡單“相加”的量變到深度“相融”的質(zhì)變。以微信公眾平臺(tái)為例，推出七年來，眾多主流媒體憑借權(quán)威專業(yè)的信息、生動(dòng)貼近的表達(dá)，拓展網(wǎng)絡(luò)輿論場，成功實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。今年全國兩會(huì)期間，以人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)為代表的主流媒體，通過微信公眾平臺(tái)發(fā)布大量兩會(huì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。每年兩會(huì)期間，為增強(qiáng)兩會(huì)互動(dòng)效果，騰訊積極聯(lián)動(dòng)主流媒體，做好網(wǎng)民與兩會(huì)的有效連接，讓代表委員更“懂”網(wǎng)民心聲。我們與人民網(wǎng)地方留言板合作推出“兩會(huì)溝通平臺(tái)”，征集匯總網(wǎng)民意見建議后，向各省書記、省長反饋，再把跟進(jìn)處理情況通過平臺(tái)反饋給網(wǎng)友，最終編發(fā)的12篇文章在騰訊新聞客戶端的頁面訪問量超過2300萬次。三是內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)新，打造融合發(fā)展的價(jià)值增量。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能讓用戶產(chǎn)生共鳴，內(nèi)容建設(shè)是媒體融合發(fā)展的根本。

    網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于信息傳播的覆蓋面、觸達(dá)率和互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢則集中在公信力、權(quán)威性和專業(yè)度。在推進(jìn)媒體融合實(shí)踐中，除在技術(shù)和平臺(tái)層積極作為，騰訊還高度重視與主流媒體在產(chǎn)品、內(nèi)容的協(xié)同中，尋求優(yōu)勢互補(bǔ)，共創(chuàng)價(jià)值傳播增量。近兩年，騰訊與主流媒體聯(lián)合，協(xié)同創(chuàng)新推出了眾多有創(chuàng)意、含技術(shù)、帶互動(dòng)、貼民生的重磅內(nèi)容和產(chǎn)品。例如，今年1月，嫦娥四號(hào)月球車登月，我們與人民日報(bào)合作推出“助力嫦娥，共探星河”創(chuàng)意H5，上線48小時(shí)頁面訪問量達(dá)8800萬，人民日報(bào)公眾號(hào)30小時(shí)內(nèi)粉絲新增130余萬；去年改革開放四十年，我們助力新華社推出“與時(shí)代同框”線上線下互動(dòng)活動(dòng)。通過AI人臉識(shí)別技術(shù)，讓用戶場景化感受了40年時(shí)代變遷，引發(fā)情感共鳴；我們還與中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道合作推出《幸福照相館》，H5頁面總訪問量達(dá)1604萬，觸達(dá)全球173個(gè)國家和地區(qū)，獲得了包括中國互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)等十多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在今年中國新聞獎(jiǎng)新媒體創(chuàng)意互動(dòng)類評(píng)比中，目前總分高居第一。在打造價(jià)值傳播增量的同時(shí)，騰訊始終牢記互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，堅(jiān)持“科技向善”。我們通過開放共享、原創(chuàng)保護(hù)等策略，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作和傳播積極性，營造陽光、健康的融合發(fā)展生態(tài)。今年5月，在昆明舉行的2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊對(duì)外宣布全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)。通過構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)的安全保障，我們希望可以讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”真正變成媒體發(fā)展的“最大增量”。媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一場劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新。在即將到來的5G時(shí)代，媒體融合發(fā)展還會(huì)迎來更多可能，騰訊已在該領(lǐng)域做進(jìn)一步探索。未來，我們愿意與大家繼續(xù)攜手并肩，以更開放的心態(tài)、更主動(dòng)的姿態(tài)，為構(gòu)建媒體融合發(fā)展新生態(tài)提供持續(xù)助力！謝謝大家！