鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)？初“入”鞋圈 揭秘“炒鞋”利益鏈！[圖]

    吊詭的局面，究竟是如何形成？炒鞋的主要力量真的是零零后？現(xiàn)階段是是炒鞋的牛市還是泡沫的高潮

    炒股票、炒房子、炒生姜大蒜、數(shù)字貨幣、蘋果豬肉……，恐怕很多人還不知道，自己穿的鞋子也已經(jīng)成為炒作的對(duì)象。

    8月25日，“炒鞋”一度被刷上新浪微博實(shí)時(shí)熱搜榜的第7名位置。

    原本是小眾圈子的玩物，一時(shí)間竟成為全民熱議對(duì)象，短短幾日動(dòng)輒十倍以上的鞋價(jià)暴漲撩撥得不少“圈外人士”紛紛揚(yáng)言要進(jìn)場(chǎng)。據(jù)稱炒房大媽團(tuán)已經(jīng)按捺不住，一堆幣圈人士也號(hào)稱著要向鞋圈遷徙。

    這種吊詭的局面，究竟是如何形成？炒鞋的主要力量真的是零零后？現(xiàn)階段是是炒鞋的牛市還是泡沫的高潮？

    剖析這一現(xiàn)象，還得從鞋圈人士開(kāi)始。

    初“入”鞋圈

    進(jìn)入鞋圈已經(jīng)七年的North明顯地感受到了近期鞋圈的異?；馃帷?/p>

    8月22日，他發(fā)布了一條語(yǔ)氣頗為戲謔的微信朋友圈：最近真是身價(jià)暴漲，聽(tīng)說(shuō)炒房的大媽團(tuán)入鞋市了，配圖正是他家客廳里堆積著的一百多雙潮鞋。

    North是眾多潮鞋愛(ài)好者中的一員，傳說(shuō)中的“sneaker”。2012年從廣州一所985高校畢業(yè)后，North進(jìn)入到游戲行業(yè)工作。2013年，North收到了一雙白藍(lán)AJ4，這雙鞋成為了North進(jìn)入鞋圈的引導(dǎo)者。

    North稱，“我一直都很喜歡鞋子，上大學(xué)以及剛畢業(yè)那會(huì)，我主要買AF1，大概買了十幾雙。2013年我過(guò)生日的時(shí)候，朋友送了我一雙白藍(lán)AJ4，從此我就踏上了不歸路，算是正式進(jìn)入了鞋圈。”

    他坦言，一開(kāi)始買鞋是因?yàn)閱渭兊叵矚g，而且周圍的朋友都在買，自己不買會(huì)被罵。后來(lái)North發(fā)現(xiàn)鞋子還可以升值，就增加了買鞋的動(dòng)力，畢竟“升值還挺開(kāi)心的”。因?yàn)橐I鞋，North自然而然地開(kāi)始接觸到鞋圈，大家一起討論關(guān)于鞋子的話題，比如發(fā)售、真假細(xì)節(jié)、購(gòu)買平臺(tái)等等。

    從2013年到現(xiàn)在，North已經(jīng)買了差不多100多雙鞋，80%都處于收藏狀態(tài)。其中，North買過(guò)最貴的鞋是OW聯(lián)名的AF1，買的時(shí)候8000多塊，現(xiàn)在已經(jīng)漲到差不多1萬(wàn)8左右，這也是North擁有的鞋中目前價(jià)值最高的一雙。

    North告訴記者，因?yàn)橘I鞋他認(rèn)識(shí)了很多愛(ài)鞋的朋友，只要有新的發(fā)售信息，大家就會(huì)同步一下，有時(shí)候也會(huì)見(jiàn)面聊聊鞋子。North所在的一個(gè)潮鞋小圈子里大概有6、7個(gè)人，其中做游戲的居多，此外還有兒童主持培訓(xùn)師、園林設(shè)計(jì)師等。

    North稱他擁有的球鞋數(shù)量在他們的這個(gè)小圈子里算中等水平。他表示，“問(wèn)其他人究竟有多少鞋時(shí)，大家會(huì)有所保留，因?yàn)椴幌腼@得太高調(diào)。據(jù)我推測(cè)，多的人應(yīng)該至少有兩、三百雙。不過(guò)他們也是收藏居多，賣鞋的比較少。我自己也只賣過(guò)幾雙，都是穿一兩次覺(jué)得不適合我就賣掉了，但都沒(méi)有賺到差價(jià)。”

    目前North擁有的鞋子總價(jià)大概在30萬(wàn)至40萬(wàn)左右，他表示“升值是肯定升了的，但究竟升值了多少，沒(méi)有細(xì)算過(guò)。”

    對(duì)于球鞋愛(ài)好者而言，抽鞋是一項(xiàng)必修課，而且這門課能不能有收獲純靠運(yùn)氣。North告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，之前有幾雙鞋沒(méi)在廣州發(fā)售，他參與了異地的線上抽簽，但是都沒(méi)中，如果中了的話，肯定是要買機(jī)票飛過(guò)去買的。

    “我現(xiàn)在很少買已經(jīng)發(fā)售過(guò)的鞋子，該買的都買了，剩下的都是想買但買不起的。對(duì)于新發(fā)售的鞋子，主要還是通過(guò)線上和線下抽簽（內(nèi)心os：不用想了，當(dāng)然是抽不中的），抽不到的就只能加價(jià)在淘寶或是毒APP（注：國(guó)內(nèi)最火的潮流單品交易平臺(tái)之一）買了。之前我也認(rèn)識(shí)幾個(gè)鞋販，但是他們的貨源其實(shí)也不穩(wěn)定，經(jīng)常到處調(diào)貨換貨，還不如在平臺(tái)買，多一份保障吧，感覺(jué)未來(lái)要自己多了解一些海外購(gòu)買的方式。”North稱。

    線下抽簽的難處在于，越來(lái)越多的黃牛大軍正在加入。North表示，“之前線下抽簽的時(shí)候就遇到黃牛雇人來(lái)排隊(duì)的情況，后來(lái)不少線下門店出了很多招數(shù)來(lái)反制，比如抽簽必須要穿著正代AJ，或是買鞋時(shí)要回答一些常識(shí)問(wèn)題，例如AJ1禁穿的含義是什么，AJ1和mid有哪些不同點(diǎn)等等。”

    他進(jìn)一步談到，“門店之所以要一定程度上限制黃牛，是因?yàn)辄S牛的大量存在會(huì)打擊真正愛(ài)鞋的人的情緒，門店搞這些線下發(fā)售，也是為了撐人氣。”

    Sneaker文化

    如果說(shuō)像North這樣有消費(fèi)能力的成年人買鞋，更多是一種滿足自己喜好的小眾行為，那么大量高中生、甚至初中生對(duì)潮鞋的追捧，則多少有些攀比的心理。

    目前就讀于廣州某所國(guó)際高中的高二學(xué)生尼可（化名）也是一名潮鞋愛(ài)好者。他告訴記者，“我們班上大部分男生都會(huì)買潮鞋，這已經(jīng)是一種潮流，大家也會(huì)互相攀比。在我們學(xué)校，多貴的鞋子都有人買，一、兩萬(wàn)一雙的鞋也很常見(jiàn)。”

    顯然，對(duì)于這些無(wú)自主經(jīng)濟(jì)能力的中學(xué)生而言，幾千塊甚至上萬(wàn)塊一雙的鞋，最終還要靠家長(zhǎng)買單。至于那些流傳甚廣的“中學(xué)生靠炒鞋年入百萬(wàn)”的事跡，終究只是極少數(shù)案例。

    不過(guò)，尼可的父親對(duì)于尼可追求潮鞋的舉動(dòng)并不認(rèn)可，他開(kāi)了一家科技公司，家庭消費(fèi)水平并不低，但還是認(rèn)為，幾百塊一雙的運(yùn)動(dòng)鞋很好穿了，未成年人自己沒(méi)有賺錢能力還要穿幾千塊錢的鞋，他本人對(duì)此并不支持。

    然而，在收入水平允許的條件下，愿意滿足孩子大額消費(fèi)需求的家長(zhǎng)越來(lái)越多。North告訴記者，“之前線下排隊(duì)抽簽的時(shí)候，也遇到過(guò)媽媽帶兒子來(lái)抽簽的情況，最后抽中了媽媽顯得超級(jí)開(kāi)心。”

    當(dāng)然，也確實(shí)有部分中學(xué)生通過(guò)炒鞋獲利，但金額不大。North稱，“有次排隊(duì)抽簽認(rèn)識(shí)了幾個(gè)高中生，他們一個(gè)班好多人都過(guò)來(lái)排隊(duì)，中了的話基本都會(huì)賣掉，這些學(xué)生都是主動(dòng)來(lái)排隊(duì)的，就是為了賺零花錢。”

    中學(xué)生對(duì)于潮鞋消費(fèi)訴求的增長(zhǎng)，在于sneaker文化近幾年在我國(guó)的不斷深化。時(shí)尚、個(gè)性、自由這樣的詞匯，對(duì)于年輕人而言，有著天然的吸引力。
談及sneaker一詞，原意是指膠底鞋,后來(lái)引申為“熱愛(ài)和收藏球鞋的人”。

    據(jù)公開(kāi)資料，最早出現(xiàn)的sneaker品牌是converse，創(chuàng)立于1908年。隨著運(yùn)動(dòng)鞋融入到生活，sneaker文化也慢慢發(fā)展起來(lái)。

    在這個(gè)環(huán)節(jié)中，包括converse的ALL STAR、Nike的AIR FORCE 1、Adidas的SUPER STAR等等，這些運(yùn)動(dòng)鞋將其本身單調(diào)的運(yùn)動(dòng)機(jī)械化，逐步引導(dǎo)走向舒適、休閑、時(shí)尚化，真正樹(shù)立起屬于sneaker的文化。

    而將sneaker文化推至極致的，是1985年的AIR JORDAN系列籃球鞋，也就是后來(lái)大家口中的“AJ”。AIR JORDAN系列歸屬于Nike旗下，是為籃球大神MICHAEL JORDAN量身定做的一個(gè)系列。隨著JORDAN進(jìn)入NBA大紅大紫，AIR JORDAN系列籃球鞋也被大眾所喜愛(ài)，sneaker的文化也就此升至極致。

    相較之下，由于國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較晚，加上彼時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平有限，因此sneaker文化起步較晚，直到上世紀(jì)90年代才有所起色。

    不過(guò)，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體的爆發(fā)式發(fā)展，以及國(guó)民消費(fèi)水平的大幅提高，sneaker文化近幾年在我國(guó)迅速崛起，越來(lái)越多的年輕人受到它的影響，開(kāi)始接觸并喜歡上這種文化，因此出現(xiàn)了尼可所說(shuō)的班上大部分都追潮鞋的情況。

    根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，毒app的使用者中，24歲及以下的目標(biāo)用戶占總?cè)藬?shù)的35.63%，用戶群體最為龐大；30歲及以下的目標(biāo)用戶占總?cè)藬?shù)的64%。此外，31-35歲之間也存在著大量用戶，占中人數(shù)的23.85%。

    由此可見(jiàn)，毒app的主要用戶群體是目前互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，同時(shí)也是深受潮流文化熏陶的90后及00后人群。

    值得一提的是，毒APP的女性用戶多于男性用戶，說(shuō)明女性用戶對(duì)潮牌和球鞋的熱衷并不亞于男性。

    此外，從地域分布來(lái)看，毒APP的主要用戶集中在沿海和發(fā)展速度及互聯(lián)網(wǎng)普及程度較好的省市，同時(shí)也是國(guó)民收入水平在全國(guó)前列的一些省市。

    North表示，“最近幾年鞋圈的范圍確實(shí)在慢慢變大，喜歡球鞋的人越來(lái)越多，出現(xiàn)了像毒、get這樣的app，一些國(guó)外的平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。尤其是從《中國(guó)有嘻哈》第一季開(kāi)播后，炒作熱度開(kāi)始迅速上升，畢竟中國(guó)帶貨王的名字不是白叫的。”

    然而，對(duì)于sneaker文化在中國(guó)的崛起，也有鞋圈人士表示質(zhì)疑。

    有鞋圈人士直言，sneaker文化在我國(guó)并沒(méi)有真正崛起，只不過(guò)是球鞋二級(jí)市場(chǎng)的大熱導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)鞋市的“虛假繁榮”情況。雖然越來(lái)越多人都喜歡穿球鞋，但還是以跟風(fēng)為主，而且什么鞋炒的價(jià)高就穿什么，真正懂得球鞋文化內(nèi)涵的還是少數(shù)。

    鞋帽行業(yè)2018年和2019年一季度毛利率分別為42%和41.6%，較2017年41.9%基本保持平穩(wěn)。2018年銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為22.3%和9.4%，分別較2017年上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)和0.8個(gè)百分點(diǎn)。2019年一季度有所下降，分別為20.7%和8.2%。

鞋帽行業(yè)毛利率情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

鞋帽行業(yè)銷售、管理費(fèi)用率

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    鞋帽行業(yè)近兩年存貨周轉(zhuǎn)率有所上升，2018和2019年一季度存貨周轉(zhuǎn)率分別為2.1和2.2，較2017年的1.9改善較為明顯。而應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率出現(xiàn)顯著下降，2018和2019年一季度應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下降至4.4和4.3，反映出直營(yíng)渠道庫(kù)存保持良性，加盟渠道由于經(jīng)營(yíng)能力偏弱，在終端銷售疲弱的背景下，庫(kù)存預(yù)計(jì)有所增加。

鞋帽行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

鞋帽行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    市場(chǎng)瘋狂

    無(wú)論是發(fā)自內(nèi)心的喜歡球鞋文化，還是被“跟風(fēng)”、“攀比”等心理因素裹挾，球鞋市場(chǎng)需求端的旺盛，造就了“炒鞋”的基礎(chǔ)。

    記者注意到，8月19日開(kāi)啟預(yù)約登記的YEEZY 500 BONE WHITE成人款，發(fā)售價(jià)為1899元，根據(jù)毒APP顯示其最新現(xiàn)貨價(jià)格最高要4159元，漲幅為119%。

    同期發(fā)售的另一款球鞋Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款紅絲綢黑腳趾，價(jià)格漲勢(shì)更為驚人。這款球鞋于8月17日發(fā)售，發(fā)售價(jià)格為1299元，根據(jù)毒APP顯示最新現(xiàn)貨價(jià)格最低要5189元，最高達(dá)到9749元。

    其中，9749元對(duì)應(yīng)的鞋碼是42.5碼，若在毒APP選擇該款閃電直發(fā)，2天到貨，則實(shí)際要付15999元，對(duì)應(yīng)發(fā)售價(jià)的漲幅為1131.64%，直接暴漲了11倍以上！

    從購(gòu)買情況來(lái)看，截至8月26日上午12：30，有超過(guò)1萬(wàn)人在毒APP對(duì)這款鞋發(fā)起購(gòu)買，且求購(gòu)信息一直在不斷刷新。

    如此驚人的鞋價(jià)漲幅，令圈外人士只能大呼震驚。North向記者解釋稱，“具有特殊含義的紀(jì)念款以及聯(lián)名款漲價(jià)都很快，比如倫納德AJ1、OW聯(lián)名的幾雙都已經(jīng)飛天了，levis聯(lián)名款都漲了好多。另外就是本身起點(diǎn)價(jià)就高的鞋更容易漲，一雙2000的鞋，可能過(guò)一段時(shí)間，變成2200了，但是一雙5000的鞋，可能已經(jīng)7000了。”

    目前，記錄在案的全世界最貴的球鞋是Air Yeezy 2（Red October），以1700萬(wàn)美元的價(jià)格在網(wǎng)上成交。

    此外，今年7月，一向做頂級(jí)拍賣的蘇富比聯(lián)合某球鞋平臺(tái)辦了場(chǎng)史無(wú)前例的球鞋拍賣，主題為“Ultimate Sneaker Collection”（最稀有跑鞋大合集）。100雙鞋子共拍得128.75萬(wàn)美元，約合909萬(wàn)人民幣，平均下來(lái)每雙都要9萬(wàn)多。

    隨之而來(lái)的是，圍繞鞋市的“資產(chǎn)證券化”應(yīng)運(yùn)而生。由于球鞋二級(jí)市場(chǎng)炒作的升溫，炒鞋由小眾愛(ài)好演變成了全面狂歡，線上的規(guī)?；灰兹諠u火熱，多款潮流交易平臺(tái)APP推出了關(guān)于潮鞋的行情和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能，“炒鞋”瞬間成為現(xiàn)象級(jí)的話題。

    甚至還有賣鞋平臺(tái)根據(jù)過(guò)去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

    此外，幣圈也在蠢蠢欲動(dòng)。近日就有幣圈人士表示要拿100個(gè)比特幣進(jìn)場(chǎng)炒鞋，而號(hào)稱“全球首家實(shí)時(shí)信披社區(qū)自治型的交易所”——55交易所則對(duì)外宣布，要將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實(shí)現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合，并順勢(shì)推出了以潮牌實(shí)物為資產(chǎn)支撐的潮牌通證，擁有潮牌通證的用戶，可持幣交易也可換取球鞋、衣服等潮牌實(shí)物。

    不過(guò)，K線、期貨、幣圈，這些元素正在令鞋圈發(fā)生微妙的質(zhì)變。

    對(duì)于所謂的鞋圈牛市，North提醒要保持警惕的心態(tài)。他指出，“最近鞋價(jià)飛漲，肯定有資金在里面運(yùn)作，如果只是單純的喜歡鞋子，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)確實(shí)不適合入手?，F(xiàn)在交易活躍的人，大多都是想賺差價(jià)的人，把鞋價(jià)步步推高后，最后總要有人接盤，倒是就看誰(shuí)來(lái)收割誰(shuí)了。”

    此外，North亦表示不會(huì)因?yàn)榻谛瑑r(jià)猛漲就參與二級(jí)市場(chǎng)交易。“我目前還是處于想買的階段，而且一般一雙鞋我只會(huì)買1雙，沒(méi)有想要賣的打算。”

    推手與贏家

    球鞋的炒作，背后究竟是一個(gè)怎樣的運(yùn)作體系？

    廠家采用的限量款發(fā)行營(yíng)銷手段是這個(gè)體系的核心中樞，因?yàn)槿绻麖S家尤其是NIKE這樣的廠家加大限量款鞋品的供應(yīng)，那么市場(chǎng)上所謂稀缺性導(dǎo)致價(jià)格暴漲的基礎(chǔ)將不復(fù)存在。

    但限量發(fā)售產(chǎn)品只是鞋價(jià)溢價(jià)的一個(gè)重要因素，黃牛、莊家以及大型的交易平臺(tái)則逐漸將“鞋”的熱度推向高潮。

    炒鞋的開(kāi)端一般來(lái)說(shuō)從限量版球鞋發(fā)售就開(kāi)始了，有的鞋品甚至尚未發(fā)售已經(jīng)在市場(chǎng)上有了超高的標(biāo)價(jià)。

    如今每逢各大廠家尤其是NIKE等幾個(gè)主要品牌發(fā)售限量款鞋品的時(shí)候，無(wú)論實(shí)體店還是線上都會(huì)有無(wú)數(shù)的人在等待，這其中不乏眾多黃牛，也就是鞋圈里所說(shuō)的“鞋販子”。

    這兩年頻繁可以看到“鞋販子”和店員勾結(jié)囤積貨源的新聞，囤積貨源意味著對(duì)某一款鞋的壟斷，是莊家、黃牛乃至交易平臺(tái)對(duì)鞋價(jià)格控制的根本所在。

    不過(guò)，正如前面所言，門店與黃牛之間也存在微妙的平衡，一旦那個(gè)度太多，可能會(huì)導(dǎo)致得不償失的后果。

    真正讓球鞋成為大眾投資品的還是幾大交易平臺(tái)的出現(xiàn)，其中前面提到的毒APP和NICE是國(guó)內(nèi)球鞋交易的兩大平臺(tái)。

    nice APP主打球鞋潮牌交易平臺(tái)，以賣鞋為主。nice官網(wǎng)聲稱“收錄了從80年代至今的超過(guò)20萬(wàn)款經(jīng)典、限量和熱門的潮流好貨，用戶可以在nice上交易這些潮流好貨，平臺(tái)擁有專業(yè)的鑒定中心，讓用戶的交易更有保障，還能實(shí)時(shí)了解商品價(jià)格走勢(shì)，讓用戶的交易價(jià)格更透明。”

    毒APP則主打潮流單品交易平臺(tái)。打開(kāi)毒APP，推薦頁(yè)面主要是鞋子，也包括一些服飾、手表、數(shù)碼等品類。

    一位鞋圈的資深人士W先生告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“其實(shí)平臺(tái)有很多，但大家現(xiàn)在最常用的還是毒APP和nice，這兩個(gè)平臺(tái)也都提供鑒別的服務(wù)，尤其是毒APP入局比較早，在鞋圈建立了比較好的基礎(chǔ)，而鑒別師數(shù)量眾多是平臺(tái)前期吸引消費(fèi)者交易的重要招牌。”

    “鑒定也是炒鞋的基礎(chǔ)邏輯，實(shí)際上各大品牌無(wú)論線上線下都是不幫助消費(fèi)者鑒別其他渠道購(gòu)買鞋品真假的，從交易的基礎(chǔ)邏輯來(lái)講，如果無(wú)法鑒定真假，交易的核心基礎(chǔ)就不存在，因此一款鞋要交易，那么鑒別無(wú)疑是必須存在的一個(gè)環(huán)節(jié)。”W先生表示。

    而毒APP對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月初，平臺(tái)有15位鑒定師，累計(jì)鑒定超過(guò)1620萬(wàn)件。其中，人氣高的鑒定師日均鑒定數(shù)量超4000件。鑒定需要排隊(duì)等待，而分配到每雙鞋的鑒定時(shí)間只有短短幾秒，顯然鑒別也是炒鞋閉環(huán)中關(guān)鍵一環(huán)。

    與此同時(shí)，由于頭部平臺(tái)的出現(xiàn)，消費(fèi)者炒鞋或者買鞋“加杠桿”的情況也開(kāi)始出現(xiàn)，最常見(jiàn)的杠桿就是目前幾個(gè)交易平臺(tái)都支持花唄分期付款。另外，這些平臺(tái)還將球鞋價(jià)格變化進(jìn)行了可視化，種種優(yōu)化之后，于是便出現(xiàn)了球鞋資產(chǎn)證券化的趨勢(shì)。

    至于交易平臺(tái)是否和鞋販子、莊家有聯(lián)動(dòng)抬高鞋價(jià)的行為，目前尚沒(méi)有直接證據(jù)證明，但無(wú)礙市場(chǎng)普遍都認(rèn)為交易平臺(tái)是這個(gè)市場(chǎng)公認(rèn)的贏家，買家、賣家通吃。

    在國(guó)內(nèi)有著“鞋王”之稱的球鞋界KOL人物夏嘉歡，日前亦公開(kāi)發(fā)表了對(duì)“炒鞋”的看法。他表示，說(shuō)炒鞋穩(wěn)賺不賠的人都是外行，在2015年之前，10個(gè)人里9個(gè)人賺錢，2017年之前也是一半。就在這兩年，炒鞋變成一個(gè)很有風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，因?yàn)橐浑p鞋你很難買到原價(jià)，你以市場(chǎng)價(jià)去買，就只能是看它跌還是漲，就跟買股票一樣，真的有點(diǎn)賭博性質(zhì)?，F(xiàn)在炒鞋10個(gè)人有7個(gè)人賠錢，只有大商家可以賺錢，小商家就叫割韭菜。其實(shí)是還不夠正規(guī)化，一個(gè)平臺(tái)又賣又來(lái)炒，又做交易，然后還做鑒定，最后肯定要分開(kāi)化。

    值得注意的是，毒APP在今年4月份宣布完成了新一輪融資，投資方為Digital Sky Technologies，其本輪投后估值已高達(dá)十億美元。就在這輪融資消息發(fā)布的同時(shí)，毒APP公開(kāi)其2018年GMV超百億元，而2019年或進(jìn)一步達(dá)到數(shù)百億元。

    缺失的監(jiān)管

    隨著炒鞋規(guī)?；?、平臺(tái)化、大眾化，一些市場(chǎng)人士開(kāi)始探討這個(gè)市場(chǎng)監(jiān)管的必要性。但事實(shí)上，炒鞋熱度的提升并沒(méi)有相應(yīng)的監(jiān)管出現(xiàn)，更重要的是，誰(shuí)應(yīng)該是炒鞋的監(jiān)管主體，市場(chǎng)自己也不清楚。

    即便在成熟的海外市場(chǎng)，對(duì)于球鞋交易本身的監(jiān)管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基礎(chǔ)的市場(chǎng)化行為。

    國(guó)內(nèi)最大籃球體育論壇的網(wǎng)友近日也在熱烈探討球鞋被爆炒的問(wèn)題，一些網(wǎng)友也提出了自己對(duì)于炒鞋亂象監(jiān)管的看法。

    一位網(wǎng)友便認(rèn)為，鞋市亂象應(yīng)該從售賣方式和售貨法規(guī)兩個(gè)方面進(jìn)行管制。首先需要要求廠家對(duì)售賣方式進(jìn)行改變，當(dāng)廠商發(fā)售鞋時(shí)，每個(gè)人不用抽簽，而是采用付定金的方式。讓每個(gè)人都能穿上原價(jià)鞋。

    該網(wǎng)友表示：“你喜歡你就付定金。想買幾雙都可以，工廠按訂單制作（避免存貨堆積）。發(fā)售了補(bǔ)尾款。如果你退貨。定金廠家不退（避免損失，也限制一部分人販賣）。尾款退回。如果是限量款可以抽簽購(gòu)買。”

    甚至有網(wǎng)友建議應(yīng)由監(jiān)管部門出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)章制度約束市場(chǎng)，如鞋類產(chǎn)品只可按原售價(jià)出售。各類app不得加價(jià)售賣。如加價(jià)售賣將面臨巨額罰款之類的。

    “目前來(lái)看，炒鞋的過(guò)程中除了說(shuō)有制假販假的情況外，很難說(shuō)球鞋的天價(jià)交易有任何違法的地方，這個(gè)市場(chǎng)很難明確監(jiān)管主體，也就很難有相應(yīng)的法規(guī)約束，就像這么多年來(lái)很多商品被炒的過(guò)程，如核桃、黃花梨木等，其泡沫破滅的也是市場(chǎng)自我調(diào)整的結(jié)果。”一位愛(ài)好收藏球鞋的投行人士認(rèn)為。

    “讓市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)可能只有每個(gè)消費(fèi)者或者參與的這個(gè)市場(chǎng)的交易者冷靜下來(lái)才行，但就目前的情況來(lái)看，鞋子的熱度還得持續(xù)不少的時(shí)間。”W先生表示。

    實(shí)際上，平臺(tái)方也并非沒(méi)有注意到近期炒鞋風(fēng)氣的升溫。就在最近，毒APP發(fā)布了一則耐人尋味的倡議：球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一。我們呼吁廣大用戶、潮人和Sneaker理性消費(fèi)，尊重球鞋文化，遠(yuǎn)離炒賣行為，與毒APP共創(chuàng)良性的潮流消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

    對(duì)于“鞋穿不炒”的呼吁，North表示看看就好。他指出，“香煙的包裝上也寫著吸煙有害健康啊，這種東西聽(tīng)聽(tīng)就好，平臺(tái)是按照比例收交易手續(xù)費(fèi)的，大家都懂的。”

    確然，真實(shí)的情況幾乎已經(jīng)變成了“鞋炒不穿”了。當(dāng)風(fēng)口吹到極致之時(shí)，也許保持一份清醒才是最明智的選擇。

    在這種接近大眾狂歡的現(xiàn)象級(jí)事件中，越來(lái)越多圈外人士對(duì)鞋圈的關(guān)注，也許是少有的積極影響之一。

    “本來(lái)鞋子穿出去，大家可能只能自嗨，現(xiàn)在穿出去大家都知道，哦哦這是什么鞋，挺開(kāi)心的。因?yàn)槲覀冸m然喜歡收藏鞋，但也不是完全不穿，對(duì)于很喜歡的鞋我會(huì)買2雙，1雙收藏1雙自穿。線下抽簽的時(shí)候，大家都是穿著好看的鞋子去的，誰(shuí)也不想當(dāng)?shù)艿堋?rdquo;North稱。