“九糧液”“老干爹”們別想再搭便車了

    最高人民法院對甘肅濱河食品工業(yè)(集團)的終審判罰，山東濟南中級人民法院對山東騰訊文化傳媒的判決，給了那些依然想在商標(biāo)專用權(quán)上打“擦邊球”與爭取“時間差”的商家當(dāng)頭棒喝。而為了策應(yīng)保護知識產(chǎn)權(quán)升級的需要，還應(yīng)進一步加大違規(guī)成本。

    因生產(chǎn)、銷售“九糧液”、“九糧春”等白酒產(chǎn)品的行為侵犯了四川宜賓五糧液股份有限公司“五糧液”、“五糧春”所享有的商標(biāo)專用權(quán)，甘肅濱河食品工業(yè)(集團)有限責(zé)任公司日前被最高人民法院終審判罰900萬元。同日，山東省濟南市中級人民法院判決山東騰訊文化傳媒有限公司侵犯了騰訊科技(深圳)有限公司的商標(biāo)權(quán)益，前者向后者賠償30萬元。

    在百姓嘴中，這類行為被戲稱作“蹭名牌”。早幾年市場上就出現(xiàn)過一大波“山寨秀”，如“康帥傅”山寨“康師傅”，“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”，“恩念”混珠“思念”，“粵利粵”偽裝“奧利奧”，“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”……去年，拼多多網(wǎng)購平臺上冒出的創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷等產(chǎn)品讓創(chuàng)維品牌的擁有者深圳創(chuàng)維集團瞪大了驚詫的雙眼。

    針對受損的權(quán)益，除了老干媽、五糧液以及騰訊等少數(shù)企業(yè)拿起了法律武器外，更多商標(biāo)權(quán)益被侵者選擇了沉默或無奈地一笑，畢竟一場官司終裁下來至少要花費5、6年甚至更長時間，無論精力損耗還是維權(quán)成本，企業(yè)都耗費不起。于是，為了防止“被蹭”，許多企業(yè)走上了主動性防御之路，比如大白兔注冊了“小白兔”，阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”，“老干媽”在維權(quán)的同時注冊了“老干爹”。有趣的是，許多知名品牌并不滿足于局部性防御，而是構(gòu)筑全方位“護城河”，如大白兔還注冊了大灰兔、大黑兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標(biāo)，老干媽將老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽等商標(biāo)悉數(shù)收入囊中，五糧液更將六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液等商標(biāo)符號納入旗下，馬云的阿里巴巴，也將阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爺爺與阿里奶奶等阿里家族一網(wǎng)打盡，而雷軍的小米公司同樣將藍米、紫米、桔米、蝦米等收歸門下。進入中國市場的境外馳名品牌也是如此。星巴克除了注冊辛巴克、新巴克、興巴克、星巴特等非常近似的商標(biāo)外，還在工商機關(guān)登記了三巴克、生巴克、巴克、星巴、星克等商標(biāo)所有權(quán)。這種防御性注冊行動業(yè)界形象地比喻為“自己山寨自己”。

    對企業(yè)來說，“自己山寨自己”可封堵與擠壓投機分子傍依品牌的鉆營空間，而且按《商標(biāo)法》所規(guī)定的注冊在先原則，誰先注冊商標(biāo)，法律就保護誰，這樣，“自己山寨自己”的企業(yè)等于從法律上向違規(guī)覬覦者開出了一份“負面清單”，可讓企業(yè)隔離因訴訟與舉證所帶來的不必要麻煩。退一步說，即便進入訴訟程序，“自己山寨自己”也意味著企業(yè)拿到了法律的“尚方寶劍”，至少還可在訴訟博弈中處在有利地位。

    可是，這種被看成是一種商業(yè)智慧或未雨綢繆的商業(yè)策略“山寨自己”也夾雜了不少的無奈與脅從。一方面，企業(yè)注冊商標(biāo)尤其一口氣注冊十幾種、幾十種商標(biāo)需承受初期注冊資金成本的同時，除了核心商標(biāo)外，像“自己山寨自己”的邊緣商標(biāo)最多只有三年的法律保護期，期滿后若要續(xù)展，企業(yè)還要重新申請注冊與再度支付費用；另一方面，將一些與核心商標(biāo)關(guān)聯(lián)或近似的商標(biāo)“雪藏”起來，若長期不予啟動或交易出讓，等于優(yōu)質(zhì)商標(biāo)資源閑置，商標(biāo)持有人不能從中獲得附加值不說，商標(biāo)對社會的價值外溢功能也會被鎖定與抑制。還有，中國語言文化博大精深，漢字搭配空間豐富無比，品牌企業(yè)即便采取了“山寨自己”的防御性策略，也難免不掛一漏萬。品牌企業(yè)在明處，山寨投機者在暗處。明槍易躲，暗箭難防，明暗之間的博弈若沒有完備與強硬的法律機制揚善懲惡，天平的一方很容易傾向和有利于后者。

    我國《商標(biāo)法》規(guī)定了7種侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，其中的標(biāo)的既包括相同商標(biāo)(同一種或類似商品上的兩個商標(biāo)的文字、圖形相同與讀音相同)專用權(quán)，也包括類似商標(biāo)(同一種或類似商品上用作商標(biāo)的文字、圖形、讀音或含義等要素大體相同)專用權(quán)?！渡虡?biāo)法》還明確，申請人收到注冊商標(biāo)受理通知書并不能代表其享有商標(biāo)權(quán)，也就是說，在未拿到工商行政管理機構(gòu)頒發(fā)的商標(biāo)注冊證書的前提下，使用他人已注冊的商標(biāo)均屬侵權(quán)違法。

    因此，眼下市場上侵犯相同商標(biāo)專用權(quán)的行為已不多見，更多是侵犯近似商標(biāo)專用權(quán)的行為；未申請商標(biāo)注冊明目張膽侵犯已注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為也已大大減少，而利用已提出商標(biāo)注冊申請并收到注冊商標(biāo)受理通知書這一時間窗口侵權(quán)的行為則較為普遍。顯然，更多侵權(quán)者依然在如何打“擦邊球”與“時間差”上動不軌心思。為此，必須大大壓縮為期13個月的商標(biāo)注冊申請受理期，加大處罰震懾力度。目前的《商標(biāo)法》，依危害程度，侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為將被處以25萬元至違法金額一倍以上和三倍以下的罰款，為策應(yīng)保護知識產(chǎn)權(quán)升級的需要，應(yīng)進一步加大違規(guī)成本。與此同時，加快商標(biāo)注冊申請的智能化腳步，通過嚴密與快捷的技術(shù)比對將侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為封死在申請端口。參照核心商標(biāo)10年的保護期，邊緣商標(biāo)的保護期不妨適當(dāng)延長至5年。為防止稀缺商標(biāo)資源的閑置，可通過減免稅收、技術(shù)補貼及獎勵等手段鼓勵商標(biāo)持有者在商標(biāo)二級市場交易性轉(zhuǎn)讓。

    《商標(biāo)法》對注冊為馳名商標(biāo)的保護范圍包括了不相同或不相類似商品。為了讓商標(biāo)獲得更堅硬和更持久的鎧甲，企業(yè)當(dāng)盡可能充分利用申請注冊馳名商標(biāo)這一策略藝術(shù)。