“白天努力賺、夜晚努力花”,夜經(jīng)濟迅速發(fā)展，敢問您是哪種“夜光族”[圖]

    近日，在北京、上海、濟南、天津等城市相繼出臺的新一輪促消費政策中，“夜經(jīng)濟”一詞引人關注。

    “熱氣騰騰”的夜間消費背后，也催熱了“夜光族”的概念。他們當中有“白天努力賺、夜晚努力花”的消費者，也有深夜提供餐飲、娛樂、配送等服務的廚師、影院工作人員、外賣小哥等。那么，您是哪種“夜光族”？

    “夜經(jīng)濟”催熱“夜光族”

    近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。面對人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費需求，各地的夜經(jīng)濟也面臨同質(zhì)化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個方面推進夜經(jīng)濟發(fā)展。

    夜間游市場潛力巨大，已成為旅游目的地夜間消費市場的主要組成部分。中國旅游研究院3月發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》中顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成。攜程、驢媽媽等旅游平臺的夜游產(chǎn)品的訂單也都在穩(wěn)步增長。

    80、90甚至00后年輕人成為消費主力軍，他們熱衷熬夜，同時對夜間娛樂活動有著巨大需求。2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。除了這些典型的傳統(tǒng)娛樂場所外，24小時便利店、不打烊書店等，也成為年輕人租房的考慮因素以及夜間活動的重要場所。

2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇外出場所占比統(tǒng)計情況

    2019年5月，根據(jù)銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)旅游消費監(jiān)測中心發(fā)布的《2019年“五一”旅游消費大數(shù)據(jù)報告》，2017-2019年，游客夜間旅游參與度逐年提高、消費逐步走旺。2019年“五一”，游客夜間消費金額占到全天的29.92%，夜間旅游已成為游客感知當?shù)匚幕Ⅲw驗當?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

2017-2019年“五一”小長假中國旅游消費分時間段占比情況

    盡管夜間活動不止于吃喝玩樂，但夜間經(jīng)濟效益最直接最主要還是來源于人們的“吃喝玩樂”消費。比如全球賽事“世界杯”，就給國內(nèi)熬夜看球的球迷們一次大型貢獻夜間經(jīng)濟的機會。

    根據(jù)美團外賣公布的數(shù)據(jù)，2018年世界杯首日當晚共送出超過28萬瓶啤酒和153萬只小龍蝦，男性下單用戶占據(jù)60%。分省份看，新疆夜宵增幅達33.8%居全國首位，云南、遼寧緊隨其后，增幅分別為33.2%和31.2%，其余增幅前十省份為：寧夏（30.3%）、海南（28.5%）、內(nèi)蒙古（28.5%）、黑龍江（27.4%）、吉林（26.6%）、貴州（23.4%）和北京（22.8%）。

中國各省市夜宵增幅TOP10情況

    此外，根據(jù)餓了么提供的數(shù)據(jù)，從全國夜宵時段交易額來看，上海同樣位居全國首位，杭州與深圳位居二、三名。而從夜宵時段的外賣交易額來看，前十城市的交易額占全天比重基本都超過10%以上。夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為非常重要的一部分。

全國夜宵時段交易額TOP10城市

    凌晨，來自甘肅的外賣員小關從北京馬華餐廳取上一碗牛肉面，奔向顧客家。盡管已是后半夜，小關依然馬不停蹄，從夜里0點到凌晨2點送了10多單。

    “城市的夜生活越來越豐富，自己的工作也越來越繁忙。”在小關看來，他也屬于“夜光族”：晚上手機屏幕一亮，訂單就來了。

    在杭州市民王女士的眼中，“夜光族”就是“白天努力賺、夜晚努力花”的群體。兒時記憶中的夜晚是跟著父母去吳山夜市玩一圈，如今，晚上娛樂、休閑、購物的地方越來越多，她覺得這離不開城市的發(fā)展和配套設施的完善。

    一段時間以來，北京、上海、濟南、天津等大城市相繼出臺舉措，支持夜間經(jīng)濟發(fā)展。例如，北京在前門和大柵欄、三里屯等地打造“夜京城”地標；濟南推動開發(fā)護城河、大明湖夜間游船項目；上海引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目……    

    火熱的“夜經(jīng)濟”也催生一批“夜光族”，他們當中既有在夜間消費的群體，也有服務者、經(jīng)營者。“無論是消費者還是服務者，他們共同成為充滿活力的國內(nèi)消費市場的創(chuàng)造者。”浙江工商大學旅游學院院長、浙江省旅游科學研究所所長唐代劍說。

    透視線上線下的“夜經(jīng)濟”熱

    18點半，湖濱銀泰in77街區(qū)就已經(jīng)人潮涌動。這個位于杭州西湖邊的商業(yè)街區(qū)，是杭州重點打造的“夜經(jīng)濟”場所。杭州湖濱銀泰in77副總經(jīng)理胡舒暢介紹，2018年，商場銷售額達45億元，客流量超過6000萬人次，其中不少消費都是“夜經(jīng)濟”貢獻的。

    記者在北京市推出的10條深夜食堂特色餐飲街區(qū)之一的合生匯看到，商場在地下一層、二層的“21 block”推出了“深夜食堂”，成為周邊居民夜間社交娛樂的重要場所。每到飯點，不少餐廳門前都會排起長隊。有需要坐下來慢慢品味的西餐、日料，也有可以邊走邊吃的串串香、烤冷面，人們的味蕾在此得到滿足。

    7月27日，北京合生匯購物中心的“深夜食堂”，為夜間消費者提供餐飲服務。

    在線上，“夜經(jīng)濟”也很熱。阿里巴巴集團近日發(fā)布的《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》稱：夜幕降臨，迎來購物高峰，21點到22點是淘寶成交最高峰；21點之后，二線城市外賣餐飲消費增長最快，市郊外賣消費增速超過中心城區(qū)；夜間文化消費也非?；钴S，報告顯示，19點到21點是觀演高峰，北京、上海、天津、成都、杭州等文化基礎設施發(fā)達的城市最為活躍。

    怎樣讓“夜經(jīng)濟”“活起來”？

    “擔心錯過末班車”“晚上在外面不安全”“小區(qū)周圍沒有配套設施”……無論是為夜間消費者提供更加豐富的活動，還是為夜間服務者提供更加完善的保障，都是發(fā)展“夜經(jīng)濟”必須解決的問題。唐代劍說：“激發(fā)‘夜經(jīng)濟’活力，還需提升城市治理水平，完善相關配套設施，增加優(yōu)質(zhì)供給。”

    國家統(tǒng)計局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率超過60%，動力強勁。“夜經(jīng)濟”則成為消費領域的一個新增長點。多位專家認為，發(fā)展夜間經(jīng)濟不僅是一道經(jīng)濟命題，更是一道治理考題。

    “城市夜生活不只是吃吃喝喝。”北京人民藝術劇院演員濮存昕曾在接受記者采訪時表示，已經(jīng)有越來越多的人在夜晚走進劇場，把欣賞高雅節(jié)目作為一種生活習慣。“城市的夜生活有很多方式，但文化的點綴能讓城市夜生活更有品位。”

    中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍談到，作為“日經(jīng)濟”的自然延伸，“夜經(jīng)濟”和“日經(jīng)濟”要協(xié)調(diào)發(fā)展，鼓勵人們在“夜經(jīng)濟”活動中提升自我、放松身心。

    趙萍建議，發(fā)展“夜經(jīng)濟”要做好規(guī)劃，既包括對“夜經(jīng)濟”總量的預測，避免新的產(chǎn)能過剩，也包括對“夜經(jīng)濟”功能、產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌，注重補短板，例如不同街區(qū)在空間布局要實現(xiàn)功能互補，避免局部地區(qū)擁堵。