最近，日本老人租妻子組建共享家庭的話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議。據(jù)報道，日本獨居老人以每次花費4萬日元（約2500元）的方式租老婆孩子來排解孤獨。
如果這樣的孤獨消費你未曾經(jīng)歷過，那么友唱KTV、陌陌APP、呷哺呷哺火鍋、膠囊酒店你一定不陌生。“獨樂”消費形式正在我們身邊悄然興起。
人口變化帶來孤獨經(jīng)濟(jì)
隨著中國獨居人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，小型家庭成為消費主力，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，居民的消費習(xí)慣越來越趨于個性化、私人化、悅己化、便捷化。而便利店、迷你KTV、一人食餐廳的出現(xiàn)正是滿足了孤獨消費的需求。
中國黃金集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆認(rèn)為，孤獨經(jīng)濟(jì)是適應(yīng)人口的變化而生的。“社會人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定的變化，需求層次就出現(xiàn)變化，比如，如果出生率特別高，那么就有嬰兒經(jīng)濟(jì)；如果老齡化嚴(yán)重，那么就會出現(xiàn)老齡經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)在單身的人變多，就會形成孤獨經(jīng)濟(jì)。”
民政部的數(shù)據(jù)顯示， 2018年中國單身成年人口已經(jīng)超過2億， 獨居成年人口超過7700萬。
當(dāng)前單身人口已達(dá)2.4億、占20歲以上人口22%，其中近半單身人群集中在20-29歲，年輕人單身傾向日益增加；而單身人群具有極高的邊際消費傾向，消費市場規(guī)模有望達(dá)13萬億元以上，由人口結(jié)構(gòu)、文化理念帶來的消費趨勢變化蘊含巨大消費潛力和機(jī)遇。民以食為天，單身族在日常食品消費上體現(xiàn)幾大特點：一是追求精致生活但又懶而宅（追求輕量化與便捷化），青睞休閑與健康食品；宅文化盛行，深深認(rèn)可網(wǎng)紅熱播劇等創(chuàng)意營銷推薦品牌；注重生活品質(zhì)，追求品質(zhì)化、品牌化（對細(xì)分龍頭深有研究，價格敏感度低，崇尚大牌與進(jìn)口食品）；精致生活與懶文化并存，是健康與休閑的矛盾結(jié)合體（追求每日營養(yǎng)、對食材十分講究，但又酷愛高脂高糖重口味食品）；表現(xiàn)自我，男女皆愛美，注重保養(yǎng)健身（保健品功效的講究）。而休閑零食、乳制品、鹵制品、高端調(diào)味品將是最直接的需求受益子行業(yè)。
單身族群近年占比提升
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中國青年群體單身多：廣告?zhèn)髅?、公關(guān)會展和專業(yè)服務(wù)行業(yè)人群單身率超50%；見面難：工作忙見面少，過半情侶把對象談成網(wǎng)友，近1/4的年輕人處于“精神異地戀”之中；壓力大：85后受到催婚壓力最大，平衡工作與感情的難度也隨著年齡增長而增大。
各行業(yè)年輕人單身比例情況
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85-95年齡段人群，接近6成都為公司白領(lǐng)，只有極少部分人在機(jī)關(guān)或政府部門工作。當(dāng)前年輕人所從事職業(yè)更具商業(yè)氣息和競爭氛圍，由此導(dǎo)致新一代消費者工作日自由可支配的時間受限制。所以所謂的懶人經(jīng)濟(jì)和花錢買方便，更準(zhǔn)確的定位應(yīng)該是花錢買時間，或者說為時間消費、為時間買單。認(rèn)為 85-95 年齡段人群在購物方式和渠道的選擇上發(fā)生著根本性的變革，這個群體的用戶更愿意為便利買單，而不再是單純?yōu)榱吮阋恕?/p>
大部分單身人群的職業(yè)為公司白領(lǐng)
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孤獨經(jīng)濟(jì)背后的商機(jī)
阿里巴巴2017年發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》也顯示，中國的“空巢青年”群體已經(jīng)超過半億，且孤獨人口多分布于高薪職業(yè)，其中金融、互聯(lián)網(wǎng)IT、教育位居前三，這說明大部分孤獨人群具有較高的消費能力。
寵物經(jīng)濟(jì)作為孤獨消費的代表，其所帶動的寵物主糧、零食、保健品、用品以及醫(yī)療產(chǎn)品市場都包含了巨大的消費潛力。狗民網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物（貓狗）消費市場規(guī)模達(dá)到1708億，同比增長27%。白皮書還顯示，養(yǎng)寵省市的繁榮程度也和獨居人口分布最多的城市成正比。家住北京朝陽區(qū)的獨居女生小劉稱：“即便養(yǎng)寵物又累又費錢，但是還是有很多人都在養(yǎng)，其實不是貓狗需要我們，而是我們離不開它們。”
迷你KTV也是單身一族排遣寂寞的“良藥”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國迷你KTV市場規(guī)模增至35.2億元，其中單身人群占比高達(dá)35.6%。在傳統(tǒng)KTV市場疲軟的背景下，迷你KTV正是抓住了孤單經(jīng)濟(jì)和碎片化消費的需求。
除了寵物經(jīng)濟(jì)和迷你KTV，孤獨經(jīng)濟(jì)還出現(xiàn)在現(xiàn)代社會中的方方面面，一人食餐廳、膠囊酒店，一人旅行等吃住行的孤單消費都應(yīng)運而生。
不過，萬喆認(rèn)為，孤獨經(jīng)濟(jì)最重要的亮點，不在于孤獨經(jīng)濟(jì)本身，而在于孤獨經(jīng)濟(jì)所向往的團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)，孤獨是有一種內(nèi)在的需求，是尋找一種不孤獨的方式，所以孤獨經(jīng)濟(jì)的拉動點，其實在于給人們提供一些不孤獨的方式，比如一些團(tuán)體活動，讓不認(rèn)識的人接觸，這也可以說是一種孤獨經(jīng)濟(jì)。
孤獨并不代表勢單力孤、與世隔絕，孤獨者們更期盼有志同道合或有共同興趣愛好的社交，這種需求容易帶來城市新的活力
上世紀(jì)90年代有一首流行歌曲叫作《孤獨的人是可恥的》，20多年后，“孤獨的人”已經(jīng)成為商家心目中最可愛的人之一——因為他們敢花錢。
迷你KTV、一人食、方便小火鍋，乃至外賣、手游，這些為孤獨人士而生、因孤獨人士而火的新產(chǎn)業(yè)，把“孤獨經(jīng)濟(jì)”變成了當(dāng)前值得研究的現(xiàn)象之一。
近日，中國最大的職場實名社交平臺脈脈數(shù)據(jù)研究院對上萬名職場人進(jìn)行了一次“孤獨感”調(diào)查。調(diào)查顯示，61.47%的人，平時會感覺孤獨。在孤獨感出現(xiàn)的頻率上，偶爾孤獨的人占51.77%；經(jīng)常孤獨的占27.22%；每天都會孤獨的占21.01%。設(shè)計師、教師、運營編輯是最容易感到孤獨的職業(yè)。
同時，白皮書指出，孤獨的原因主要是背井離鄉(xiāng)、單身、貧窮、沒有朋友、事業(yè)上受挫折等。
你看，獨在異鄉(xiāng)為異客，有著漂泊無依的孤獨；身在家鄉(xiāng)心茫然，有著親朋好友也無法排解的孤獨……無論是不是“單身狗”，孤獨，似乎是現(xiàn)代人的常態(tài)。
古希臘喜劇之父阿里斯托芬曾講過這樣一則寓言：很久以前，人類都是“雙體人”，有兩個腦袋、四條胳膊、四條腿。由于人類的傲慢自大，宙斯把人劈成兩半，于是人類不得不終其一生苦苦尋找另一半。但是被劈開的人太多，找到“另一半”成了最難的事情之一，但是孤獨的“半人”仍然苦苦尋找著。“半人”這種不完整的狀態(tài)隱喻著個體永遠(yuǎn)是未完成的、殘缺的，它訴說著人類精神的孤獨和人類試圖從孤獨中走出來的焦慮。
“85后”“單身狗”“彪哥”漂在北京已經(jīng)快10年了，現(xiàn)在在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作。“彪哥”一直在抵御孤獨和習(xí)慣孤獨中徘徊，這兩年，他發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)開始習(xí)慣孤獨了。
“以前我上大學(xué)時，一個人都不敢去吃飯?，F(xiàn)在，我可以一個人去吃火鍋，一個鍋底加兩葷兩素，一碗米飯一碟泡菜，就是服務(wù)員要反復(fù)來問我是不是一個人。”問的次數(shù)多了，“彪哥”也不好意思了。身為重慶人，他不得不跑去吃海底撈火鍋，因為那里能泰然接受一個單身火鍋愛好者。
“有網(wǎng)友曬過，一個人在海底撈吃火鍋時，服務(wù)員會在對面座位放一個大玩偶，免得太孤單，我倒是沒遇到過。”“彪哥”有點郁悶。不過，今年他發(fā)現(xiàn)了一樣新玩意——方便火鍋，加水15分鐘就能吃到熱辣的火鍋，在家一個人吃正好，吃完連碗也不用洗，的確方便。他說：“我身邊很多人都這樣過的?。?rdquo;
排解孤獨“買買買”
掙著不多不少的工資，刷著幾千塊錢的手機(jī)，扎根時快時慢的網(wǎng)絡(luò)，人們希望有各種方式去排解孤獨。最有效的方法之一，就是買買買。
“脈脈數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，有57.69%的孤獨人群表示，會為了排解孤獨產(chǎn)生消費；不確定是否會產(chǎn)生消費，要具體情況具體看的占到26.63%。”據(jù)脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人吳曉晶介紹，只有15.68%的調(diào)查者表示不會因排解孤獨而消費。
如果從耗費的金錢來看，孤獨很值錢。在為孤獨埋單的人群里，稱自己每月大概花費1000至3000元的占比最多，達(dá)到41.57%；花費3000至5000元的以34.17%的占比位居第二；花費在500至1000元的占到13.17%；花費在500元以下的占10.65%；為孤獨花費超過5000元的占0.45%。算下來，75%的孤獨者每月至少花1000元排解孤獨。
他們都把錢花在了哪里？
調(diào)查顯示，49.34%的人把錢用于打游戲，在王者榮耀、魔獸爭霸的排位中找到自我；38.33%熱衷于購物，期待快遞小哥上門那一刻打破孤獨；37.67%用于看電影，在他人的悲歡離合中忘記孤獨；34.35%化孤獨為食欲；34.08%把孤獨唱給自己聽；33.55%把自己的孤獨化為對主播的打賞，在金幣和掌聲中得到滿足。
還有人表示，為了排解孤獨養(yǎng)了寵物，要定期在寵物身上花錢，無論是寵物食品、用品，還是去寵物店給寵物做護(hù)養(yǎng)等服務(wù)；也有的人稱，因為在視頻網(wǎng)站上度過漫長孤獨歲月，所以充值買會員必不可少；也有人會去買書。
網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)購、游戲、外賣，孤獨的消費者們讓相關(guān)企業(yè)生意更加紅火。
不想下樓、只想獨自“宅”家的孤獨者，自然也不想買菜做飯，給了外賣行業(yè)風(fēng)生水起的機(jī)會。不說一眾外賣平臺的爆發(fā)式增長，就看西貝莜面村這一個商家。2016年6月至今，西貝莜面村在餓了么外賣渠道的營業(yè)額增長了15倍，起初一個月100萬營業(yè)收入，現(xiàn)在一個月高達(dá)1500萬。由于外賣訂單太多，在北京三里屯工體附近，西貝莜面村開了一家外賣專營店。外賣APP剛興起時，有人預(yù)測外賣平臺的補(bǔ)貼力度疲軟之時，就是外賣開始走下坡路之時。然而，現(xiàn)如今點外賣已經(jīng)大有跟堂食分庭抗禮之力。
連最傳統(tǒng)的房地產(chǎn)行業(yè)也被孤獨者悄然改變。40平方米左右的小戶型成為房地產(chǎn)商專為年輕人推出的單身公寓。有的開發(fā)商還提出組建年輕人的公寓社區(qū)概念，在公寓里有書吧、飲吧、食堂等，既方便年輕人生活，又創(chuàng)造年輕人相聚、交友的機(jī)會。
智聯(lián)招聘曾發(fā)布調(diào)查結(jié)果顯示，使用社交網(wǎng)站的多為“80后”“90后”的職場人。其中，半數(shù)以上人士更將其作為人際關(guān)系的主要溝通方式，“網(wǎng)上活躍，網(wǎng)下落寞”成為不少人的現(xiàn)實寫照。
“孤獨經(jīng)濟(jì)”大幕開啟
就像敏感的獵狗，創(chuàng)業(yè)者與資本嗅到一個個孤獨身影背后的消費商機(jī)，將其視為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一片藍(lán)海，催生出一個個全新的商業(yè)模式。
這兩年，許多超市、商場門口都出現(xiàn)了一個個配著兩把高腳椅、兩把麥克風(fēng)的玻璃柜。這叫迷你KTV，除了那些小情侶，經(jīng)常看到有人一個人在玻璃柜里陶醉地歌唱。2017年中國迷你KTV市場投放量將超過3萬臺，市場規(guī)模將達(dá)到38億元。
人工智能崛起后，買個機(jī)器人陪伴自己似乎也是可行的。目前能跑會跳的機(jī)器人女友、男友技術(shù)尚不成熟，以智能陪聊為賣點的智能音箱已經(jīng)開始興起，主打給人們像朋友和親人一樣的陪伴和情感反饋。市場上的智能音箱定價從300元到1000多元不等，有的音箱發(fā)布時的定位就是“孤獨解藥”。
還有一點是大家沒想到的，原本特別在意距離感的中國人，變得渴望交流了。短租企業(yè)小豬曾經(jīng)做過調(diào)查，2017年，中國人在一人出行時，愿意選擇短租的占51.3%。
“出門在外，短租的優(yōu)勢不僅是價格便宜，更重要的是能與房東和其他房客交流溝通，不僅可以排解孤獨，更可以感受到溫暖。”小豬短租副總裁潘采夫介紹，在對短租用戶調(diào)研中，小豬短租發(fā)現(xiàn)，40%的人喜歡在出行過程中結(jié)交不同的朋友；喜歡在出行過程中和親朋好友在一起的人占到34%；喜歡在出行過程中獨自享受自己的時光，不被打擾的比例僅為26%。
“在城市化發(fā)展中，孤獨經(jīng)濟(jì)確實在改變著整個社會群體行為，帶來消費行為的變化。但孤獨并不代表勢單力孤、與世隔絕，其實他們更期盼有志同道合或有共同興趣愛好的社交，這種需求容易帶來城市新的活力。”潘采夫這樣解釋“孤獨經(jīng)濟(jì)”下職場人的社交需求。
到底是孤獨的人太多，催生了手游、一人食、外賣、單身公寓這些商業(yè)模式，還是這些為孤獨者提供便利的商業(yè)模式加深了孤獨感，恐怕注定要成為一個“雞生蛋、蛋生雞”的未解之謎。
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