涉嫌損害中國主權(quán)，又一國際大牌攤上事了！楊冪宣布與其解約[圖]

    創(chuàng)立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲（Versace），其創(chuàng)始人Gianni Versace被譽(yù)為“上帝派來人間的設(shè)計(jì)師”。

    Gianni鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，夸張前衛(wèi)極富先鋒藝術(shù)性的設(shè)計(jì)讓范思哲這一品牌風(fēng)靡全球，甚至吸引了戴安娜王妃、麥當(dāng)娜這樣的粉絲。

    范思哲的品牌標(biāo)志美杜莎，在古希臘神話中寓意致命的吸引力，所以深受不少富人喜愛，被認(rèn)為是“最聚財(cái)”的品牌。今年1月，范思哲被美國奢侈品集團(tuán)Capri Holdings Ltd. (以下簡稱Capri) 以超20億美元收購。

    不過范思哲一邊賺著中國人的錢，一邊卻干著傷害中國人感情的事。近日，有網(wǎng)友爆料，范思哲涉嫌“港獨(dú)”“澳獨(dú)”。這位網(wǎng)友貼出了范思哲的一款T恤為證。

    今天（8月11日）凌晨兩點(diǎn)，楊冪的經(jīng)紀(jì)公司通過官方微博@嘉行楊冪工作室 發(fā)布聲明，宣布與意大利品牌Versace 范思哲解除合約，原因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)范思哲設(shè)計(jì)的服裝涉嫌損害中國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整。

    每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，楊冪還刪除了此前代言范思哲的有關(guān)內(nèi)容。

    在楊冪工作室聲明發(fā)出后不久，范思哲在其中國官方微博作出回應(yīng)，稱“為此次爭議事件深表歉意”，稱“我們的錯(cuò)誤設(shè)計(jì)導(dǎo)致某些城市沒有使用正確的國家名稱，該T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有銷售渠道下架并銷毀。”范思哲最后重申，“我們熱愛中國，堅(jiān)決地尊重中國領(lǐng)土國家主權(quán)。”

    每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，范思哲全球總共開店約300家，在中國的開店數(shù)量最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其在全球任何國家的開店數(shù)量，并且以中國內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。

    楊冪凌晨宣布解約

    今天（11日）凌晨2點(diǎn)， @嘉行楊冪工作室 就發(fā)出聲明，稱公司及楊冪于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)“品牌Versace設(shè)計(jì)的服裝，涉嫌損害我國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整”等相關(guān)信息。公司及楊冪在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

    今日，我司及楊冪女士于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)“品牌Versace設(shè)計(jì)的服裝，涉嫌損害我國國家主權(quán)和領(lǐng)土完整”等相關(guān)信息。我司作為中華人民共和國企業(yè)、楊冪女士作為中華人民共和國公民，對(duì)此事感到無比憤慨！

    我司及楊冪女士在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

    無論何時(shí)，祖國的主權(quán)和領(lǐng)土完整神圣不可侵犯，更不容分割！堅(jiān)持一個(gè)中國的原則、堅(jiān)決維護(hù)祖國統(tǒng)一是我們每個(gè)中華人民共和國公民義不容辭的責(zé)任！
特此聲明！

    嘉行星光（重慶）影視傳媒有限公司

    2019年8月11日

    每日經(jīng)濟(jì)新聞注意到，范思哲在今年6月24日通過微博宣布楊冪出任品牌代言人，屬于品牌和明星合作的最高級(jí)別待遇。楊冪也是范思哲的首位中國代言人，這條微博的點(diǎn)贊數(shù)超過了15萬，評(píng)論超1.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬。

    這里要科普下，品牌在和明星們合作時(shí)，常用的三個(gè)“稱號(hào)”的區(qū)別：品牌代言人、（形象）大使、好/摯友：

    品牌代言人是合作最緊密的一類，明星除了代言費(fèi)，還要拍攝品牌硬廣，門店內(nèi)還會(huì)有大幅海報(bào)。

    明星作為（形象）大使拍攝的照片則是被用在雜志、官方微博中，很少會(huì)放到專柜當(dāng)成海報(bào)“出鏡”。

    明星成為品牌摯友，盡管也會(huì)出席一些品牌活動(dòng)，但不一定會(huì)獲得品牌收入。

    楊冪是目前中國商業(yè)價(jià)值最高的明星之一，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟煌耆y(tǒng)計(jì)：

    早在2017福布斯中國名人榜上，楊冪就以年收入2億元位居第三名。

    而在今年2月，浙江東陽市人民政府發(fā)布的企業(yè)納稅名單上，楊冪去年以1553萬元位列明星法人代表工作室第二（東陽披露的明星中第一名為張藝興工作室，納稅1913萬元）。

    在去年某財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布的“明星消費(fèi)影響力榜”上，楊冪更是高居第一名，是名副其實(shí)的“帶貨女王”。

    值得一提的是，這并非國際奢侈品品牌第一次出現(xiàn)類似丑聞。去年，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana 就因涉嫌種族歧視中國人，在上海擬舉辦的首次中國時(shí)裝秀半路夭折，同時(shí)遭遇社交媒體網(wǎng)友全力抵制。

    超三分之一門店開在中國內(nèi)地

    和很多意大利時(shí)尚家族企業(yè)一樣，范思哲在國際化擴(kuò)展中遭遇瓶頸，資本運(yùn)作也屢屢擱淺，曾多次傳出IPO均未實(shí)現(xiàn)，最終選擇了投入輕奢集團(tuán)Michael Kors的懷抱。今年1月，Michael Kors對(duì)范思哲的收購已經(jīng)完成，并正式更名為Capri控股，MK控股公司在紐約證券交易所的代碼變更為CPRI。

    在收購之路上瘋狂前行的Capri控股，其自身存在定位不明確、銷量下滑、擴(kuò)張過速、大幅關(guān)店的危機(jī)。從2013年開始，銷量開始下滑；2018年5月，Micheal Kors就已宣布關(guān)閉北美125家門店，這意味著全球15％左右的門店都將被關(guān)閉。

    先后收購Jimmy Choo、范思哲，Capri不安于只做“輕奢品牌”，而是渴望走向奢侈品集團(tuán)化的野心凸顯。

    此后，Capri采取了一系列品牌推廣措施，投入巨資支持范思哲成長，聘請(qǐng)楊冪作為代言人，押注中國市場就是重要舉措之一。Capri集團(tuán)在聲明中表示，收購范思哲是該公司重要的里程碑，集團(tuán)將傾盡資源，預(yù)計(jì)范思哲在收購后的收入將提升至20億美元，將Versace的全球零售店由200家擴(kuò)張到300家等。

    母公司強(qiáng)力資源加持下的范思哲，表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。上周Capri 發(fā)布的首季度業(yè)績顯示，范思哲當(dāng)季收入2.07億美元，超過華爾街分析師預(yù)期，品牌當(dāng)季同店銷售有雙位數(shù)增幅，門店凈增8間至196間。分析師稱，Capri的一季度銷售額低于預(yù)期，“收購范思哲是Capri控股在黯淡的第一季度中的唯一一個(gè)亮點(diǎn)。”

    值得一提的是，Capri 控股的股價(jià)持續(xù)創(chuàng)下2012年2月份來新低紀(jì)錄，周五（8月8日）最低報(bào)30.52美元。

    每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟樵兎端颊芄倬W(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然范思哲已火速發(fā)表聲明道歉并表達(dá)對(duì)中國領(lǐng)土國家主權(quán)的尊重，但在范思哲的官網(wǎng)搜尋全球開店分布，“中國、臺(tái)灣、澳門、香港”仍被該官網(wǎng)單獨(dú)區(qū)別開來表述。

    記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，范思哲總共開店約300家，在中國的開店數(shù)量最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其在全球任何國家的開店數(shù)量，并且以中國內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。范思哲在其他所有國家或地區(qū)開店都是兩位數(shù)，美國開店21家，總部意大利開店12家。

    一面在中國市場瘋狂撈金，一面又做出挑戰(zhàn)底線的行為。難怪網(wǎng)友們?cè)诜端颊艿闹虑肝⒉┫略u(píng)論：“想要中國的市場，就請(qǐng)用尊重來換。”

    我國服裝行業(yè)消費(fèi)行為結(jié)構(gòu)性分化，城鎮(zhèn)化進(jìn)程及高線城市負(fù)荷壓力推動(dòng)高性價(jià)比品牌崛起，新興消費(fèi)群體推動(dòng)個(gè)性化、高端化品牌發(fā)展。受城鎮(zhèn)化水平、人口結(jié)構(gòu)以及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素影響，我國不同城市的消費(fèi)人群在服裝消費(fèi)行為上存在一定差異。低線城市居民及部分住房、醫(yī)療壓力較大的高線城市居民重視品牌化及性價(jià)比，高線城市的“有產(chǎn)一族”傾向個(gè)性化及高端化。

    城鎮(zhèn)化程度的提升和人均可支配收入的快速增長推動(dòng)低線城市服裝品牌化。我國城鎮(zhèn)化水平自1996年以來持續(xù)快速增長，年均增長約1.34pct，在此過程中具有高性價(jià)比、渠道滲透力強(qiáng)的服裝品牌將持續(xù)擴(kuò)大市場份額。2017年我國城鎮(zhèn)化率為58.52%，較日本、美國等發(fā)達(dá)國家80%以上的城鎮(zhèn)化水平，尚有較大增長空間，預(yù)計(jì)城鎮(zhèn)化水平的提升將持續(xù)推動(dòng)品牌服裝在低線城市滲透率的提升。

    一、二線城市實(shí)際消費(fèi)能力分化導(dǎo)致服裝消費(fèi)行為分化。“有產(chǎn)一族”，尤其是生長于優(yōu)渥物質(zhì)環(huán)境的80后、90后，由于收入水平持續(xù)提升，將持續(xù)增加高端化及個(gè)性化的服裝消費(fèi)，我國的奢侈品75%以上由30歲以下的年輕人消費(fèi)；而“無產(chǎn)一代”由于房貸及贍養(yǎng)老人壓力相對(duì)較大，實(shí)際對(duì)于可選消費(fèi)品消費(fèi)能力較差，同低線城市居民一樣，也傾向于高性價(jià)比的品牌產(chǎn)品，以“平價(jià)高質(zhì)”著稱的網(wǎng)易嚴(yán)選主流消費(fèi)群體即一、二線的80后群體。一、二線城市由于實(shí)際消費(fèi)水平的差異，當(dāng)前消費(fèi)行為的分化預(yù)計(jì)將持續(xù)。

我國奢侈品消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    人均消費(fèi)增長潛力大，行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)。2015年我國人均衣著消費(fèi)支出僅為200美元，僅約為日本、韓國的1/3以及美國、英國的1/5，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。我們認(rèn)為，當(dāng)前我國居民收入增速總體仍然較快，且行業(yè)主要公司調(diào)整接近尾聲，未來幾年品牌服裝行業(yè)有望在城鎮(zhèn)化、新興消費(fèi)群體崛起等因素的刺激下持續(xù)快速擴(kuò)容。我們預(yù)計(jì)未來幾年行業(yè)仍維持中低速增長，假設(shè)2018-2022年行業(yè)每年增速為5.86%（2014-2017年增速均值），則2022年行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過2.5萬億元。

人均衣著消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理