在擴大內(nèi)需的背景下，農(nóng)村消費市場被提到了更為重要的位置。
中共中央政治局7月30日召開會議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟形勢，部署下半年經(jīng)濟工作。會議提出，深挖國內(nèi)需求潛力，拓展擴大最終需求，有效啟動農(nóng)村市場，多用改革辦法擴大消費。
摩根士丹利華鑫證券首席經(jīng)濟學(xué)家章俊對第一財經(jīng)說，根據(jù)會議內(nèi)容，下半年房地產(chǎn)調(diào)控政策不會有方向性改變，穩(wěn)增長的抓手依然是基建補短板，但考慮到基建投資基數(shù)較大和潛在杠桿率反彈的風(fēng)險，因此穩(wěn)增長要綜合使用各項政策。消費特別是農(nóng)村消費依然有較大潛力。一方面鼓勵生產(chǎn)和流通企業(yè)更多提供多樣化的適銷對路的商品，另一方面通過精準(zhǔn)消費補貼政策來提升農(nóng)民的消費意愿和消費能力。
萬博新經(jīng)濟研究院副院長劉哲在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，下半年經(jīng)濟下行壓力仍較大，但不會將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟的手段，用改革的辦法擴大最終需求是穩(wěn)經(jīng)濟的突破口。
鄉(xiāng)村消費市場方興未艾
從多省份上半年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村消費市場表現(xiàn)強勁，農(nóng)村消費增速普遍快于城市。
例如，廣東鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長9.2%，鄉(xiāng)村增幅比城鎮(zhèn)增幅快1.8個百分點;福建農(nóng)村消費增速快于城鎮(zhèn)1.1個百分點，達到12%;四川農(nóng)村消費增速快于城鎮(zhèn)1.6個百分點。
雖然近年鄉(xiāng)村消費的增長速度快于城市，但是農(nóng)村消費也面臨著主體發(fā)育不足、基礎(chǔ)設(shè)施相對落后等一些發(fā)展瓶頸。
劉哲說，中國城市和農(nóng)村消費仍有不平衡性，農(nóng)村消費升級的趨勢依舊明顯，但從需求側(cè)刺激的效用在遞減，掣肘主要在供給側(cè)。農(nóng)村商品的供給質(zhì)量有待提升，供給渠道還不順暢，未來需要用改革的辦法，提升供給質(zhì)量，推動渠道下沉，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，啟動農(nóng)村市場，擴大最終需求。
徐光瑞認(rèn)為，農(nóng)村消費市場刺激效果會更快顯現(xiàn)，對智能家電、汽車等產(chǎn)品需求仍處于高速增長期，具有很大增長潛力。
蘇寧控股集團董事長張近東在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，國內(nèi)鄉(xiāng)村消費市場方興未艾。要進一步激發(fā)社會尤其是鄉(xiāng)村消費的空間和潛力，為中國經(jīng)濟發(fā)展尋找新的內(nèi)生動力。
張近東舉例稱，可增加下鄉(xiāng)產(chǎn)品的多樣性，滿足多元化消費需求。除家電產(chǎn)品之外，可增加汽車、教育、休閑娛樂、母嬰美妝等方面的產(chǎn)品，拓寬下鄉(xiāng)產(chǎn)品的范疇、增加多樣性。
此外，利用互聯(lián)網(wǎng)方式優(yōu)化補貼手段和范圍，提升實施效率。一方面，加大補貼力度，補貼范圍也可從家電產(chǎn)品擴展到更多品類;同時，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，通過網(wǎng)上自主申請、發(fā)放電子券等信息化手段優(yōu)化補貼發(fā)放方式，進一步提升相關(guān)促進措施的實施效果和效率。
“在產(chǎn)品方面，要滿足多元化消費需求;在推廣層面，要充分利用信息化方式，提升實施效率;在監(jiān)管層面，加強消費者權(quán)益保護，營造鄉(xiāng)村品質(zhì)消費良性環(huán)境。”張近東說。
旅游需求趨于下沉
國新未來科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長徐光瑞對第一財經(jīng)表示，從經(jīng)濟增長動力來看，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入由投資驅(qū)動向消費驅(qū)動轉(zhuǎn)變，因此必須要從消費的規(guī)模和質(zhì)量上做文章，確保經(jīng)濟整體的平穩(wěn)。
從擴內(nèi)需方式來看，一方面要開發(fā)新的消費市場，增加消費規(guī)模;另一方面要提供有效供給，推動消費提質(zhì)升級，特別是對城市居民消費而言，主要靠轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)造新的需要。
從改革角度看，應(yīng)該以破除政策障礙、優(yōu)化消費環(huán)境為目標(biāo)，一方面支持養(yǎng)老、健康、教育、休閑等服務(wù)消費升級，另一方面壯大智能家居、5G、個性時尚等新興消費。
上半年，在全部居民最終消費支出中，服務(wù)消費占比為49.4%，比上年同期提高0.6個百分點。攜程相關(guān)人士對第一財經(jīng)記者表示，作為服務(wù)消費的重要項目，旅游業(yè)將隨著居民服務(wù)消費的增長迎來更廣闊的增長空間。中產(chǎn)階層人群的崛起將更多追求優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。根據(jù)世界銀行預(yù)計，截至2020年中國更富有的家庭將超過2億個，這些人口傾向于將年收入中將近1/5會用于出國旅游。
與此同時，旅游消費將從精細(xì)化服務(wù)中找到最大增長空間。上述人士分析稱，高端酒店、專屬導(dǎo)游、精致小團、定制游，將繼續(xù)成為今年的旅游關(guān)鍵詞，是推動旅游經(jīng)濟增長的關(guān)鍵力量。
中國旅游研究院院長戴斌也表示，旅游已經(jīng)從少數(shù)人的享受走進國民大眾的日常生活，標(biāo)志著旅游經(jīng)濟正在進入品質(zhì)旅游新階段。“通過對旅游統(tǒng)計指標(biāo)和大數(shù)據(jù)分析，我們可以得出一個基本結(jié)論，大眾旅游已經(jīng)走過了初級階段，開始邁向好不好、精不精的中級階段。”
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